? ? ? ? 雖然蘋果推出主攻智能手表市場(chǎng)的iWatch、平板電腦市場(chǎng)的iPad、臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的iMac、筆記本電腦的MacBook等多條產(chǎn)品線，在多個(gè)領(lǐng)域斬獲頗豐并形成一定的產(chǎn)品統(tǒng)治力，但近年來體量最為可觀的iPhone市場(chǎng)份額卻每況愈下，且不見好轉(zhuǎn)；

? ? ? ? 查看權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)iPhone的全球銷量依然穩(wěn)居第三，不過客觀地講這也僅僅是穩(wěn)如磐石的品牌效應(yīng)定義的「瘦死的駱駝比馬大」，如若繼續(xù)這般我行我素、故步自封，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反超只是時(shí)間問題；

? ? ? ? 而分析iPhone的核心競(jìng)爭(zhēng)力——自然有目前最成熟最穩(wěn)定最流暢的iOS，也有移動(dòng)端一騎絕塵的A系列處理器，還有令果粉朋友「用了就回不去」的蘋果生態(tài)鏈體驗(yàn)媒介，但更為重要的是喬布斯時(shí)代就引領(lǐng)行業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)；
? ? ? ? 不過正如現(xiàn)實(shí)印證的那般——iPhone 5/6/7/8的「一套正面ID用四代」，iPhone X→XS的「例行更新」，令這個(gè)一向孤傲的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型科技巨頭，也開始被「主要敵人」三星用「Ugly Notch」嘲諷戲謔，而2018款iPhone的「市場(chǎng)遇冷」更是讓危機(jī)降臨更防不勝防——

? ? ? ? 因而蘋果手機(jī)部門急需求變，但并非革命意義的「改頭換面」，而是不動(dòng)聲色的「穩(wěn)中求變」，于是多位「保守派」高管離職，先后與英特爾、三星謀求5G通信迭代合作并最終敲定與高通「破鏡重圓」(同時(shí)組織團(tuán)隊(duì)自研自產(chǎn))，重啟屏下指紋方案，「跟風(fēng)」采用多攝，規(guī)劃快充方案……

? ? ? ? 可見逆境逢生的蘋果開始消磨銳氣、幡然醒悟，可消費(fèi)者愿意等待或認(rèn)可這種遲到的「改變」嗎？