題圖 / 一人之下

本文由ACGx原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫選擇在大年初一更新，這還是第一次

今天（2月16日，農(nóng)歷大年初一）是邁入狗年的第一天，也是《一人之下》動(dòng)畫第二季再度回歸的日子。

此前，這部半年番動(dòng)畫在播出了12集后，官方就宣布要在接下來1個(gè)月的時(shí)間里暫停更新。這樣做的原因，一是因?yàn)閰⑴c動(dòng)畫制作的團(tuán)隊(duì)在春節(jié)期間需要休假，二是因?yàn)榻酉聛淼膭∏槭指吣?，制作團(tuán)隊(duì)也需要進(jìn)行充分的準(zhǔn)備。

雖然這種對內(nèi)容認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度獲得了不少觀眾的認(rèn)可，但是對于粉絲們來說，沒有《一人之下》動(dòng)畫看的日子，基本上可以說是“度日如年”了，無論是在B站的評論區(qū)還是官方微博，幾乎每天都能看到前來催更的留言。

而當(dāng)《一人之下》動(dòng)畫在大年初一這天回歸后，便一舉創(chuàng)下了7分鐘B站彈幕滿池的新紀(jì)錄。對于粉絲們來說，這部動(dòng)畫的更新顯然就是最棒的春節(jié)禮物了。

當(dāng)今國產(chǎn)2D動(dòng)畫的頂級(jí)之作

《一人之下》改編自米二創(chuàng)作的同名漫畫，是由騰訊動(dòng)漫與動(dòng)漫堂聯(lián)合出品的一部玄幻動(dòng)作類動(dòng)畫作品。截至目前，《一人之下》的漫畫在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的人氣已經(jīng)達(dá)到了120億，而第二季動(dòng)畫的全網(wǎng)播放量則早已突破了10億大關(guān)。

《一人之下》的世界觀，是圍繞神秘的“異人”來展開。所謂“異人”，就是能夠運(yùn)用自己體內(nèi)“炁”的能人異士，他們能夠熟練運(yùn)用“拘靈遣將”、“金光咒”、“奇門遁甲”這類源于中國傳統(tǒng)玄學(xué)的法術(shù)。在《一人之下》動(dòng)畫第二季中，故事就講述了繼承了“炁體源流”的張楚嵐，與擁有一顆“赤子之心”的馮寶寶等人，一起前往龍虎山參加“羅天大醮”并爭奪天師府繼承人之位，而這一切都是為了能夠揭開1944年“甲申之亂”的真相。

實(shí)際上，騰訊動(dòng)漫對《一人之下》這部作品其實(shí)是非常重視的。就以作品動(dòng)畫化來說，其在2016年7月推出的第一季動(dòng)畫，就直接采用了“中日合作”的方式推出，而到了2017年10月推出的動(dòng)畫第二季，騰訊動(dòng)漫更是為其組建了包括中國、韓國、日本、朝鮮等國家和地區(qū)的“東亞聯(lián)軍”來進(jìn)行動(dòng)畫制作，無論是內(nèi)容的生產(chǎn)模式還是最終得到的動(dòng)畫作品質(zhì)量，均是同期國內(nèi)2D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的最高水準(zhǔn)。

當(dāng)然對于一部動(dòng)畫作品來說，頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的畫面表現(xiàn)終究只是其次，其是否能夠受到市場認(rèn)可的關(guān)鍵，還是在于故事所傳達(dá)出來的思想內(nèi)核。在微博、知乎、豆瓣、B站等以年輕人為主的平臺(tái)，就有不少觀眾表示，《一人之下》通過故事向觀眾傳達(dá)出來的人生觀、價(jià)值觀，都徹徹底底的是中國化的思維，是真正借到了中國文化龍骨的好作品。

正是憑借這種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表現(xiàn)，《一人之下》最終獲得了主流大眾的認(rèn)可。2017年11月24日，人民日報(bào)發(fā)表了一篇題為《風(fēng)勁揚(yáng)帆海天闊——看動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路》的深度報(bào)道，其中就對繼承了中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想的《一人之下》提出了高度的贊揚(yáng)；2017年底，長安道教協(xié)會(huì)秘書長梁興揚(yáng)道長先后3次在微博里發(fā)布長文，專門針對《一人之下》進(jìn)行道教知識(shí)的解析；2018年初，龍虎山道教協(xié)會(huì)甚者還通過其官方的公眾號(hào)，向外界自發(fā)地推薦《一人之下》……

可以說，無論是作品內(nèi)容的質(zhì)量表現(xiàn)，還是在主流大眾中的影響力，《一人之下》儼然已經(jīng)成為了當(dāng)下中國國產(chǎn)2D動(dòng)畫的頂級(jí)作品。

春節(jié)檔回歸，彰顯出品方對內(nèi)容的自信

從內(nèi)容運(yùn)營的角度來看，《一人之下》動(dòng)畫第二季此次選擇大年初一回歸，其實(shí)是有些冒險(xiǎn)的。

在過去數(shù)年時(shí)間里，“春節(jié)檔”從來都不會(huì)是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫進(jìn)行更新、營銷的節(jié)點(diǎn)。為保證作品能夠得到盡可能高的關(guān)注度，動(dòng)畫出品方們在春節(jié)期間要么是默默更新，要么就干脆直接避開這個(gè)檔期，選擇在年后推出新作或重新回歸。

這是因?yàn)樵诖汗?jié)期間，很多年輕人在文化娛樂方面，往往都會(huì)選擇電影、游戲等互動(dòng)性更強(qiáng)的方式與親戚朋友們進(jìn)行交流。所以倘若一部依托于網(wǎng)路的動(dòng)畫作品想要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行更新，那么這對于動(dòng)畫內(nèi)容本身的質(zhì)量來說，顯然會(huì)提出更高的要求——如何與強(qiáng)者如云的其他內(nèi)容形式展開競爭，并讓觀眾感到滿意，就成為了內(nèi)容出品方所面臨的最大難題。

前文我們也說到，《一人之下》動(dòng)畫第二季之所以會(huì)進(jìn)行長達(dá)一個(gè)月的暫停更新，其中一個(gè)很重要的原因就是為了接下來的高能劇情做必要的準(zhǔn)備工作。而把回歸時(shí)間定在大年初一這個(gè)特殊的日子里，也從側(cè)面說明了騰訊動(dòng)漫對這部動(dòng)畫作品信心滿滿。

一方面，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表現(xiàn)，《一人之下》目前已經(jīng)擁有了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。在官方宣布將要暫停更新之際，不少觀眾就提出了“四周可以等，王并必須死”的口號(hào)。王并是出現(xiàn)在《一人之下》動(dòng)畫第二季中的反派角色之一，僅僅出場十幾分鐘就拉到了觀眾仇恨無數(shù)，也是這部動(dòng)畫成功刻畫人物形象刻畫的最佳例證。

另一方面，對于現(xiàn)階段的中國動(dòng)漫行業(yè)來說，除了產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，整個(gè)行業(yè)更需要的能夠出現(xiàn)一部堪稱現(xiàn)象級(jí)、國民級(jí)的動(dòng)漫IP，而就目前的實(shí)際情況看，《一人之下》或許存在這樣的發(fā)展?jié)摿?。除了此次?dòng)畫第二季在春節(jié)回歸之外，《一人之下》在未來還將陸續(xù)上線同名手游、同名真人電影，這些嘗試或許也將能最大限度地讓主流大眾感受到國產(chǎn)動(dòng)漫IP獨(dú)特的文化魅力。

作為中國動(dòng)漫市場目前最受矚目的頭部作品，《一人之下》在動(dòng)畫市場方面的實(shí)際表現(xiàn)，包括內(nèi)容表現(xiàn)、營銷方式及時(shí)間點(diǎn)規(guī)劃等一系列IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，必將為整個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展提供重要的參考依據(jù)。

“異人”出海，助力中華文化輸出海外

對于中國的動(dòng)漫行業(yè)來說，我們不僅要將好的作品推廣給中國主流大眾，同時(shí)也需要鼓勵(lì)這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出去。

之所以要將國產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行海外輸出，是因?yàn)閯?dòng)畫、漫畫本質(zhì)上都是文化的載體，不同民族之間文化的差異，往往就是因?yàn)椴煌乃季S模式所致。中國動(dòng)漫行業(yè)想要真正實(shí)現(xiàn)崛起，不僅首先要在內(nèi)容的思想內(nèi)核上實(shí)現(xiàn)中國化，更需要依托這些優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品，在經(jīng)受住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的市場考驗(yàn)的同時(shí)，最終實(shí)現(xiàn)中國文化價(jià)值觀的海外輸出。

在眾多的國產(chǎn)動(dòng)漫作品中，《一人之下》在海外市場的嘗試，恐怕就是最為積極且有效的了。

2017年12月22日起，《一人之下》漫畫日文版開始在集英社旗下“少年JUMP+”上連載，每周五更新2話；

2018年1月16日，《一人之下》動(dòng)畫第二季在日本TOKYO MX電視臺(tái)放送，而此前騰訊動(dòng)漫還包下了日本東京池袋、新宿兩大地鐵站的幾十塊屏幕，為該動(dòng)畫造勢；

2018年2月1日至2月15日，《一人之下》的巨幅海報(bào)“占領(lǐng)”了秋葉原的大街小巷，成為“二次元圣地”秋葉原在近段時(shí)間的一道靚麗風(fēng)景。

對于這樣的一部充滿了中國傳統(tǒng)文化元素的作品，來自日本的動(dòng)畫觀眾們也給予了許多非常正面的評價(jià)。

有日本粉絲說，《一人之下》動(dòng)畫OP雖然整體用了西方音樂的基調(diào)，但歌詞里卻有一種中國詩歌的感覺，讓人覺得特別有意思；也有日本粉絲說，馮寶寶的埋人筆記十分有趣，諸葛青的戰(zhàn)斗也十分厲害，非常期待下一集動(dòng)畫的更新；當(dāng)然還有日本觀眾表示，他對STAFF表里出現(xiàn)的神秘符號(hào)（其實(shí)就是制作團(tuán)隊(duì)的《王者榮耀》段位圖標(biāo)）特別好奇……

從精品內(nèi)容作為始發(fā)，《一人之下》給中國動(dòng)漫行業(yè)所帶來的早已不是一部作品那么簡單。其在中國年輕群體中所構(gòu)建起來的巨大影響力，以及在海外實(shí)現(xiàn)的文化輸出，不僅是中國動(dòng)漫行業(yè)實(shí)現(xiàn)大眾化的一把鑰匙，更是國漫IP展現(xiàn)中華文化自信的關(guān)鍵所在。