“保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉片，廣西金嗓子！”

這段在央視黃金時(shí)段播放的廣告詞，配上國(guó)際球星羅納爾多的憨憨笑容，洗腦了一代人。

01

10月29日，金嗓子發(fā)布公告稱，要約人（一間由創(chuàng)辦人控股公司及亞賦控股公司間接全資擁有之公司）與本公司以通過(guò)協(xié)議安排方式將本公司私有化，將按每股計(jì)劃股份2.80港元注銷股份（較28日收市價(jià)溢價(jià)3.7%）。

預(yù)期將于2021年12月15日（星期三）上午9時(shí)撤銷股份在聯(lián)交所的上市地位。

預(yù)期將于2021年12月15日(星期三)上午九時(shí)正撤銷股份在聯(lián)交所的上市地位。

受此消息影響，10月29日金嗓子成交極其低迷，股價(jià)報(bào)收2.69港元，市值不到20億港元。

圖片來(lái)源：東方財(cái)富

上市6年以來(lái)，金嗓子股價(jià)曾從最高6塊多下挫至1塊多，市值最多縮水達(dá)90%。

02

創(chuàng)始人曾經(jīng)只是一名包糖工

很多人都不知道，那個(gè)火遍大江南北的金嗓子喉寶，曾是一家瀕臨破產(chǎn)的糖果廠。

江佩珍，1946年出生于廣西平南一個(gè)貧困家庭，13歲時(shí)便輟學(xué)到柳州市糖果二廠當(dāng)學(xué)徒，開(kāi)始了她的包糖工生涯。

早在上世紀(jì)80年代初，她就率先打破供銷體系，自產(chǎn)自銷糖果。之后，她還從德國(guó)、意大利引進(jìn)生產(chǎn)線，生產(chǎn)出了中國(guó)第一塊果醬夾心糖和花生巧克力，還生產(chǎn)出了酒心巧克力，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的最高技術(shù)品種。

靠著這股開(kāi)拓精神，十年時(shí)間，江佩珍便把工廠從一個(gè)地方小企業(yè)，發(fā)展壯大成了行業(yè)領(lǐng)頭羊。1988年，工廠的產(chǎn)值達(dá)到9700多萬(wàn)元，10項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排名全國(guó)同行業(yè)第一。

不過(guò)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，總是避免不了危機(jī)。1992年左右，因原材料不斷上漲以及仿冒產(chǎn)品的沖擊，柳州糖果二廠銷售額急降，逐步走向破產(chǎn)的地步。

企業(yè)生死關(guān)頭，江佩珍又發(fā)揮了她破釜沉舟的勇氣。她決定技術(shù)轉(zhuǎn)型，找有潛力的新產(chǎn)品。為此她帶著廠里僅有的7萬(wàn)元，前往上海華東師范大學(xué)購(gòu)買(mǎi)科研專利。

在華東師范大學(xué)她遇見(jiàn)了她命中的貴人，金嗓子的發(fā)明者王耀發(fā)教授。因被江佩珍的企業(yè)家精神感動(dòng)，王耀發(fā)把自己正在研制的一個(gè)專治慢性咽喉炎的配方，無(wú)償贈(zèng)送給了糖果廠。雙方經(jīng)過(guò)幾次重新配比后，金嗓子喉寶面世了。

為了感謝王耀發(fā)教授，金嗓子剛面世的時(shí)候，一直都使用的是王耀發(fā)教授的頭像。

1994年年底，廣西金嗓子制藥廠正式成立。

跟當(dāng)年很多知名的國(guó)民品牌一樣，在央視投放廣告，是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

1995年，背水一戰(zhàn)的江佩珍拿出500萬(wàn)元，在央視進(jìn)行了廣告投放，一時(shí)之間金嗓子成了被國(guó)民所熟知的一個(gè)潤(rùn)喉糖品牌。

在強(qiáng)大的營(yíng)銷助攻下，1996年，金嗓子營(yíng)收破億，成為暢銷全國(guó)的產(chǎn)品。上世紀(jì)九十年代末，公司產(chǎn)值為2億元，躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)制藥企業(yè)。

2003年，羅納爾多的代言廣告確實(shí)幫助金嗓子一躍成為全國(guó)潤(rùn)喉類非處方藥市場(chǎng)的第一名。

2015年7月，金嗓子在香港掛牌上市，市值一度高達(dá)60億港元。江佩珍憑借持有的公司股票，成了億萬(wàn)富豪。

上市即是巔峰。

金嗓子上市后市值一度高達(dá)60億港元。江佩珍憑借持有的公司股票，成了億萬(wàn)富豪。

03

曾因拒絕支付廣告費(fèi)

名列失信被執(zhí)行人

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)，2019年，金嗓子又陷入失信風(fēng)波。

據(jù)上海市高級(jí)人民法院網(wǎng)消息，被執(zhí)行人廣西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文書(shū)確定的義務(wù)，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。案號(hào)為(2019)滬01執(zhí)924號(hào)，執(zhí)行標(biāo)的5194.98萬(wàn)元。這則限制出境公告發(fā)布于今年5月26日。

2019年9月19日，金嗓子食品被上海市第一中級(jí)人民法院列為失信被執(zhí)行人，因公司未按要求履行支付5194.98萬(wàn)元。受此影響，作為公司實(shí)控人的江佩珍也被列為限制消費(fèi)人員，被限制乘坐飛機(jī)、在星級(jí)以上賓館居住等高消費(fèi)行為。

不過(guò)根據(jù)最新信息顯示，江佩珍已經(jīng)被撤銷了限高令。

04

家傳戶曉的廣告

原來(lái)套路足球巨星羅納爾多

2003年，當(dāng)紅足球明星羅納爾多跟隨皇家馬德里俱樂(lè)部來(lái)到中國(guó)參加活動(dòng)。一直熱衷于營(yíng)銷的江佩珍覺(jué)得，這對(duì)于金嗓子來(lái)說(shuō)可能是個(gè)宣傳機(jī)會(huì)。

江佩珍托中間人找到羅納爾多，許諾30萬(wàn)美元（1美元約合6.5元人民幣），只為一起“吃一頓飯”。對(duì)羅納爾多來(lái)說(shuō)，這幾乎就是“錢(qián)多人傻速來(lái)”，他答應(yīng)得毫不猶豫，殊不知自己才是被“算計(jì)”的那個(gè)。

等到飯局開(kāi)始，江佩珍先是邀請(qǐng)羅納爾多身穿印有“金嗓子喉片”字樣的衣服跟自己合影，后又要求羅納爾多在攝像機(jī)前“為大家表演足球技術(shù)”。羅納爾多十分猶豫，但在江佩珍承諾“絕不商用”后，還是半信半疑地照做了。

飯局不到一小時(shí)便匆匆結(jié)束，幾天后，羅納爾多離開(kāi)了中國(guó)。此時(shí)，江佩珍出爾反爾，立馬用飯局上的素材制作了“羅納爾多代言金嗓子喉片”的廣告。

全國(guó)電視觀眾都津津樂(lè)道：一個(gè)賣(mài)潤(rùn)喉糖的竟然能請(qǐng)到“世界頂流”代言，夠大牌的啊！

這則廣告為金嗓子在全國(guó)徹底打開(kāi)了銷路，然而羅納爾多一無(wú)所知。

羅納爾多經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)知道此事后大為惱火，一紙?jiān)V狀告到法院控告金嗓子非法使用羅納爾多的肖像用作廣告。

金嗓子一時(shí)名譽(yù)掃地，為了挽救品牌形象，不得不在2007年8月，以1430萬(wàn)元的費(fèi)用邀請(qǐng)了另一位球星卡卡成為代言人。

在2021年10月9日的聲明之中，金嗓子還特意對(duì)網(wǎng)絡(luò)上一直熱議的羅納爾多代言做出表態(tài)。

金嗓子稱，自2003年起，金嗓子就先后與羅納爾多先生簽署多份協(xié)議，約定羅納爾多先生擔(dān)任金嗓子產(chǎn)品在中國(guó)的代言人，并同意金嗓子將其肖像用于電視廣告。

金嗓子表示，金嗓子與羅納爾多先生的廣告合作有雙方簽署的協(xié)議作為合法基礎(chǔ)。

金嗓子和江佩珍女士不存在網(wǎng)絡(luò)傳言所載“忽悠羅納爾多”、“用飯局上的素材制作了‘羅納爾多代言金嗓子喉片’的廣告”等情形。