2023年家電行業(yè)首次上演“海信洗衣機(jī)現(xiàn)象”。今年上半年，在洗衣機(jī)市場線上線下雙雙下滑不利環(huán)境下，作為行業(yè)破局者的海信洗衣機(jī)卻逆勢增長，實現(xiàn)在國內(nèi)外市場全面突破，成為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)最大亮點。

據(jù)最新發(fā)布的海信家電2023年半年報業(yè)績預(yù)增公告顯示：海信家電預(yù)計今年上半年歸母凈利潤將同比增長110%-140%。除了傳統(tǒng)強(qiáng)勢的冰箱、空調(diào)等品類保持穩(wěn)定增長之外，海信洗衣機(jī)整體市場表現(xiàn)尤其突出，其中海外出口量增長45%。

市場布局立體化：國內(nèi)海外雙雙引爆

今年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷年初復(fù)蘇預(yù)期，年中消費疲軟后，整體趨于穩(wěn)定，更多家電企業(yè)和商家意識到：步入成熟期的家電業(yè)，不會出現(xiàn)大漲大跌局面。

具體到洗衣機(jī)市場，隨著城市主流消費群體及下沉市場農(nóng)村需求，均步入一輪“更新迭代”的通道，市場規(guī)模整體下行不可避免，主要市場競爭將聚焦“市場、品牌、技術(shù)和產(chǎn)品”的綜合實力博弈。

作為洗衣機(jī)行業(yè)破局者的海信洗衣機(jī)，采取“守正出奇”的經(jīng)營策略。一方面，堅持用戶為中心的立體化市場布局，從原創(chuàng)技術(shù)、首創(chuàng)產(chǎn)品等維度不斷突破；另一方面，圍繞用戶建立國內(nèi)和海外全市場的經(jīng)營格局，讓更多國家的家庭和用戶感受到中國企業(yè)的創(chuàng)新成果。

在被全球家電行業(yè)認(rèn)為是“最挑剔”的歐洲市場，向來對于家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)以“苛刻”著稱。比如，歐盟現(xiàn)行洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，在負(fù)載吸水率和可靠性周期上，較其它國家分別高出50%和20%以上。正是在這一局面下，每分鐘都有3個歐洲家庭選購海信洗衣機(jī)。這不只是實現(xiàn)海信品牌“從走出去到走上去”的突破，更實現(xiàn)海信洗衣機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)的“出圈”。

這只是海信洗衣機(jī)近年來在海外市場經(jīng)營的階段性成果。通過“研產(chǎn)銷”共進(jìn)式布局，海信洗衣機(jī)相繼為歐洲、澳洲、日本、南非、東南亞等全球多個國家和地區(qū)，提供更為綠色健康的洗護(hù)新體驗。其中，海信智能護(hù)理洗衣機(jī)憑借獨特的實用性創(chuàng)新和外觀設(shè)計，獲得2022年德國iF設(shè)計獎，這也是海信洗衣機(jī)連續(xù)5次蟬聯(lián)該國際權(quán)威獎項。

在國內(nèi)市場上，依托海信家電集團(tuán)的平臺化實力，海信洗衣機(jī)則堅持“重點市場集中突破”的經(jīng)營策略，通過精品策略拉動消費升級從而實現(xiàn)步步引領(lǐng)。其中海信洗衣機(jī)“活水洗”產(chǎn)品，成為眾多高品質(zhì)家庭選購洗衣機(jī)的“不二之選”。

今年618期間，海信洗衣機(jī)在京東、天貓等線上流量同比呈現(xiàn)3位數(shù)增長，釋放出年輕一代用戶對于海信洗衣機(jī)的認(rèn)同感。中國質(zhì)量協(xié)會此前發(fā)布的2022年洗衣機(jī)行業(yè)各品牌用戶滿意度指數(shù)顯示，海信洗衣機(jī)以83分的好成績與松下相當(dāng)，并優(yōu)于小天鵝，惠而浦。很多用戶對于海信洗衣機(jī)的評價則是“性價比高、品質(zhì)細(xì)節(jié)精湛”，特別是在健康技術(shù)上有差異化優(yōu)勢。

為了更好地貼近市場并引領(lǐng)用戶消費升級趨勢，海信洗衣機(jī)將再度與《一饌千年》欄目聯(lián)手，借助節(jié)目“戲劇+歷史+美食”內(nèi)涵，通過一道道美食與一件件美衣，感受傳統(tǒng)文化的同時釋放現(xiàn)代洗滌科技的實力。

苦練內(nèi)功只為用戶：技術(shù)品牌多輪驅(qū)動

今年以來在家電存量競爭通道中，用戶換新需求為主導(dǎo)的洗衣機(jī)市場出現(xiàn)線上線下整體下滑，并不意外。這恰恰是產(chǎn)業(yè)換擋、企業(yè)換道、消費升級的新拐點。

隨著用戶時代的到來，最近幾年洗衣機(jī)相關(guān)頭部企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代開始加速，實現(xiàn)新的突破。最具代表性的就是海信洗衣機(jī)，立足“技術(shù)立企”的底氣不斷苦練內(nèi)功，立足產(chǎn)業(yè)鏈整體創(chuàng)新變革能力，基于原創(chuàng)和首創(chuàng)科技的真功夫，推出一系列明星產(chǎn)品和爆款。其中，可以“除真菌”的活水洗洗衣機(jī)，以及針對襯衫清洗除皺的免熨“蒸燙洗”洗衣機(jī)，成為引領(lǐng)新一輪消費升級的“明星”和“翹楚”。

作為全球首臺可以“除真菌”的海信璀璨L5洗衣機(jī)，采用首創(chuàng)的活水洗科技3.0技術(shù)，其搭載的新氧除菌模塊產(chǎn)生大量多元氧分子，可以破壞細(xì)菌、真菌、病毒、螨蟲等微生物體內(nèi)蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到99.99%的高效除菌。同時活水艙裝置能激發(fā)水活性，形成全時活水，高效提升去污能力。

自海信洗衣機(jī)“活水洗”產(chǎn)品上市以來，憑借“一舉破解多年來真菌難以消滅的健康洗護(hù)痛點”，迅速贏得一大批追求健康品質(zhì)生活的家庭和用戶信賴，從此讓家中的衣物、床單等擺脫真菌困擾，時刻呵護(hù)全家人健康。

隨著國家7部委再次推出12條措施促進(jìn)綠色家電下鄉(xiāng)舉措等落地，并借助數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢順應(yīng)主流消費由“有”向“優(yōu)”升級，可以預(yù)見在行業(yè)逆勢領(lǐng)漲的海信洗衣機(jī)也將迎來一輪“從領(lǐng)先到領(lǐng)跑”的再次跨越，并憑借國內(nèi)和海外兩個市場的立體化布局，以品牌和技術(shù)實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)升級和消費迭代的領(lǐng)跑。

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