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摘要：Netflix在互動(dòng)劇方面的積累比國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)先至少一年。

作者：Dkphhh

《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》讓互動(dòng)劇成了今年視頻行業(yè)的年度熱詞。

Netflix不是第一個(gè)做互動(dòng)劇的，但它在行業(yè)內(nèi)的影響力使得所有人都不得不關(guān)注這個(gè)“新風(fēng)口”。

國內(nèi)最早做出反映的是騰訊視頻。今年年初，在網(wǎng)劇《古董局中局》播出后，騰訊視頻又上線了互動(dòng)迷你劇《古董局中局之佛頭起源》。7月11日，騰訊視頻又宣布上線了一套互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

在五月份，愛奇藝也發(fā)布了一套互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，并在6月份上線了互動(dòng)劇《他的微笑》。

B站在7月份上線互動(dòng)視頻功能。優(yōu)酷在媒體采訪中也表示要向互動(dòng)內(nèi)容發(fā)力。

不過，互動(dòng)劇并不新鮮，這樣的影視內(nèi)容在上個(gè)世紀(jì)就出現(xiàn)過。

1967年，蒙特利爾世博會(huì)上就放映過一部互動(dòng)電影《Kinoautomat：One Man and his house》。每當(dāng)影片進(jìn)行到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，電影就會(huì)暫停讓影廳內(nèi)的觀眾選擇發(fā)展方向，電影會(huì)按照多數(shù)人的意志發(fā)展。

1985年的時(shí)候普通院線也上映過一部“互動(dòng)”電影《Clue》。片方為不同的電影院安排了不同的電影結(jié)局，想知道其他結(jié)局可以去不同的電影院多刷幾遍。

到了本世紀(jì)，香港的林氏兄弟嘗試用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)視頻的互動(dòng)性。他們把《電車男追女記》分成不同的片段上傳到Y(jié)ouTube上，觀眾做出選擇后可以點(diǎn)擊對應(yīng)的后續(xù)視頻。這套2008年上傳的視頻累計(jì)到現(xiàn)在有62萬的播放量。

這些早期的探索嚴(yán)格意義上來講離“互動(dòng)”還有點(diǎn)遠(yuǎn)，在商業(yè)層面上也難以稱得上成功。但是它們都觸及到了“互動(dòng)”的核心--非線性，可選擇。

由于技術(shù)和成本的原因，這些作品只是曇花一現(xiàn)。但在流媒體時(shí)代，技術(shù)已經(jīng)不是問題，風(fēng)口之下，也有資本支持，那么互動(dòng)劇真的能成為一個(gè)風(fēng)口嗎？未來，它有多大的想象空間？

我們來看看吹起這個(gè)風(fēng)口Netflix是怎么做的。

6部互動(dòng)劇有4部是兒童動(dòng)畫

Netflix到目前為止總共上線了6部互動(dòng)劇/節(jié)目。除了《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》和貝爺主持的《你的荒野求生》，其他4部都是兒童動(dòng)畫。

而且，這些兒童內(nèi)容的上線時(shí)間比上述這兩檔節(jié)目更早，是Netflix拿來試水的產(chǎn)品。

按照Netflix產(chǎn)品創(chuàng)新總監(jiān)Carla Engelbrecht的說法，他們選擇兒童觀眾的原因有兩點(diǎn)：

1. 兒童天生能夠接受新鮮事物，沒有成見；

2. 現(xiàn)在的兒童已經(jīng)習(xí)慣了可互動(dòng)的媒介，兒童也“渴望與喜歡的角色一起玩”

Carla Engelbrecht

相比之下，成年人就習(xí)慣了既有的產(chǎn)品形式，不太能接受新鮮事物。三文娛曾經(jīng)采訪過一位從事互動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者，他表示在看《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》時(shí)，對劇中的不少選擇項(xiàng)感到“莫名其妙”——小孩子就不會(huì)發(fā)出這樣的困惑，而是會(huì)直接做出選擇。

根據(jù)《連線》報(bào)道，從 Carla Engelbrecht 2014年加入Netflix開始，她和她的上級(jí)，產(chǎn)品副總裁Todd Yellin，就一直在思考“什么樣的故事只有Netflix能播，其他地方看不了？”

在經(jīng)過了幾次溝通后，他們覺得互動(dòng)劇是個(gè)好方向，可以從兒童內(nèi)容開始試點(diǎn)。

這個(gè)結(jié)果也和Carla Engelbrecht本人的職業(yè)經(jīng)歷脫不開關(guān)系。根據(jù)Linkedin上的公開資料，Carla Engelbrecht 曾經(jīng)在PBS兒童臺(tái)和芝麻街工作室工作過。還參與過《Ready, Set, Grover!》和《Elmo's Musical Monsterpiece》這兩款Nintendo Wii游戲的開發(fā)。

最早參與互動(dòng)劇制作的人幾乎都有類似的背景。Netflix互動(dòng)動(dòng)畫《雷霆卡車巴迪：創(chuàng)意堆》的制片人Ryan Wiesbrock在投身動(dòng)畫行業(yè)前，曾經(jīng)從事過教育軟件的開發(fā)，這里面也會(huì)涉及到許多互動(dòng)和選擇的元素。

Netflix在2017年6月20日上線的第一個(gè)互動(dòng)劇是《穿靴子的貓：童書歷險(xiǎn)記》?！按┭プ拥呢垺笔菈艄S的經(jīng)典人物IP，在《怪物史萊克》系列電影中出場過。2011年同名電影《穿靴子的貓》上映，票房5.54億美元。Netflix選擇它作為上線的第一部互動(dòng)劇，可能也有IP知名度方面的考量。

《穿靴子的貓》全片共有13處選擇，不過劇本結(jié)構(gòu)依舊有一條主線貫穿始終，觀眾的選擇只能決定某個(gè)支線具體如何展開。

根據(jù)觀眾選擇的不同，《穿靴子的貓：童書歷險(xiǎn)記》流程最短18分鐘，最長39分鐘。

不過，觀眾通常會(huì)在上面花掉更多的時(shí)間。因?yàn)榛?dòng)劇最大的魅力是探索未知?jiǎng)∏?，觀眾有很強(qiáng)的動(dòng)力去“二刷”、“三刷”。這一點(diǎn)是Netflix樂于見到的，作為一個(gè)幫大家打發(fā)時(shí)間的公司，大家在它身上花的時(shí)間越多，它越能向市場證明自己的價(jià)值。

《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》點(diǎn)燃了風(fēng)口，但互動(dòng)劇背后全新的創(chuàng)作方式和技術(shù)才是真正的“革命”

Netflix最初上線的幾部動(dòng)畫只是互動(dòng)劇的“beta版”，真正引爆互動(dòng)劇這個(gè)風(fēng)口的還是《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，這部劇向觀眾展示了“1.0”版的互動(dòng)劇，應(yīng)該長什么樣子：

故事流程90分鐘+劇情總時(shí)長312分鐘+5個(gè)結(jié)局+上百個(gè)選擇項(xiàng)+選擇會(huì)對劇情造成實(shí)質(zhì)性影響。

從上面這張網(wǎng)友整理出來的劇情路線圖上，我們就能看出來，雖然還是有一條主線，但觀眾選擇的空間已經(jīng)比之前的動(dòng)畫片大了許多。而且，選擇空間大會(huì)帶來劇情總時(shí)長的增加。劇情總時(shí)長增加后，觀眾為“二刷”、“三刷”付出的觀看總時(shí)間也會(huì)相應(yīng)增長。

那么，這樣復(fù)雜的故事是怎么被編劇創(chuàng)作出來的呢？

2015年，Netflix買下了《黑鏡》的發(fā)行權(quán)。兩年后，Netflix方面負(fù)責(zé)互動(dòng)劇項(xiàng)目的Yellin和Engelbrecht找到了《黑鏡》系列劇的編劇Charlie Brooker和執(zhí)行制片人 Annabel Jones，希望他們能創(chuàng)作一部“黑鏡”主題的互動(dòng)劇。

Charlie Brooker 最開始的構(gòu)想比較簡單，“我一開的想法很常規(guī)，”他說，“在結(jié)尾處有一點(diǎn)小變化就好了。”但后來，Brooker腦子里冒出來了一個(gè)新想法：如果你之前的選擇能夠影響之后的劇情，會(huì)怎么樣呢？

在這樣的要求下，原本的編劇手法已經(jīng)不適用了。Brooker最后交給Netflix的不是常規(guī)意義上的劇本，而是用Twine編寫的一個(gè)故事流程圖。

Twine的編輯界面

Twine 是一個(gè)游戲開發(fā)工具，過去一直都用于文字冒險(xiǎn)游戲的開發(fā)?！杜诉_(dá)斯奈基》是第一個(gè)用Twine寫出來的影視作品。

因?yàn)槭堑谝淮螄L試制作大型互動(dòng)劇，《潘達(dá)斯奈基》的制作成本和時(shí)長是普通《黑鏡》劇集的兩倍。整個(gè)拍攝周期長達(dá)七周，拍攝出的視頻片段多達(dá)250個(gè)。

但是，拍完了不代表能播。為了達(dá)到Brooker和Jones預(yù)期的效果，Netflix還為《潘達(dá)斯奈基》專門開發(fā)了一套互動(dòng)視頻引擎。

這個(gè)引擎能夠?qū)崿F(xiàn)“狀態(tài)追蹤”(state tracking)的功能，記錄觀眾在整個(gè)劇情路線圖中的位置。有了“狀態(tài)追蹤”功能后，播放器就能自動(dòng)預(yù)加載接下來可能會(huì)播放的視頻，以此達(dá)到無縫視頻切換，讓觀眾獲得流暢的觀影體驗(yàn)。

此外，為了讓接下來的互動(dòng)劇編劇過程更容易，Netflix還和Brooker一起開發(fā)了劇本創(chuàng)作工具分支管理器（Branch Manager）。

國內(nèi)視頻網(wǎng)站在今年陸續(xù)公布的“互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”其實(shí)就是在走Netflix去年已經(jīng)走過的路。

有了這套工具，Netflix未來互動(dòng)劇的開發(fā)難度會(huì)降低許多，這也意味著，未來Netflix會(huì)開發(fā)更多互動(dòng)劇。

根據(jù)彭博社8月9日報(bào)道，Netflix計(jì)劃將《卡門·圣地亞哥》(Carmen Sandiego)、《寶貝老板》(Boss Baby)和《地球上最后的孩子》(Last Kids on Earth)改編成互動(dòng)劇集或特別節(jié)目。這些都是面向兒童和青少年群體的動(dòng)畫節(jié)目。

《寶貝老版》(Boss Baby)

根據(jù)三文娛此前推送的反攻迪士尼，Netflix新推30部動(dòng)畫，我們發(fā)現(xiàn)，這一批動(dòng)畫在立項(xiàng)之初時(shí)，只有《戰(zhàn)斗貓咪》（Battle Kitty）是互動(dòng)劇，而上面提到的三部動(dòng)畫最初都是普通動(dòng)畫。

Netflix追加互動(dòng)劇的數(shù)量，有可能是因?yàn)椤杜诉_(dá)斯奈基》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，但更有可能是因?yàn)榛?dòng)劇領(lǐng)域開始出現(xiàn)競爭了。

今年4月份就有外媒爆料YouTube在投資互動(dòng)劇。差不多在同一時(shí)間，BBC也宣布會(huì)投資互動(dòng)內(nèi)容。沃爾瑪也加入戰(zhàn)局，投資了互動(dòng)視頻初創(chuàng)公司Eko。而Netflix的老對手HBO，更是在《潘達(dá)斯奈基》播出前就上線了一部互動(dòng)劇《馬賽克》。不過這部劇的實(shí)驗(yàn)性非常強(qiáng)，需要用戶下載專門的手機(jī)App才能觀看。

在5年前，Netflix做互動(dòng)劇的假想敵是電視機(jī)。但隨著流媒體平臺(tái)的爆發(fā)，Netflix已經(jīng)沒有絕對的技術(shù)優(yōu)勢了。

互動(dòng)劇真正的挑戰(zhàn)是培養(yǎng)觀眾習(xí)慣

《潘達(dá)斯奈基》里，男主角的夢想就是把《Choose Your Own Adventure》改編成游戲。

這本書并非虛構(gòu)。在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代，這種被稱為“游戲書”（Gamebook）的互動(dòng)小說在英美等國非常流行，它和我們現(xiàn)在看到的互動(dòng)內(nèi)容一樣，讀者可以選擇小說中人物的行為，然后跟著提示跳到指定頁碼接著看。

當(dāng)時(shí)的“游戲書”在兒童讀物市場表現(xiàn)非常好，劇中提到的《Choose Your Own Adventure》在1979至1998賣出了2.5億本，但在這之后，“游戲書”的銷量急劇下滑。為什么呢？因?yàn)殡娮佑螒蜷_始普及后，大家都去玩互動(dòng)性更強(qiáng)的真正的游戲了。

把“游戲書”的故事放到今天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲和互動(dòng)劇似乎也存在這樣一種替代關(guān)系，但這種替代關(guān)系真的存在嗎？

“游戲書”在今天的銷量雖然不如當(dāng)年，但它依舊活得好好的，還不斷有小說家愿意嘗試這種敘事方式，因?yàn)橛肋h(yuǎn)有人喜歡看書。

互動(dòng)劇也是一樣。它本質(zhì)不是游戲，而是影視劇。它面向的不是游戲玩家，而是要讓原本看電視劇的人嘗試互動(dòng)這種新形式。

就像前文提到的那樣，如何讓數(shù)量龐大的成年人習(xí)慣種新形式，才是擺在互動(dòng)劇面前最大難題。

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