作者：堯木

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

11月16日，芒果超媒(300413.SZ)發(fā)布公告稱，阿里創(chuàng)投擬出資62.02億元入股芒果超媒。此前，芒果傳媒計(jì)劃出售5.26%的芒果超媒股份，接手方正是阿里創(chuàng)投。

天眼查信息顯示，芒果傳媒是芒果超媒第一大股東及控股股東，持股64.20%，中移資本為第二大股東，持股3.99%。若此次轉(zhuǎn)讓通過(guò)，阿里創(chuàng)投將超過(guò)中移資本成為第二大股東。

阿里創(chuàng)投是阿里巴巴旗下投資平臺(tái)，萬(wàn)億市值的電商大佬入股千億市值的傳媒巨頭，這無(wú)疑是雙贏的選擇。

芒果TV毛利率下滑 內(nèi)容制作營(yíng)收腰斬

芒果超媒是湖南廣電旗下新媒體及資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，與湖南衛(wèi)視共同構(gòu)成芒果生態(tài)。

三季報(bào)顯示，2020年前三季度芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.9億元，同比增長(zhǎng)35.53%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.09億元，同比增長(zhǎng)197.41%。

芒果TV是芒果超媒的主要收入來(lái)源，2020年上半年，芒果TV實(shí)現(xiàn)收入39.46億元，占當(dāng)期營(yíng)收的68.34%。芒果TV的營(yíng)收較2019年同期增長(zhǎng)29.42%，但毛利率下滑3.96個(gè)百分點(diǎn)至39.60%。

除芒果TV外，芒果超媒還擁有內(nèi)容制作、媒體零售等業(yè)務(wù)。其中，內(nèi)容制作業(yè)務(wù)的營(yíng)收較2019年同期下滑47.21%至8.31億元，是三大主營(yíng)業(yè)務(wù)中唯一出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)。

來(lái)源：芒果超媒半年報(bào)

左手長(zhǎng)視頻 右手電商購(gòu)物

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，并且背后都有資本大佬的身影，如騰訊系的騰訊視頻、百度系的愛(ài)奇藝、阿里系的優(yōu)酷土豆等。

雖然身后沒(méi)有資本大佬，但憑著湖南衛(wèi)視的行業(yè)地位，芒果TV也拿下不小的市場(chǎng)份額。據(jù)極光大數(shù)據(jù)，芒果TV2020年9月月活數(shù)達(dá)1.3億，排在騰訊視屏、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷之后，位列行業(yè)第四。

2020年以來(lái)，網(wǎng)紅帶貨在國(guó)內(nèi)迅速爆火，頭部網(wǎng)紅李佳琪、薇婭等個(gè)人創(chuàng)造的利潤(rùn)甚至超過(guò)不少上市公司。

芒果超媒不僅擁有芒果TV，還背靠湖南廣電，發(fā)展電商購(gòu)物可以說(shuō)水到渠成。據(jù)悉，2020年9月，湖南廣電發(fā)布了最新孵化的新視頻內(nèi)容電商平臺(tái) “小芒”。

優(yōu)酷掉隊(duì) 芒果TV或是阿里最好的選擇

優(yōu)酷作為曾經(jīng)的長(zhǎng)視頻三巨頭之一，近些年增長(zhǎng)乏力，已被騰訊視頻和愛(ài)奇藝摔在身后。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，優(yōu)酷月活數(shù)為2.54億，遠(yuǎn)低于騰訊視頻的4.63億和愛(ài)奇藝的4.61億。

后起之秀芒果TV月活雖然僅有1.33億，但9.1%的增長(zhǎng)率碾壓優(yōu)酷，這或許就是阿里選擇芒果的原因。

來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)

就內(nèi)容而言，芒果TV2020年推出的綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上火的發(fā)紅發(fā)紫，成功助力芒果超媒市值突破千億大關(guān)，而優(yōu)酷近期卻沒(méi)什么頂流作品。

阿里聯(lián)手芒果，芒果超媒得到的不僅是62億資金，還有阿里的電商紅利。對(duì)于阿里而言，芒果或許是阿里扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)視頻頹勢(shì)最好的選擇。