7月15日，由愛奇藝原創(chuàng)出品的動(dòng)畫《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在愛奇藝獨(dú)家播出，之后會(huì)陸續(xù)在尼克兒童頻道國際平臺(tái)播出，將有英語、日語、韓語等多個(gè)版本。

在很多很多年后某個(gè)夏日的午后，不知道全球各地的成年人們會(huì)不會(huì)忽然想起在新冠肆虐的那年里他們所度過的相似的暑假。

在這個(gè)暑假，因?yàn)橐咔榈挠绊懀瑖鴥?nèi)外很多小朋友都只能宅在家里，出門玩耍成了奢侈的事情，對(duì)于他們來說，動(dòng)畫片成了他們精神的樂園，近期播出的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》就成為了全球范圍小孩子們的快樂來源。

7月15日，由愛奇藝原創(chuàng)出品的動(dòng)畫《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在愛奇藝獨(dú)家播出。8月，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》將登陸尼克兒童頻道亞洲市場，之后會(huì)陸續(xù)在尼克兒童頻道國際平臺(tái)播出，將有英語、日語、韓語等多個(gè)版本。

中國少兒動(dòng)畫在國際電視市場播出已數(shù)罕見，在出品過《海綿寶寶》等動(dòng)畫的國際知名平臺(tái)尼克兒童頻道播出更是難得，但這并不是偶然，是愛奇藝在動(dòng)畫領(lǐng)域多年的耕耘和走出去的國際視角加上尼克兒童頻道的支持，才真正實(shí)現(xiàn)這部動(dòng)畫在全球范圍內(nèi)播出。

《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》以4-7歲兒童作為受眾，講述了由凱奇、娜娜、多比以及雷米四只小鹿組成“無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)”在幫助他人的過程中勇敢冒險(xiǎn)、化解危機(jī)的故事。主人公四只小鹿外形俏皮、童趣十足，代表著樂觀、聰明、堅(jiān)強(qiáng)、質(zhì)樸，從不同角度展現(xiàn)出人性最善意的一面，向小朋友傳遞愛與溫暖。

故事充分運(yùn)用了深受孩子喜愛的冒險(xiǎn)、益智、幽默等元素，嚴(yán)格把控正確行為示范和安全引導(dǎo)等細(xì)節(jié)，在內(nèi)容中傳遞友愛、勇敢、責(zé)任等正能量價(jià)值觀。例如，片中通過精致的動(dòng)畫展示塑料垃圾對(duì)環(huán)境的危害，在孩子們心中種下環(huán)保的種子；通過對(duì)“規(guī)則”和“隨性”兩種生活態(tài)度的碰撞與討論，引發(fā)對(duì)兒童成長方式的思考。

愛奇藝與尼克兒童頻道的合作

尼克兒童頻道隸屬于維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團(tuán)，2017年初，愛奇藝與維亞康姆就項(xiàng)目合作進(jìn)行了首次洽談，當(dāng)時(shí)雙方思路還局限在海外發(fā)行代理的淺層次的合作層面。但是，考慮到海外平臺(tái)對(duì)兒童內(nèi)容制作品質(zhì)和播出標(biāo)準(zhǔn)的高要求，雙方?jīng)Q定以一種全新的方式開展深度合作。

目前，海外播出平臺(tái)與動(dòng)畫公司的前向合作模式通常有平臺(tái)定制、聯(lián)合出品、播映權(quán)預(yù)購。其中，適合國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的模式只有播映權(quán)預(yù)購。但國際主流媒體平臺(tái)對(duì)預(yù)購內(nèi)容的篩選非常嚴(yán)格，通常會(huì)選擇有較強(qiáng)開發(fā)實(shí)力和收視保障的公司或項(xiàng)目。在創(chuàng)意階段預(yù)購一部中國動(dòng)畫片，這在當(dāng)時(shí)的尼克兒童頻道尚無先例?！皟和瘎?dòng)畫相比影視劇等其他內(nèi)容形式，更容易進(jìn)入國際文化傳播語境，但也面臨文化差異的問題?！睈燮嫠嚫笨偛?、動(dòng)漫創(chuàng)投事業(yè)部負(fù)責(zé)人楊曉軒在談到中國動(dòng)畫出海戰(zhàn)略時(shí)坦言：“‘我們眼中的國際化’和‘老外眼中的中國風(fēng)’或多或少都存在片面性，用國際化語言講故事不等于一味迎合，而是要尋找共通點(diǎn)和共情點(diǎn)，尋找人類共同精神世界的故事原型，用世界性的語言、用共情的方式講給觀眾。”

愛奇藝和尼克兒童頻道需要找到一種雙方都能接受的合作模式，充分發(fā)揮雙方在各自擅長領(lǐng)域的優(yōu)勢，確保最終的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫作品既符合中國市場的需求，又滿足國際播出標(biāo)準(zhǔn)并為海外觀眾所接受。為此，愛奇藝創(chuàng)新性地提出了“預(yù)購+監(jiān)制”的合作模式，即在原有創(chuàng)作流程基礎(chǔ)上，從前期階段就邀請(qǐng)尼克團(tuán)隊(duì)參與意見反饋，在制作過程中全程監(jiān)制，及時(shí)避免因中外文化差異導(dǎo)致的創(chuàng)作盲區(qū)。

這種“預(yù)購+監(jiān)制”的合作形式在尼克兒童頻道也是一種探索性的嘗試，項(xiàng)目開始之初也曾遇到過一些問題，比如創(chuàng)作思路的碰撞摩擦、制片流程的設(shè)計(jì)優(yōu)化等，雙方都為此付出了很多努力，克服了文化、地域、時(shí)差、語言等困難，最終磨合出一套“中方團(tuán)隊(duì)發(fā)揮原創(chuàng)力主導(dǎo)創(chuàng)作，海外播出平臺(tái)監(jiān)制為內(nèi)容出海保駕護(hù)航”的全新合作模式。

如何保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

海外播出平臺(tái)對(duì)兒童內(nèi)容的安全性要求非常高，國內(nèi)的制作標(biāo)準(zhǔn)與海外的審核標(biāo)準(zhǔn)差距較大，具體體現(xiàn)在幾個(gè)方面；內(nèi)容方面，比如，對(duì)兒童教育細(xì)節(jié)上的重視,要求角色之間不能有太過攻擊性的語言或動(dòng)作，特別要避免帶有歧視性的對(duì)白設(shè)計(jì)；日常對(duì)話過程中要注意禮貌，因?yàn)樾『⒆涌戳藙?dòng)畫就會(huì)去模仿，一定不能有過激或不雅的用語，這些從劇本創(chuàng)意和對(duì)白設(shè)計(jì)階段就要開始注意。制作方面，比如，對(duì)畫面鏡頭的連續(xù)性（連鏡問題）、動(dòng)畫表演過程中的模型穿插問題等都要非常細(xì)致的處理。

本次負(fù)責(zé)《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》動(dòng)畫系列片的承制方是環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司，也是國內(nèi)為數(shù)不多的最早從事三維動(dòng)畫影視項(xiàng)目創(chuàng)意的制作公司。《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是環(huán)球數(shù)碼首次承接全流程國際標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫系列片，從劇本的創(chuàng)作一直到后期成片的輸出，環(huán)球數(shù)碼都全程參與。在《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的制作過程中團(tuán)隊(duì)也遇到了很多技術(shù)難題，比如，其中一個(gè)難點(diǎn)在于全片出現(xiàn)的四只小鹿都是用真實(shí)毛發(fā)去渲染，這在動(dòng)畫系列片中是很少用到的，為此，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多種方案的嘗試，技術(shù)人員花了幾個(gè)月的時(shí)間疏通整個(gè)流程，最終實(shí)現(xiàn)角色的毛發(fā)表現(xiàn)在劇集中保持一致的精細(xì)效果。在整個(gè)制作過程中，項(xiàng)目組年輕的導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)了非常多創(chuàng)意和解決方案，團(tuán)隊(duì)也積累了大量國際項(xiàng)目制片流程優(yōu)化的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

環(huán)球數(shù)碼動(dòng)畫導(dǎo)演盧德響表示：“《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是我們做過的要求最嚴(yán)格也是要求最細(xì)致的一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)很小的穿插都需要返工重新做調(diào)整，銜接問題更是不能出現(xiàn)，另外在對(duì)小朋友觀影的指導(dǎo)上也是做得非常的細(xì)致，比如角色的表演絕對(duì)不能發(fā)生在道路中間、不能用粗暴的動(dòng)作做表演、別人給你東西必須說謝謝等，愛奇藝和尼克有非常細(xì)非常高的要求，這也保證了我們這部片子出來的品質(zhì)優(yōu)于絕大部分的國產(chǎn)動(dòng)畫片。”

結(jié)語

動(dòng)漫是長線項(xiàng)目，國際知名的動(dòng)畫IP都是長番。要不斷推出高品質(zhì)的內(nèi)容，不斷升級(jí)迭代，形成持續(xù)性、規(guī)律化的播出，才能讓觀眾變成粉絲，才能形成真正的品牌。內(nèi)容做好之后，下一步就是產(chǎn)品。其實(shí)產(chǎn)品也是內(nèi)容的一種形式，是品牌的一種延伸。有創(chuàng)意的好產(chǎn)品，對(duì)品牌和內(nèi)容都是加分項(xiàng)。有些孩子是從動(dòng)畫片認(rèn)識(shí)到這個(gè)IP，也有孩子可能先接觸到的是產(chǎn)品，比如一個(gè)玩具，一本書，或者一個(gè)印有卡通形象的書包。

IP價(jià)值最大化的頂端是主題樂園，迪士尼樂園是最成功的的案例。但這不是一個(gè)IP就能完成的，需要IP矩陣。愛奇藝將繼續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童IP，通過線下活動(dòng)、周邊衍生產(chǎn)品、VR動(dòng)畫制作等進(jìn)一步完善IP產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放IP更大化商業(yè)價(jià)值，拓展兒童產(chǎn)業(yè)想象空間，增強(qiáng)中國原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。