自從阿里巴巴成立雙十一購(gòu)物節(jié)以來(lái)，雙十一已經(jīng)陪伴我們十一年了。曾經(jīng)說(shuō)是購(gòu)物狂歡，現(xiàn)在變得很復(fù)雜，湖北智果網(wǎng)絡(luò)可以用“數(shù)學(xué)競(jìng)猜”應(yīng)該更合適。

不得不說(shuō)，阿里每年的雙十一真的很復(fù)雜。為了提高用戶粘性，引導(dǎo)用戶分享活動(dòng)，平臺(tái)推出了層出不窮的游戲玩法，讓人感到困惑。

很多網(wǎng)友說(shuō):本來(lái)只想在淘寶打折買幾件商品，點(diǎn)貨，圖片熱鬧，結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒(méi)省多少錢。

例如，淘寶去年的雙11建筑活動(dòng)非常流行。當(dāng)時(shí)，我們必須經(jīng)常在微信上收到：建造、建造、幫助我建造建筑和其他信息。這只是一個(gè)崩潰，甚至拼多多的刀也不那么煩人。

當(dāng)然，雙十一的玩法不止一種。為了保留客戶和品牌聯(lián)系，產(chǎn)品經(jīng)理也盡力便宜賣貨。是的，來(lái)參加數(shù)學(xué)競(jìng)賽。

雙十一的核心玩法是優(yōu)惠券。是的，有必要設(shè)計(jì)這么多種嗎？同品類、跨品類、品牌專屬卷、全減卷、平臺(tái)卷等，看著頭直發(fā)蒙蒙。以為結(jié)束了？如何將產(chǎn)品卷的比例比較低，是否購(gòu)買預(yù)售，預(yù)售是否可以使用優(yōu)惠券，現(xiàn)在雙11想低價(jià)買東西，各種算法至少計(jì)算幾張紙。雙十一過(guò)后，消費(fèi)者的白發(fā)都長(zhǎng)出來(lái)了。但從平臺(tái)的角度來(lái)看，確實(shí)提高了消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的粘性，策劃簡(jiǎn)直就是“天才”。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示:懷念之前的淘寶，沒(méi)有套路，沒(méi)有心機(jī)，真刀真槍優(yōu)惠，買不合適就撤，簡(jiǎn)單粗暴的購(gòu)物。在當(dāng)今流量時(shí)代，平臺(tái)的做法是可以理解的，但是太麻煩了。

為了壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，平臺(tái)強(qiáng)迫商家選擇一個(gè)。商家自然無(wú)法抗拒平臺(tái)，但他們只能放棄其他平臺(tái)的銷售，選擇投靠一邊。但在選擇一個(gè)的背后，消費(fèi)者實(shí)際上是最大的受害者。

消費(fèi)者選擇在哪個(gè)平臺(tái)上消費(fèi)是最基本的權(quán)利，但平臺(tái)強(qiáng)制捆綁品牌，也剝奪了消費(fèi)者的選擇，失去了平臺(tái)之間的價(jià)格比較，畢竟，多平臺(tái)成為單平臺(tái)，品牌沒(méi)有擔(dān)心，所以最終，為“二選一”或消費(fèi)者買單。

單身日的本質(zhì)實(shí)際上是促銷節(jié)日，平臺(tái)希望為客戶而戰(zhàn)是可以理解的。當(dāng)然，這個(gè)游戲很麻煩，但我也希望適當(dāng)?shù)卦黾营?jiǎng)勵(lì)，這樣消費(fèi)者就可以覺(jué)得值得付出。現(xiàn)在每個(gè)人對(duì)單身日的態(tài)度都越來(lái)越消極，也因?yàn)槠脚_(tái)把太多的鎖鏈綁在原來(lái)簡(jiǎn)單的節(jié)日上，最終折扣300或500元，能耗比工作更多的精力，那么單身日對(duì)消費(fèi)者有什么意義呢？