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作為XR市場的一對老冤家，大朋VR能夠在今年超過PICO嗎？我覺得有可能。

01、7%的份額差距

根據(jù)IDC發(fā)布的報告，2022年全球XR頭顯出貨量為880萬臺，同比下降20.9%。具體到硬件廠商方面，Meta的出貨量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字節(jié)跳動旗下的PICO，份額達到10%。然后，大朋VR、HTC和愛奇藝分別占據(jù)3至5位。

全球XR市場，PICO取得了第二名的成績，大朋VR緊隨其后，拿下了季軍的名次，說明二者的全球份額相差不大，具體相差多少，IDC沒有給出具體的數(shù)據(jù)。不過國內(nèi)市場的差距數(shù)據(jù)在另一家機構(gòu)的報告中得到了披露。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research最新公布的調(diào)查報告顯示，2022 年的XR頭戴式設(shè)備（包含AR與VR）在中國的出貨量超過110萬臺。其中，VR設(shè)備仍是XR設(shè)備中的出貨主力，占2022年總出貨量的95% 以上。銷售前五名的品牌廠商分別是：PICO、DPVR、iQIYI、HTC和NOLO。

其中，PICO 目前是中國XR市場的第一品牌，在2022年中國XR設(shè)備總出貨量當(dāng)中占比為43%。其次是DPVR（大朋VR），份額為36%；iQIYI（愛奇藝）、HTC、NOLO的份額分別為9%、5%和2%。

43%的PICO，36%的大朋VR，二者相差7%的份額，看上去差距較大，如果仔細(xì)分析的話，其實很小。

02、國內(nèi)XR市場的老冤家

公開資料記載，PICO成立于2015年3月，是一家致力于VR研發(fā)、虛擬現(xiàn)實內(nèi)容及應(yīng)用打造，發(fā)布虛擬現(xiàn)實軟硬件產(chǎn)品的公司。2021年8月，PICO發(fā)布全員信，披露已被字節(jié)跳動收購，將被并入字節(jié)VR相關(guān)業(yè)務(wù)線。2022年9月，PICO品牌官宣品牌升級，對愿景、使命、LOGO及字體等都進行了全面煥新，以煥新升級的品牌形象承載全新愿景及使命。

大朋VR則是成立于2014年6月，2016年發(fā)布全球首款可量產(chǎn)一體機M2，2018年發(fā)布國內(nèi)第一款激光6DoF定位技術(shù)的PCVR產(chǎn)品E3 Polaris，2021年9月，大朋VR發(fā)布了基于驍龍845的P1 Ultra 4K VR一體機。2022年6月，大朋VR宣布發(fā)力全球消費者市場，同年12月發(fā)布全新的6DoF游戲級PC VR產(chǎn)品“大朋E4”。

所謂同行是冤家，PICO與大朋VR也是如此，它們在中國XR市場可以說是“雙子星般的存在”，二者輪流當(dāng)中國XR市場的霸主。以2020年為例，IDC的數(shù)據(jù)顯示，PICO和大朋VR在那一年的市場格局之中處于你追我趕的狀態(tài)，互相爭奪中國市場第一。在2020年第二季度和第三季度大朋VR的市場份額高于PICO，另外兩個季度則是PICO領(lǐng)先。

原本PICO與大朋VR在中國XR市場打的難解難分，實力旗鼓相當(dāng)。不過到了2021年風(fēng)云突變，那一年8月，PICO官方確認(rèn)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動收購，后者向PICO投入了額外的投資、人力，以及軟件資源，擴展了PICO 的版圖，也讓PICO在市場份額方面遙遙領(lǐng)先大朋VR。

有機構(gòu)發(fā)布報告稱，由于Meta的VR一體機產(chǎn)品并未在中國大陸發(fā)售，因此國內(nèi)市場主要以國產(chǎn)品牌為主，隨著字節(jié)跳動收購PICO，給PICO帶來流量及內(nèi)容的同時，大大增加了其曝光度，PICO的市占率得到進一步攀升，2022年P(guān)ICO在國內(nèi)市占率達66%，排名國內(nèi)市場第一。

66%的份額數(shù)據(jù)雖然有些夸張，但是足以說明PICO在國內(nèi)XR市場的冠軍地位有多穩(wěn)固，不過這并不意味著大朋VR沒有機會。

03、PICO的隱憂，大朋VR的可能

2023年第一季度傳來了諸多對PICO不利的信息。首先是PICO曝出了裁員20%~30%的消息。對此PICO的回應(yīng)是：近期的確在進行組織調(diào)整，實際調(diào)整比例低于外部傳言。此次僅針對部分業(yè)務(wù)做了調(diào)整，且屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)運行不會受到影響。

接下來是PICO被曝出公司下調(diào)了2023年全年的銷量目標(biāo)，從去年的100萬臺，縮水為50萬臺左右，下調(diào)幅度高達50%。其中，國內(nèi)C端銷量目標(biāo)為35萬臺，B端市場為15萬臺。PICO對此表示銷售目標(biāo)確實較2022年有一定幅度的下調(diào)，但具體數(shù)據(jù)不便公開，實際或略高于50萬。

最后是有媒體引述多位消息人士稱，騰訊未來將推進引入Meta旗下的Quest 2頭顯進入到中國大陸市場。一旦騰訊的計劃成功，騰訊的宣發(fā)渠道+Meta的硬件以及VR游戲資源，二者強強聯(lián)合，大概率會動搖PICO國內(nèi)XR市場“領(lǐng)頭羊”的地位。

PICO那邊是“寒風(fēng)陣陣”，大朋VR這邊則是“春風(fēng)送暖”，好消息一個接著一個。

1、大朋E3C被選用為部分軍事模擬仿真訓(xùn)練設(shè)備，登上CCTV7。據(jù)了解，E3C依靠自身的高精密度、高仿真度，為訓(xùn)練者提供擬真訓(xùn)練環(huán)境，能夠在虛擬空間中模擬操作戰(zhàn)斗機、坦克，大幅提升訓(xùn)練效率，成效顯著。與此同時，同為E3系列的E3 4K如今也廣泛用于部隊訓(xùn)練之中，已有較為成熟的配套訓(xùn)練方案。

2、大朋VR全球化加速。在美國市場，大朋VR已獲得授權(quán)，成為美國邁阿密部分學(xué)校學(xué)習(xí)教具，通過VR形式進行課程教授，助力當(dāng)?shù)亟逃F(xiàn)代化轉(zhuǎn)型；在英國市場，訓(xùn)練者通過大朋VR進行培訓(xùn)，虛擬空間模擬結(jié)合實地演練，幫助特種車輛駕駛員及時檢查情況和作出應(yīng)變，這也是大朋VR在英國市場實現(xiàn)突破性拓展的又一關(guān)鍵節(jié)點。

3、融資順利。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，大朋VR主體“樂相科技有限公司”，已于3月7日完成新一輪融資，本輪由青島文投資本運營有限公司(青島國投全資子公司)，青島微電子創(chuàng)新中心有限公司參與投資，金額未知。

打開PICO的官方網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)無論是Pico Neo3、Pico G2 4K，還是PICO4等，該品牌的硬件產(chǎn)品基本上是以面向消費者市場的VR一體機為主；而大朋VR的產(chǎn)品則是更為豐富，其中P系列VR一體機主要是面對企業(yè)市場、E系列分體式VR面對消費者市場，能夠全面覆蓋包括影院、游戲、社交各類消費級場景。

從大朋VR去年高調(diào)宣稱要發(fā)力消費者市場的情況看，該品牌的產(chǎn)品主要是面向企業(yè)市場。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research在報告中稱，大朋VR是企業(yè)細(xì)分市場中最主要的品牌，其現(xiàn)有的伙伴關(guān)系與日益成長的知名度將確保大朋VR的成長，該品牌在企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的成長機會仍有限，也因此大朋VR在去年底也發(fā)布了面向消費者市場的游戲設(shè)備E4。

以企業(yè)市場為主的大朋VR在去年以36%的份額取得了國內(nèi)XR市場“二當(dāng)家”的地位，以7%的份額差距，僅次于以消費者市場為主的PICO，這就讓大朋VR有了超越PICO的可能。

IDC發(fā)布報告稱，2022年中國XR頭顯出貨120.6萬臺（sales in口徑），其中AR出貨10.3萬臺，VR出貨110.3萬臺。VR頭顯中，Standalone VR（主要是指VR一體機）出貨101.4萬臺，Tethered VR（主要是指PCVR等分體式VR）出貨8.9萬臺，Standalone VR占整個VR出貨量的9成以上，消費者市場的XR頭顯占比到了第四季度直接飆升到了83%。

這也就意味著消費者市場的VR一體機有巨大的增長潛力可挖掘，尤其是對于以分體式VR企業(yè)市場為主的大朋VR來說，如果發(fā)力消費者市場的VR一體機，那就有望從超過9成的VR一體機出貨量中，分得N杯羹，想想都是讓人激動，讓大朋VR超越PICO成為可能。

04、寫在最后

消費者市場的VR一體機占據(jù)主導(dǎo)地位，在中國市場如此，在全球市場也是如此。第三方機構(gòu)wellsenn XR發(fā)布的報告顯示，2022年全球VR頭顯出貨中97%為VR一體機，具備獨立算力和系統(tǒng)的VR一體機成為主流的產(chǎn)品形態(tài)，PCVR、PSVR、手機VR等依靠外部算力的分體式VR占比為3%；97%的VR為C端市場出貨，僅3%頭顯為B端市場出貨，VR產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)B端到C端市場的跨越。

因此，分體式VR企業(yè)市場占比太小，讓大朋VR為了擴展市場份額，就不得不發(fā)力主流的VR一體機的消費者市場（注：就是C端市場），這就讓大朋VR在全球與國內(nèi)市場反超PICO成為可能，畢竟大朋VR目前還是以分體式VR企業(yè)市場為主，VR一體機的消費者市場對它來說還是潛力巨大。

文/多弗朗明哥（本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)）

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