繼此前在今年6月舉行的B站14周年慶直播活動(dòng)中 CEO陳睿宣布，為了給UP 主提供更好的創(chuàng)作空間，為用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，未來將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即用播放時(shí)長來代替目前的播放次數(shù)作為外顯數(shù)據(jù)，并透露 " 計(jì)劃在未來幾周內(nèi)完成產(chǎn)品更新 " 后。

23日消息，B站方面已上線播放時(shí)長功能的內(nèi)測、并已向部分 UP主開放，參與內(nèi)測的UP主可以看到稿件 " 播放時(shí)長指數(shù) " 這一指標(biāo)，但目前該指標(biāo)只在UP主創(chuàng)作中心后臺進(jìn)行展示，尚未在用戶端上線。“播放時(shí)長指數(shù)”代表的就是稿件累計(jì)播放的總分鐘數(shù)。之所以叫做“指數(shù)”，是因?yàn)槠渲猩婕按罅考?xì)微的計(jì)算細(xì)節(jié)，不能用簡單的累計(jì)總時(shí)長來呈現(xiàn)最終指標(biāo)。

值得一提的是，用播放分鐘數(shù)替代播放次數(shù)的消息發(fā)布后，很多人將播放時(shí)長的指標(biāo)和完播率聯(lián)系到一起。完播率指的是在一定時(shí)間內(nèi)，完整看完的人數(shù)在總播放中占據(jù)的比例。盡管這兩個(gè)指標(biāo)都一定程度上反映了觀眾對于視頻的“黏度”，但在計(jì)算方式上，播放分鐘的邏輯更為復(fù)雜。例如，播放時(shí)長如何取數(shù)？不足一分鐘的播放如何計(jì)算？不同端口的數(shù)據(jù)如何處理等等。

事實(shí)證明，更新的過程比想象中艱難。據(jù)了解，在B站內(nèi)部，這一功能的調(diào)試需要技術(shù)、主站產(chǎn)品和商業(yè)化部門之間的諸多配合，挑戰(zhàn)并不小。在此次改動(dòng)前，B 站 UP 主在后臺可以看到的數(shù)據(jù)，包括了播放量、點(diǎn)贊數(shù)、彈幕數(shù)、評論數(shù)和平均播放進(jìn)度等，經(jīng)過調(diào)整后，后臺將同時(shí)顯示 " 播放時(shí)長指數(shù) " 與播放量。并且根據(jù)相關(guān)報(bào)道援引參與內(nèi)測的 UP 主透露的信息顯示，在不同稿件的數(shù)據(jù)中，" 播放時(shí)長指數(shù) " 的數(shù)量都是播放量的數(shù)倍。

對于用播放時(shí)長來代替目前播放次數(shù)作為外顯數(shù)據(jù)這一決定的原因，陳睿曾表示，播放時(shí)長比播放次數(shù)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，但統(tǒng)計(jì)播放時(shí)長技術(shù)復(fù)雜度更高、成本更高，幸運(yùn)的是隨著技術(shù)的成熟，現(xiàn)在 B 站已經(jīng)有能力統(tǒng)計(jì)播放時(shí)長。在他看來，" 無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放時(shí)長都能體現(xiàn)出來，同時(shí)播放時(shí)長也將消弭一些通過夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份 "。此外他還指出，" 其實(shí)對大部分 B 站用戶來說，可以忽略這個(gè)變化，把播放時(shí)長認(rèn)為是一個(gè)更有參考價(jià)值的播放量數(shù)字。日常使用上不會(huì)有什么區(qū)別，這個(gè)數(shù)字大就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率高 "。而當(dāng)下，B站對廣告收入的增長渴望比以往更加迫切。

最新財(cái)報(bào)顯示，B站廣告收入在二季度同比增長36%，在整體營收中的占比達(dá)到30%。B站副董事長兼COO李旎表示，預(yù)期帶貨在今年產(chǎn)生的廣告收入占總廣告收入的10%到20%之間。未來幾個(gè)月，B站也計(jì)劃把首頁會(huì)員購的tab（IP以及衍生品的手機(jī)入口）進(jìn)行升級改版，形成“逛”的場景入口。

“播放時(shí)長指數(shù)”的更新意味著，B站不僅要謹(jǐn)慎思考新的指標(biāo)給平臺生態(tài)與C端觀看習(xí)慣帶來的改變，還要考慮品牌方在投放UP主視頻時(shí)在意的因素。甚至于，B站需要給出一套新的考量體系，讓品牌方理解播放時(shí)長背后的價(jià)值。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）

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