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原文出處：拓端數(shù)據(jù)部落公眾號(hào)

在國(guó)內(nèi)，B2B內(nèi)容營(yíng)銷人才十分稀缺，尤其是當(dāng)內(nèi)容營(yíng)銷人才從媒體型向營(yíng)銷型轉(zhuǎn)變時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值得以量化，進(jìn)一步加強(qiáng)了內(nèi)容營(yíng)銷人才對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

優(yōu)秀的內(nèi)容人才，尤其是那些能夠制定營(yíng)銷策略、塑造觀點(diǎn)的人才，已經(jīng)成為各家公司爭(zhēng)搶的寵兒。一個(gè)能夠生產(chǎn)物料（如白皮書）的主筆，更是難得的人才。我們采訪了行業(yè)中非常出色的幾位內(nèi)容人才，其中一些人甚至不希望成為CMO，而是希望成為首席內(nèi)容官，將自己的精力全情投入到寫作中，遠(yuǎn)離CMO的競(jìng)爭(zhēng)，這顯示了內(nèi)容營(yíng)銷人才對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)可。

因此，對(duì)于內(nèi)容人才來說，不必?fù)?dān)心前路無知己，當(dāng)內(nèi)容營(yíng)銷的力量被認(rèn)可時(shí)，內(nèi)容的價(jià)值將不斷顯現(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)B2B企業(yè)中，內(nèi)容營(yíng)銷人才往往承擔(dān)多重職責(zé)。其中一個(gè)原因是許多公司仍處于創(chuàng)業(yè)階段，能夠生產(chǎn)內(nèi)容意味著對(duì)業(yè)務(wù)底層的了解，因此自然而然地會(huì)被賦予更多責(zé)任，如撰寫PPT、親自拍攝視頻、輸出案例等。然而，內(nèi)容營(yíng)銷本身還需要進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)（內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)與分發(fā)）。

第二個(gè)原因是，大多數(shù)B2B企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)無法準(zhǔn)確衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的投資回報(bào)率（ROI），決策者往往會(huì)下意識(shí)地將內(nèi)容營(yíng)銷的精力分散到其他經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)上。只有當(dāng)ROI變得明確時(shí)，決策者才會(huì)明白如何充分利用內(nèi)容。當(dāng)然，這也依賴于與內(nèi)容相關(guān)的科技工具的支持。

線下活動(dòng)在全球范圍內(nèi)逐漸恢復(fù)，對(duì)于B2B業(yè)務(wù)而言，線下活動(dòng)仍然是最有效的內(nèi)容形式。

同時(shí)，視頻的使用率從66%增加到75%，這表明人們對(duì)真人模擬、視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)等內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)，這符合人類對(duì)信息多樣性的追求。從文字到圖文，從圖文到視頻，未來還將發(fā)展到虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。

然而，這份報(bào)告中也提到了一個(gè)令營(yíng)銷人員信心增強(qiáng)的信息，即案例始終是極其重要的內(nèi)容資產(chǎn)。

至于為什么在數(shù)據(jù)中B2B營(yíng)銷人員在過去12個(gè)月中創(chuàng)建了大量的短文和帖子，這一點(diǎn)可能不適用于國(guó)內(nèi)環(huán)境，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的SEO空間有限。

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