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文丨薯?xiàng)l 審核丨千里

排版丨鹿九

2022年11月17日對于許多玩家來說是一個(gè)非常特殊的日子。這一天，暴雪“背刺”了網(wǎng)易，正式退出中國市場。這個(gè)破天荒的傻消息瞬間席卷游戲圈，本來立場不同的玩家們都不約而同放下了七七八八的仇恨，集體得出了一個(gè)合理又平淡的結(jié)論：

“暴雪是**！考迪克N***！”

此時(shí)正在旁邊吃瓜看戲的我，腦海中卻出現(xiàn)了一個(gè)毫無關(guān)聯(lián)的想法：

——TCG可能在國內(nèi)要活了。

所謂TCG，指的是集換式卡牌游戲，比如我們熟知的游戲王、萬智牌等等皆屬此列。

而之前國內(nèi)玩家最多的卡牌游戲，就是暴雪旗下的《爐石傳說》。

當(dāng)爐石“鯨落”后，無處可去的卡牌游戲愛好者們，究竟是另尋競品避難，還是會(huì)選擇垂青垂青那些冷冷清清的線下呢？

在進(jìn)行了為期半年的觀察后，我們發(fā)現(xiàn)結(jié)果不出所料——從去年年底開始，一直到今年上半年為止，在國內(nèi)一直關(guān)注度不太高的寶可夢PTCG，熱度一路飆升。

難道中國TCG的春天真的來了嗎？

確實(shí)是來了。

但它來得欲氣沖天、涕泗橫流，既肥碩又狼狽。

是的，這個(gè)TCG春天，多多少少和我們和預(yù)想中的春天有那么“億點(diǎn)點(diǎn)”不一樣。

不同于國內(nèi)相對匱乏的TCG游戲市場，在國際舞臺上，TCG是一個(gè)極端熱門的游戲品類。而我們要聊的寶可夢PTCG，和游戲王、萬智牌一起，被并稱為“世界三大集換式卡牌游戲”。從知名度上來看，寶可夢卡牌僅次于專營卡牌市場的萬智牌，畢竟它頭上頂著的，可是“世界最賺錢游戲IP”的皇冠。

然而，換到國內(nèi)，寶可夢卡牌，反而成了名氣最小的那個(gè)。

說到“卡牌對戰(zhàn)”，許多玩家第一時(shí)間想到的還是游戲王或者萬智牌，第三還不一定排得到寶可夢PTCG。畢竟就連很多寶可夢IP的老粉絲都不知道寶可夢居然還有集換式卡牌這門玩意。

究其原因，還是這幾家的運(yùn)營思路不同。

萬智牌不用說，占著“世界第一款集換式卡牌游戲”的名頭，一門心思專營集換式卡牌市場，各種大的小的比賽一屆又一屆，辦得如火如荼，網(wǎng)羅了最愛卡牌游戲的人群。

游戲王雖然開始只是動(dòng)漫的衍生周邊產(chǎn)品，但是因?yàn)楣俜降目粗?，直接反客為主，將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到了集換式卡牌上，賽事規(guī)模僅次于萬智牌，在亞洲地區(qū)更是壓著萬智牌打，成了當(dāng)之無愧的第一。

但寶可夢PTCG卻不一樣，在它起步的時(shí)候，寶可夢已經(jīng)享譽(yù)世界了，寶可夢對戰(zhàn)才是這個(gè)IP最核心的內(nèi)容。雖然其憑借寶可夢系列的風(fēng)靡爬上了集換式卡牌第二的位置，但它從來都不是業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。

也正因如此，相較于國際市場，咱們寶可夢PTCG簡中區(qū)，走上了一條相當(dāng)神秘的道路。

與其費(fèi)時(shí)費(fèi)力去宣傳寶可夢PTCG有多好玩，不如直接告訴大眾，它是一個(gè)國外飽受好評的“潮玩”。是的，在簡中區(qū)，寶可夢PTCG被當(dāng)作“潮玩品牌”經(jīng)營。

打游戲我不懂，但你說潮玩收藏那大伙就明白了。這波潮玩策略讓大量本不屬于寶可夢IP的圈外路人都進(jìn)來趟了些水，靠“童年情懷”“可愛外觀”等與核心圈子需求不太重合的大眾宣傳，這個(gè)小小的寶可夢PTCG圈子熱度一時(shí)大噪。

簡中區(qū)在數(shù)個(gè)版本的卡包試水后，還相繼推出了【伊布GX禮盒】、【阿爾宙斯＆帝牙盧卡＆帕路奇 GX 卡組構(gòu)筑進(jìn)階禮盒】、【精靈球禮盒：閃耀寶可夢】和【莉莉艾的聲援專屬禮盒】。除了【伊布GX禮盒】遭遇滑鐵盧外，其余基本上都是好評如潮。三神禮盒還被譽(yù)為最值得購買的禮盒，莉莉艾的聲援禮盒更是引起簡中區(qū)購買熱潮，還因?yàn)樘芟矏圻€追加生產(chǎn)了一次。

也因?yàn)檫@些潮玩策略，寶可夢PTCG的名氣，短時(shí)間在國內(nèi)暴增。

今年3月27日的廣州，簡中區(qū)還舉辦了近年來國內(nèi)最大的卡牌對戰(zhàn)比賽——寶可夢PTCG簡中第一屆大師賽。官方設(shè)置了近2000名參賽席位，但還是抵擋不住從全國各地源源不斷涌來的熱情玩家。

從這種種表現(xiàn)看來，寶可夢簡中PTCG似乎已經(jīng)活了，生機(jī)勃勃向好發(fā)展。

——如果沒沾上那些過分的銅臭味的話。

稍微了解過一點(diǎn)卡牌游戲的玩家都知道，在各大TCG卡牌游戲中，除了卡牌對戰(zhàn)黨外，還有一個(gè)非常龐大的群體，人數(shù)還要超過單純的卡牌對戰(zhàn)黨，那就是“收藏黨”。

對于他們來說，卡牌對戰(zhàn)規(guī)則、強(qiáng)度什么的都不重要，卡牌是否好看、是否稀有、是否有特殊意義才是最重要的。

然而這個(gè)群體魚龍混雜，除了IP粉絲的收藏黨外，還存在著大量的投機(jī)客。

畢竟在見過527.5萬美元（約合RMB3300萬）「插畫皮卡丘」和拍賣價(jià)8700萬RMB的「純金青眼白龍」的出圈玩意后，連圈外人都已經(jīng)明白，TCG圈子里幾十上百萬的卡牌數(shù)不勝數(shù)，可撈的油水遍地都是。

也因此各大集換式卡牌游戲，從來都和“黃?！薄ⅰ暗官u”、“炒卡”這些詞脫不開關(guān)系。

比如在《寶可夢日/月》中登場的高人氣女主莉莉艾，在PTCG簡中就殺瘋了。

在1.0“橫空出世 蒼”補(bǔ)充包中，莉莉艾一經(jīng)開出就有高達(dá)近2k的高價(jià)，初始價(jià)格就是很多卡牌難以企及的終點(diǎn)。而且，莉莉艾還在短短幾個(gè)月時(shí)間里一路飆升到近萬元，漲了將近5倍。

這樣的漲價(jià)幅度，如果說只是單憑玩家和市場規(guī)則的自發(fā)擁躉，會(huì)相信的人還是早點(diǎn)離開這個(gè)圈子為妙。

而PTCG簡中選擇的潮玩運(yùn)營思路，導(dǎo)致“炒”的風(fēng)氣遠(yuǎn)比國外更甚。

寶可夢日美繁中區(qū)不是沒有操作和黃牛擾亂市場，它們?nèi)缃穹€(wěn)定的卡價(jià)，也是因?yàn)橹俺醋髋菽扑榈慕Y(jié)果。但是相較于其他區(qū)域的幅度，簡中區(qū)還是進(jìn)化得遠(yuǎn)超所有人想象。

從1.0開始的無人問津，到2.0的熱潮開始，再到各種禮包價(jià)格翻倍，依然供不應(yīng)求。最后到現(xiàn)在，普通玩家基本都買不到官方原裝，所有卡包、禮盒上線都一秒清空，逼得玩家只能加價(jià)購買。

從沉寂到瘋狂，再到萬物高潮，這一切，僅僅短短半年。

這也符合潮玩市場的特質(zhì)：用最短的時(shí)間將一個(gè)IP炒火，然后在風(fēng)頭頂端迅速收割，繼而尋求下一個(gè)能夠刺激消費(fèi)者感官的新高潮，在消費(fèi)主義的高速更迭中循環(huán)往復(fù)。

也難怪之前有日本小學(xué)生怒懟寶可夢卡牌黃牛。他直言這些人本質(zhì)上并不想要卡牌，只想要高價(jià)出售。

甚至在許多寶可夢IP忠實(shí)粉絲心中，現(xiàn)在的寶可夢簡中PTCG，其商品屬性也遠(yuǎn)超游戲?qū)傩裕鼊e說聞著味來的路人了。

當(dāng)然，在一地雞毛過后，近來簡中區(qū)似乎也逐漸意識到了“潮玩”運(yùn)營思路引發(fā)的一系列問題。

本以為簡中PTCG會(huì)一直以潮玩的思路走，一路炒作直到戳破虛假的泡沫，直到簡中區(qū)的卡價(jià)穩(wěn)定在一條相對線上為止——但近期簡中3.0版本推出了一系列降改策略，讓卡包的泡沫屬性削減了不少。如果說1.0算雨露均沾的話，那么2.0就是偏向收藏黨，而3.0則似乎真正偏向了他們本該最重視的群體——玩家。

也許對寶可夢PTCG而言，這短短半年的簡中市場運(yùn)營充滿了太多不確定因素。玩家社群和粉絲服務(wù)要兼顧，但收益也不能缺。最后到底是偏向打牌還是收藏，亦或是兩者并存的模式，目前他們也在摸索。

無關(guān)網(wǎng)上種種紛擾，僅從最近舉辦CP29上PTCG官方展位座無虛席來看，簡中寶可夢似乎仍然過得不錯(cuò)。

希望國內(nèi)的TCG社區(qū)，也能逐漸從紊亂龐雜的摸索階段轉(zhuǎn)移到適合真正的玩家發(fā)揮自我的舞臺。在銅臭亂流中，唯有熱情與希冀不應(yīng)被辜負(fù)。

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