（原為小組課程作業(yè)，時間原因未選擇將內容做成視頻/H5交互，原先發(fā)布平臺的數(shù)據(jù)并不理想，轉來B站試試文字專欄數(shù)據(jù)怎樣，可能內容/形式都不太對口新媒體傳播特色，數(shù)據(jù)估計也不會很好）

音樂節(jié)，通常是指在特定時間和地點舉行為期數(shù)天或數(shù)周的一種以音樂為主題的節(jié)慶活動，擁有特定的主題內容。按照場地形式以及演出規(guī)模的大小，可以分為室內音樂節(jié)和戶外音樂節(jié)。室內音樂節(jié)在教堂、劇院演出，以古典音樂為主；戶外音樂節(jié)在露天場地進行，通常在公園、草地、廣場等寬闊空間舉辦，內容偏重流行音樂，規(guī)模和觀眾數(shù)量較大。

自20世紀60?年代以來，戶外音樂節(jié)在歐美等西方國家快速發(fā)展，其多元的音樂形式和其包容的音樂態(tài)度得到了大量青年亞文化群體的廣泛認同，從小眾文化逐漸演變成一種大眾文化娛樂活動。

我國戶外音樂節(jié)起步較晚，2000年由迷笛學校主辦的迷笛音樂節(jié)被認為是國內首屆戶外音樂節(jié)，二十余年來，音樂節(jié)市場日益繁榮，特別是近幾年呈井噴式發(fā)展，一年中的數(shù)量多達上百場次，為文化消費與城市經濟注入新的活力。

同時，無論是從內容還是在形式上，戶外音樂節(jié)都秉承著開放與包容的態(tài)度，朝著多元化的方向發(fā)展，融合流行、搖滾、爵士、嘻哈、電音、民謠等等多種音樂類型，以其特有的狂歡性娛樂形式深受大眾的喜愛，逐漸成為了一種年輕人宣泄情感、感受現(xiàn)場音樂魅力的“自由之地”。

當今中國戶外音樂節(jié)熱度持續(xù)不減，那么它們到底是因為什么發(fā)展到如今的規(guī)模？未來的前景又是怎樣的？讓我們用數(shù)據(jù)來聊一聊中國的戶外音樂節(jié)發(fā)展小史。

一、中國戶外音樂節(jié)時間發(fā)展脈絡

2000?年第一屆迷笛音樂節(jié)是中國戶外音樂節(jié)的“鼻祖”，從此開始，戶外音樂節(jié)作為音樂產業(yè)發(fā)展中的一種全新的形式，慢慢在樂迷群體中擴散開來。2002?年崔健等人發(fā)起云南麗江雪山音樂節(jié)，2003?年廣州音樂節(jié)出現(xiàn)贊助商的加盟，這一時段的音樂節(jié)緩慢發(fā)展，尚未形成規(guī)模化經營。

2004?年，賀蘭山音樂節(jié)在寧夏銀川舉辦，國內音樂節(jié)首次實現(xiàn)盈利。同年，迷笛音樂節(jié)也來到校外舉辦，開啟了售票模式，自此，音樂節(jié)市場進入成長期。?

2007?年，摩登天空音樂節(jié)誕生，迷笛音樂節(jié)開始得到地方政府的資金支持，值得一提的是，這一年也是一直以搖滾樂為主要音樂類型的中國音樂節(jié)首次出現(xiàn)Hip-Hop舞臺，體現(xiàn)著其展現(xiàn)更多種音樂風格的包容性。

2009年，音樂唱片公司摩登天空推出又一音樂節(jié)：草莓音樂節(jié)，它是目前中國規(guī)模最大，舉辦城市最多，影響力最廣泛的音樂節(jié)。之后，一系列各種各樣的音樂節(jié)開始大量出現(xiàn)，例如熱波音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)、長沙橘洲音樂節(jié)、鄂爾多斯草原音樂節(jié)、玩石音樂節(jié)等等，其受眾多元化的文化需求逐漸彰顯，不同風格和類型的演出也被呈現(xiàn)在了樂迷面前。戶外音樂節(jié)市場快速發(fā)展。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2007年至2019年這13年內，國內戶外音樂節(jié)累計舉辦戶外音樂節(jié)次數(shù)排名前十的城市多為經濟發(fā)達、文化發(fā)展相對多元的省會城市或者網紅城市。上海遙遙領先穩(wěn)居第一，北京、成都、深圳緊隨其后，杭州、重慶、長沙、昆明、武漢、珠海這些城市同樣擠進前十。

2017年，愛奇藝推出國內首檔嘻哈類綜藝《中國有嘻哈》引發(fā)全社會熱議，“嘻哈說唱”成為時下最熱門的話題之一，地下說唱通過網絡闖入主流視野，媒介強大的傳播力量使不少年輕群體接觸到這一亞文化，帶熱了整個行業(yè)的發(fā)展。

2019年，熱門樂隊綜藝《樂隊的夏天》上線，豆瓣評分從7.2分飆升到8.7分并維持到今天，微博熱搜閱讀量單條最高超過2.2億，成為2019上半年上新綜藝中百度搜索指數(shù)最高綜藝節(jié)目。樂隊音樂在當時收獲了巨大的關注度，給搖滾、民謠、放克、朋克、英倫、電子、爵士、迪斯科、核等不同風格的樂隊帶來了一批新聽眾。

在《樂隊的夏天》播出后，與綜藝的成功同時到來的，是演出市場的繁榮景象，逐漸以注重現(xiàn)場氛圍的樂隊演出為主要演出形式的音樂節(jié)順勢成為了現(xiàn)代年輕人最炙手可熱的娛樂休閑活動之一。

在音樂節(jié)演出的眾多音樂風格當中，流行、說唱、搖滾和民謠是受眾較廣的四種音樂風格。流行音樂作為當今音樂市場的主流派別，受眾選擇比例達到87.21%。隨著說唱類音樂節(jié)目的普及，說唱類音樂的比例僅次于流行音樂達到76.70%，同時《樂隊的夏天》等熱門樂隊綜藝也為搖滾、民謠等音樂類型從地下轉向地上發(fā)展產生了較好的推動作用。盡管搖滾與民謠的受眾選擇比例遠遠比不上流行與說唱，但分別達到36.25%和44.88%也是不小的進步。

據(jù)觀研天下《2021年中國戶外音樂節(jié)市場分析報告》顯示，從2007年到疫情爆發(fā)前的2019年，國內每年舉辦戶外音樂節(jié)的場次呈上升趨勢。在2015年舉辦場次短暫下滑后，來年立刻反彈走高，從2017年開始場次逐漸穩(wěn)定在265場上下，演出市場呈現(xiàn)一片繁榮景象。

然而，2020年，新冠疫情爆發(fā)，嚴峻的疫情形勢導致現(xiàn)場演出一度低迷。2023年，樂迷們的消費需求終于得到釋放，音樂節(jié)市場再度迎來黃金期。

二、戶外音樂節(jié)受眾畫像

2022年，山東藝術學院的焦聰發(fā)表了一篇論文《中國戶外音樂節(jié)的驅動模式與傳播研究》，在研究過程中，他開展了隨機問卷調查并回收了共1923份有效樣本。調查結果發(fā)現(xiàn)，國內戶外音樂節(jié)受眾年齡占比最大的是18—25歲，其次是18歲以下，50歲以上占比最小。

在性別方面，女性占據(jù)受眾的絕大多數(shù)，占比為75.82%。同時，戶外音樂節(jié)受眾在不同類型城市中的人數(shù)與該類型城市的經濟發(fā)展水平、文化交流的相對活躍度成正比。

樂迷為什么要看音樂節(jié)？想必這是一個很多人好奇的問題。我們通過數(shù)據(jù)爬取，綜合微博與小紅書“音樂節(jié)”搜索結果、豆瓣話題“我們?yōu)槭裁匆匆魳饭?jié)”，統(tǒng)計出了以下關鍵詞條（2019年）：

1、?有喜歡的音樂類型；
2、?可接觸到多個樂隊或音樂人；
3、?活動主題有吸引力；
4、?可順便去舉辦地旅游；
5、?人多熱鬧、氣氛好；
6、?單純喜歡音樂節(jié)。

詞條各自的占比如下圖所示（數(shù)據(jù)來源：CBNData，頭豹研究院）：

同時我們也采訪了不同的音樂節(jié)樂迷們，了解其參與音樂節(jié)的原因：

這是現(xiàn)場音樂帶給年輕人最直觀的感受，他們在這里從現(xiàn)實生活中解脫，進行釋放和享受，和所愛的樂隊與聽友共同度過一段烏托邦時光。

三、網絡爭議及發(fā)展前景

今年，“該不該把音樂節(jié)票價打下來”話題登上微博熱搜，眾多樂迷在話題中表示當前音樂節(jié)定價過高，價格遠超其價值。還有樂迷吐槽：曾經的音樂節(jié)已經回不去了。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，摩登天空音樂節(jié)的單日票價從2007年的40—60元在2019年漲到360—720元每天；而作為當今知名度較高的音樂節(jié)——草莓音樂節(jié)，其票價從2009年首次舉辦的單日票價60—80元漲到2019年460—1080元的單日票價。（數(shù)據(jù)來源：摩登天空官網，頭豹研究院）而對比焦聰在問卷調查當中所統(tǒng)計的戶外音樂節(jié)受眾每月可支配收入，不難看出當今音樂節(jié)票價與大多數(shù)樂迷收入之間存在的些許矛盾。

不止是票價爭議，音樂節(jié)火爆的同時，也意味著更多目光的審視、更多聲音的出現(xiàn)。

根據(jù)行業(yè)觀察，部分音樂節(jié)存在演出質量不高、組織混亂以及缺乏專業(yè)運營經驗的問題。其次同質化現(xiàn)象嚴重，很多音樂節(jié)在類型、風格和表演內容上缺乏差異化，導致受眾無法獲得全新的音樂體驗。

而逐漸明顯的商業(yè)化傾向也在一定程度上削弱了音樂節(jié)的獨特性和創(chuàng)新性，大量商業(yè)贊助和商業(yè)推廣活動對音樂節(jié)的內容產生了過度干擾。近年來有超過一半的音樂節(jié)涉及商業(yè)贊助，使得音樂節(jié)的商業(yè)屬性明顯增強，而非藝術和文化體驗成為主導。

戶外音樂節(jié)是我國文化消費市場的重要組成部分，其發(fā)展中出現(xiàn)的問題也值得我們關注。如何提高服務質量，給受眾帶來更好的體驗，是亟待音樂節(jié)主辦方思考的問題。