哈嘍,大家好,今天媒介盒子小編又來跟大家分享軟文推廣的干貨知識(shí)了,本篇分享的主要內(nèi)容是:新車上市企業(yè)該如何做營(yíng)銷?

8月21日,新哈弗H5震撼上市,官方售價(jià)區(qū)間為12.28萬-15.78萬元,以“非·長(zhǎng)·強(qiáng)·大”全能實(shí)力,開辟大型全用途硬派SUV品類市場(chǎng)。此次哈弗還推出6重驚喜,包含至高8萬24期0息超惠金融禮、至高可享6000元置換補(bǔ)貼超值置換禮、增加“2年5萬公里整車質(zhì)?！背硌颖６Y等多項(xiàng)權(quán)益。

1. 哈弗H5要打造“15萬以內(nèi)超豪華SUV ”

在新車還未上市之前,在垂直汽車網(wǎng)站論壇隨便一搜,就能看到網(wǎng)友對(duì)于新款哈弗大狗定價(jià)的各種討論和“小道消息”,此次上市價(jià)格更是低于預(yù)期。媒體發(fā)布的大量軟文內(nèi)容可以看到,關(guān)于智能性、安全性和霸氣外觀俘獲一眾目光。 全尺寸超5米車身,15萬級(jí)罕有全尺寸SUV,入門即高配,加量不加價(jià)。

網(wǎng)絡(luò)傳輸速度快而且資費(fèi)低,汽企的獲客成本在以每年大約20至40%的速度增長(zhǎng),不能斬?cái)嗟木€上傳播市場(chǎng)對(duì)車企來說至關(guān)重要。哈弗憑借持續(xù)的社交內(nèi)容營(yíng)銷加速了用戶口碑的傳播,打入主流年輕市場(chǎng),成功塑造了品牌形象。

2. 打造差異化與鎖定核心用戶是營(yíng)銷重點(diǎn)

多年以來,哈弗品牌深度挖掘汽車消費(fèi)需求,成功打造出以“3/4刻度”為標(biāo)簽的哈弗酷狗品類家族,至今銷量已超過30萬,致力于解決大部分人對(duì)于多場(chǎng)景體驗(yàn)的消費(fèi)痛點(diǎn),無論是露營(yíng)、野釣、出遠(yuǎn)門還是近郊游,哈弗內(nèi)容營(yíng)銷觸達(dá)的角落到處都是。

新哈弗H5主打“高價(jià)值體驗(yàn)”?！叭猛尽⑷珗?chǎng)景、全天候”,露營(yíng)、釣魚、越野保障全要搞定,從外觀、配置、安全性等各方面為用戶展示解說。

內(nèi)容營(yíng)銷可用于曝光產(chǎn)品或者品牌是企業(yè)宣傳最有效的手段之一,長(zhǎng)期持續(xù)地軟文營(yíng)銷能在潛移默化的過程中占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

在上市之際,哈弗汽車積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,先后發(fā)布“保障+”和“伙伴+”兩大計(jì)劃。攜手戶外品牌、頭部媒體,共同助力相關(guān)活動(dòng),加大曝光范圍。

3. 哈弗有精準(zhǔn)投放內(nèi)容的渠道

哈弗已經(jīng)通過多年的內(nèi)容營(yíng)銷,成功地占據(jù)了用戶在輕越野SUV中的心智,以上這些在新車上市周期所做的一切營(yíng)銷活動(dòng)都離不開渠道的支持。無論是處在起步階段還是成熟階段的車企,找到合適投放的渠道精準(zhǔn),投放品牌內(nèi)容對(duì)于提升品牌影響力而言事半功倍。

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