日本和韓國都是我們近鄰的國家，日本和韓國兩個市場，有很多共同的特點(diǎn)，但他們也有很多不同之處。

近日，Sensor Tower相繼了公布2020年第一季度兩國手游市場的一些數(shù)據(jù)，我們可以在一邊看這些數(shù)據(jù)，一邊來對比日韓兩個市場的相同和不同之處。

總體數(shù)據(jù)

2020年Q1日本手游市場在App Store和Google Play的總收入為37.9億美元，環(huán)比增長10.2%，與2019年Q1基本持平。其中，iOS收入占比為57.8%，Google Play收入占比為42.2%。

Q1日本App Store和Google Play手游總下載量達(dá)到2.11億次，同比增長9.3%，環(huán)比增長14.7%，是2014年至今日本手游下載量增長最快的季度。

從上圖可以看出，日本手游市場是iOS系統(tǒng)占據(jù)主導(dǎo)地位的市場。

另一方面，2020年Q1韓國手游市場在Google Play和App Store的總收入為10.97億美元，同比增長14.9%，環(huán)比增長6.6%。

Q1韓國Google Play和App Store手游總下載量達(dá)到1.8億次，同比增長15.4%，環(huán)比增長24.1%，同樣這也是韓國2014年至今下載量增長最快的季度。

通過觀察上圖結(jié)合韓國本土手機(jī)巨頭三星在韓國的強(qiáng)勢表現(xiàn)，可以知道韓國手游市場目前是Android系統(tǒng)占據(jù)主導(dǎo)地位的市場。

由于受新冠疫情的影響導(dǎo)致人們居家的時間劇增，日韓兩國在游戲下載量方面，都創(chuàng)造了近些年以來的增長紀(jì)錄。尤其是韓國在總體人口數(shù)量，總體玩家數(shù)量都落后于日本的情況下，在游戲總下載量這方面已經(jīng)接近于日本市場。

但是，從移動游戲總收入這方面看，日本市場還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于韓國市場接近四倍。

手游市場類別構(gòu)成

在手游市場類別構(gòu)成這方面，角色扮演類是日韓市場收入最高的游戲品類。在日本，這一品類收入達(dá)到了18.88億美元，環(huán)比增長5.6%。在韓國，這一品類收入達(dá)到了6.9億美元，環(huán)比增長6.8%。

另外一個相同點(diǎn)是角色扮演類手游雖然在兩國都收入可觀，但是這類游戲的收入頭部都被當(dāng)?shù)乇就翉S商所占據(jù)。

在日本，上市超過6年來自本土廠商的RPG游戲《怪物彈珠》在收入Q1總收入中排名第一，還以45%的環(huán)比增長速度在該品類中領(lǐng)跑。

在韓國，來自本土廠商的RPG游戲《天堂》系列，占據(jù)了頭兩名的位子。

下載量方面，益智解謎類手游環(huán)比增長16.5%，成為日本市場下載量最高的品類。這一品類在日本下載量排名前三的產(chǎn)品為《Toon Blast》，《別針大師》和《Park Master》。而在韓國，休閑手游成為韓國市場下載量最高的品類，環(huán)比增長29.1%至2970萬次。

中國手游出海日韓

日本和韓國兩國國內(nèi)都有著發(fā)達(dá)的文娛產(chǎn)業(yè)，本土企業(yè)十分了解本國用戶的習(xí)慣，這就使日本和韓國手游市場收入Top10的手游中，絕大部分名列前茅的都是本土廠商的游戲。

差別是日本市場手游收入前十的手游中，除了來自網(wǎng)易的《荒野行動》外，其他大部分都是典型日系畫風(fēng)的游戲。

而韓國手游市場收入排名中位列前兩位的是來自本土RPG端游改編的手游。相比于收入榜前十排名中只有一款來自中國廠商的日本手游市場?！度f國覺醒》、《劍與遠(yuǎn)征》，《奇跡之劍》，《明日方舟》這些中國出海游戲，已經(jīng)進(jìn)入韓國手游收入榜的前十。

另一組數(shù)據(jù)也顯示，在日本，Q1共有23款中國手游入圍日本手游暢銷榜Top100，占Top100總收入的17.5%。而在韓國，Q1共有37款中國手游入圍韓國手游暢銷榜Top100，占Top100總收入的28.3%。

這說明，日本手游市場雖然整體規(guī)模大，但是在韓國市場中國出海游戲滲透率更高。

收入榜單重合度低

另外，從兩國的收入榜單中我們看出，雖然總體趨勢是兩國的玩家都喜歡RPG，動作這類的手游，但是落實(shí)到具體的游戲上，除了《明日方舟》這款游戲，兩份榜單沒有重合的游戲。

這說明，雖然大趨勢相同，但是兩國市場用戶的個性化差異有所不同，用一款游戲同時在日韓市場都名列前茅的可能性比較小，所以需要針對不同的市場做出差異化的對策。

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