零售行業(yè)2022雙11前瞻：新玩法、新舉措釋放戰(zhàn)略勢能，助力商家生意增長（附下載）

2022-11-09 14:53 作者:全行業(yè)報告圈 0人讀過 | 我要投稿

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本篇摘要

2022雙11聚焦用戶體驗及商家扶持。
“2022雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預售，滿減規(guī)則為跨店滿300減50，優(yōu)惠力度為近年來年最大。
針對此次雙11，面向消費者精準挖掘需求、加強內(nèi)容化建設、優(yōu)化物流服務，聚焦消費者體驗的提升，推動“從交易到消費”戰(zhàn)略的進一步落實；
面向商家，發(fā)布12項扶持舉措，強調(diào)種草流量&產(chǎn)品服務環(huán)節(jié)做加法、經(jīng)營成本做減法，旨在幫助商家在雙11實現(xiàn)確定性增長。
新玩法、新舉措助力商家生意增長。
此次雙11，各大電商在營銷策略、營銷扶持及品牌商家服務等多個方面進行升級。
策略上，電商平臺基于消費者過往行為分析推出三波段脈沖式營銷，幫助商家進行更精準的營銷投入；
扶持舉措上，向中小商家提供更高現(xiàn)金、流量補貼以及更開放的營銷工具，為商家經(jīng)營帶來多維賦能。
此外，內(nèi)容化建設方面，雙11著重布局逛逛、直播等內(nèi)容化工具，延長種草周期、鼓勵商家創(chuàng)作，進而引導消費轉(zhuǎn)化，同時平臺頭部主播的回歸也有望進一步帶動銷售增長。
重點類目展現(xiàn)新策略、釋放新勢能。
針對服飾品類，精準洞察用戶需求，雙十一期間將重點扶持新趨勢細分類目，有望憑借細分賽道高增速支持整體服飾品類核心增長；
對于美妝品類，平臺新銳品牌、新趨品類有望引領雙11強增長；
對于數(shù)碼品類，多元周邊產(chǎn)品、新興消電類目或?qū)⒇暙I主要增長動力。
投資建議：當前疫情影響消費信心，雙11大促有望成為商家生意增長的重要節(jié)點，電商平臺作為商家經(jīng)營主陣地，針對此次雙11積極推出扶持舉措、升級商家服務，致力于提升商家經(jīng)營確定性。
我們看好電商平臺的雙11增長，建議投資者積極關注。
風險提示：疫情持續(xù)程度超預期；行業(yè)競爭加??；新品類增長不達預期。