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今年2月下旬以來(lái)，圍繞空調(diào)、電視機(jī)等品類的漲價(jià)傳聞，以及相關(guān)企業(yè)的漲價(jià)通知等動(dòng)作，到底是相關(guān)家電品類真的會(huì)漲價(jià)，還是相關(guān)家電企業(yè)的營(yíng)銷手段？

楊嘉||撰稿

當(dāng)新一輪的漲價(jià)傳聞，再度出現(xiàn)在家電市場(chǎng)上，不少家電企業(yè)和商家都已經(jīng)麻木了。即便是眾多消費(fèi)者，似乎也沒(méi)有太多的直觀感受，并不會(huì)因?yàn)榧译娊祪r(jià)就馬上買、多買，家電漲價(jià)就不買了，再等等。

從2月下旬以來(lái)，到3月中旬，圍繞家用空調(diào)、家用中央空調(diào)，以及電視機(jī)等品類的漲價(jià)傳聞，不時(shí)出現(xiàn)在家電市場(chǎng)上，甚至一些空調(diào)企業(yè)、彩電企業(yè)更是直接發(fā)出漲價(jià)通知。那么，這一輪家電產(chǎn)品的漲價(jià)動(dòng)作，到底是真是假，是壓貨的營(yíng)銷手段還是原材料上漲的推動(dòng)？

空調(diào)、彩電又漲了

從3月上旬開(kāi)始，一輪漲價(jià)動(dòng)作在空調(diào)和彩電企業(yè)中間涌動(dòng)，但沒(méi)有引發(fā)廣泛關(guān)注。

其中，志高、奧克斯兩家空調(diào)企業(yè)相繼發(fā)出漲價(jià)通知，宣布從4月1日起漲價(jià)，漲幅在3%-5%之間。在兩家企業(yè)漲價(jià)通知發(fā)布之后，市場(chǎng)傳出美的等一線空調(diào)企業(yè)也將漲價(jià)，但遭到否認(rèn)。同時(shí)，家電圈還注意到，其它二三線品牌并未全面跟進(jìn)，漲價(jià)的動(dòng)作和聲音在空調(diào)市場(chǎng)上并不熱鬧。

讓人沒(méi)想到的，海信、創(chuàng)維兩家彩電企業(yè)的漲價(jià)海報(bào)，也在不少經(jīng)銷商朋友圈流傳。內(nèi)容則為全尺寸、全規(guī)格電視產(chǎn)品，全線漲價(jià)。不過(guò)，家電圈注意到，海信、創(chuàng)維對(duì)于漲價(jià)一事，均沒(méi)有給予官方回應(yīng)。不過(guò)，從3月開(kāi)始液晶面板價(jià)格開(kāi)始漲價(jià)，尤其是大尺寸面板，而且這一輪漲幅可能會(huì)持續(xù)到今年三季度。

目前，尚無(wú)法確認(rèn)，這一輪漲價(jià)，到底是少數(shù)企業(yè)的自身經(jīng)營(yíng)策略和手段，還是會(huì)變成一場(chǎng)全行業(yè)性的漲價(jià)動(dòng)作。不過(guò)，在眾多家電經(jīng)銷商眼中，“現(xiàn)階段，企業(yè)和商家都聯(lián)手在一線市場(chǎng)上搶需求、搶用戶，價(jià)格手段還是較為靈活，短期市場(chǎng)局面看不到家電漲價(jià)的理由，相反階段性廠商還會(huì)降價(jià)促銷”。

家電，今年漲價(jià)的概率多大

梳理目前一些空調(diào)、彩電企業(yè)的漲價(jià)動(dòng)作，背后原因都會(huì)指向原材料價(jià)格上漲，帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成本增加。

其中空調(diào)目前的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本中，占據(jù)主導(dǎo)的銅、鋼等有色金屬并未出現(xiàn)較大幅度的價(jià)格波動(dòng)。雖然在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、匯率波動(dòng)、通脹持續(xù)等周期中，有色金屬的價(jià)格存在上漲概率，而且波動(dòng)幅度不小，但短期內(nèi)銅價(jià)等并未出現(xiàn)大幅度上漲。

不過(guò)空調(diào)用的新一代制冷劑產(chǎn)品R32、R134a、R125，最近出現(xiàn)一輪較為明顯的價(jià)格上漲走勢(shì)。主要是受到氟化工企業(yè)紛紛降低制冷劑開(kāi)工率影響，但家電圈看到，制冷劑價(jià)格距離歷史最高仍然差距很大，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)成本壓力并不明顯。

當(dāng)前一些空調(diào)企業(yè)的調(diào)價(jià)，主要還是過(guò)去的價(jià)格體系過(guò)低，同時(shí)在企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)成本上漲之際，不得不采取漲價(jià)策略，應(yīng)該不會(huì)成為行業(yè)群體性的漲價(jià)。家電圈認(rèn)為，現(xiàn)階段美的、格力、海爾不存在市場(chǎng)漲價(jià)的可能，即便原材料上漲也會(huì)通過(guò)控費(fèi)用、推新品、調(diào)結(jié)構(gòu)等方式解決。

但液晶面板上漲，是鐵板釘釘?shù)氖虑?。?月開(kāi)始液晶電視面板價(jià)格全面上漲，預(yù)計(jì)這一輪漲勢(shì)會(huì)持續(xù)，包括京東方、TCL科技受到面板價(jià)格上漲拉動(dòng)，股價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)一輪上漲走勢(shì)。液晶面板在彩電成本中占比較高，必然會(huì)帶來(lái)一輪電視行業(yè)的整體價(jià)格上漲。家電圈認(rèn)為，無(wú)論是海信、創(chuàng)維，還是TCL、夏普、長(zhǎng)虹、小米等企業(yè)，在面板持續(xù)漲價(jià)后必然會(huì)調(diào)漲，只是時(shí)間早與晚的差異。

在彩電大屏高端的競(jìng)爭(zhēng)浪潮，以及彩電規(guī)模下跌通道中，雖然液晶面板漲價(jià)趨勢(shì)明確，但彩電企業(yè)的價(jià)格上漲幅度和空間并不會(huì)太大。同時(shí)，相關(guān)彩電企業(yè)未來(lái)也會(huì)通過(guò)推大屏等產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移部分用戶的價(jià)格敏感度。

期間還有經(jīng)銷商在一些家電企業(yè)的“小道消息”傳聞中，聲稱接下來(lái)家電不只是會(huì)漲 價(jià)，可能熱銷產(chǎn)品型號(hào)還會(huì)缺貨。所以，應(yīng)該趁現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)還不旺多囤貨。萬(wàn)一受到芯片等影響，可能就會(huì)有發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。對(duì)此，家電圈還想提醒，不管接下來(lái)家電產(chǎn)品是漲價(jià)，還是降價(jià)，家電經(jīng)銷商都不能為了賭賺錢而囤貨，可以適當(dāng)備貨。

總體來(lái)看，今年因?yàn)樵牧仙蠞q，帶給家電企業(yè)的漲價(jià)壓力，會(huì)存在，但不會(huì)很明顯。主要家電企業(yè)可以通過(guò)控費(fèi)用、控利潤(rùn)來(lái)避免沖擊。同時(shí)，所有廠商更大的壓力，則在于一線市場(chǎng)的消費(fèi)搶奪，因此不排除還會(huì)繼續(xù)降價(jià)促銷。在這種復(fù)雜而多元的市場(chǎng)局面下，家電企業(yè)的漲價(jià)以及降價(jià)促銷同時(shí)出來(lái)，也不奇怪了。

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