"媒體業(yè)務(wù)燒錢遲遲未能實(shí)現(xiàn)盈利。"

作者：楊雪

編輯：tuya

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日，迪士尼（DIS.US）正式推出Hulu Hub流媒體應(yīng)用，整合了Disney+及Hulu兩款流媒體服務(wù)，每月訂閱費(fèi)用9.99美元（折合約72元人民幣）起。

合并后的服務(wù)被稱為Hulu on Disney+，將以早期測(cè)試版的形式提供給迪士尼流媒體服務(wù)捆綁包的國(guó)內(nèi)用戶。這款應(yīng)用采用標(biāo)準(zhǔn) Hub 風(fēng)格界面，包含Disney +、Pixar、國(guó)家地理、hulu等子頻道，用戶可以快速訪問(wèn)相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容。

訂閱這兩項(xiàng)服務(wù)的用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊Disney+服務(wù)中的一個(gè)貼片來(lái)觀看Hulu的節(jié)目，比如《Pam & Tommy》和《Only Murders in the Building》。Disney+服務(wù)已經(jīng)包括了《星球大戰(zhàn)》、《皮克斯》和《國(guó)家地理》等迪士尼品牌的區(qū)域。

迪士尼強(qiáng)調(diào)，目前Hulu Hub正處于測(cè)試階段，部分影視內(nèi)容在這款A(yù)pp中暫時(shí)不可用，現(xiàn)有的Disney+及Hulu兩款獨(dú)立App依然可用，直到Hulu Hub在明年春季結(jié)束測(cè)試。

明年3月，迪士尼更廣泛地推出這項(xiàng)綜合服務(wù)。該公司認(rèn)為，將這兩項(xiàng)服務(wù)放在一個(gè)應(yīng)用程序上，將使粉絲更容易訪問(wèn)節(jié)目，并更有可能堅(jiān)持使用該產(chǎn)品。

為此，迪士尼啟動(dòng)了從康卡斯特手中收購(gòu)Hulu剩余股份的程序，收購(gòu)價(jià)至少為86.1億美元。兩家公司已經(jīng)啟動(dòng)了評(píng)估程序，評(píng)估將持續(xù)到明年。根據(jù)之前的協(xié)議，康卡斯特和迪士尼同意Hulu的總價(jià)值不低于275億美元。

迪士尼的流媒體產(chǎn)品梯隊(duì)中，Disney+滿足的是合家歡屬性和兒童青少年的內(nèi)容需求，而Hulu提供大眾化、也更成人化的流媒體服務(wù)，正是因?yàn)镠ulu這塊版圖，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)才可與Netflix和HBO Max相匹敵。

在11月發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中，迪士尼重申，計(jì)劃明年在流媒體業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)盈利。

2023年以來(lái)，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損額總計(jì)達(dá)26.11億美元，是2019財(cái)年的兩倍。分析公司認(rèn)為，發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)使得迪士尼的凈利率下降，2019年以前迪士尼的凈利率達(dá)15%，而2023財(cái)年僅有3%左右。

從整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)層面來(lái)看，疫情后迪士尼的業(yè)績(jī)面臨巨大沖擊，前有全球大流行沖擊樂(lè)園業(yè)務(wù)，后有流媒體業(yè)務(wù)燒錢遲遲未實(shí)現(xiàn)盈利，這家百年娛樂(lè)巨擘正在面臨新一輪的危機(jī)。由于虧損漏洞和萎靡的財(cái)報(bào)，迪士尼的股價(jià)腰斬，截至發(fā)稿公司股價(jià)為91.51美元，對(duì)比2021年3月197美元的股價(jià)跌去53.5%，市值已經(jīng)被Netflix甩在身后。