“茶顏悅色通過主打地域和品牌至愛[1]概念，成為了長沙的一大旅游特色；

海底撈通過主打高質(zhì)量的服務和環(huán)境，上榜2020福布斯全球企業(yè)2000強榜；

王老吉通過朗朗上口的廣告語（怕上火，就喝王老吉），打出了自己的國民度；”

以上三個品牌的所做的可以歸納為品牌形象塑造或是品牌建設(shè)。

如何建設(shè)品牌成了企業(yè)運營的“殺手锏”。

我們研究了市面上數(shù)家成功打造品牌的企業(yè)再加上多年為不同行業(yè)提供服務的經(jīng)歷，總結(jié)出六個字“攘外必先安內(nèi)”，即首要完成對內(nèi)品牌建設(shè)。

一、對內(nèi)品牌建設(shè)手段

說到對內(nèi)品牌建設(shè)，打造一套適合企業(yè)自己的內(nèi)部品牌文化體系是先決條件。

我們從三個最常見的問題來看：

• 問：怎么進行內(nèi)部品牌文化體系建設(shè)？

• 答：企業(yè)建設(shè)自己的品牌文化體系，要實現(xiàn)內(nèi)部品牌系統(tǒng)化，也就是說必須有一套系統(tǒng)化的流程和制度，需要嚴格、專業(yè)化的系統(tǒng)工程。

• 問：怎么開展這一套流程和系統(tǒng)工程？

• 答：網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的今天，使用一套符合企業(yè)品牌文化的云辦公系統(tǒng)不失為一個有效手段。

• 問：云辦公系統(tǒng)怎么體現(xiàn)企業(yè)的品牌建設(shè)？

• 答：現(xiàn)在，很多企業(yè)在使用線上“云辦公”，而他們所使用的云服務大多非獨有，是面向大眾提供資源的服務，開放給所有的公眾人員，即公有云。員工在使用過程中只會覺得這是所有人都可以使用的系統(tǒng)平臺，與別人的沒有什么不同，僅僅作為日常辦公的一個工具。

建設(shè)品牌文化的需求不斷擴大，在這類模式的基礎(chǔ)上誕生了一個私有化部署模式，即私有云。

這類模式不同于公有云中共享共用的定位，它屬于非共享資源，

用戶擁有絕對的掌控權(quán)，能滿足企業(yè)對于品牌文化建設(shè)的各項需求。

二、私有化部署云辦公系統(tǒng)

現(xiàn)在市面上能夠提供企業(yè)事務管理和工作流程管理的服務商很多，能為企業(yè)提供私有化品牌文化建設(shè)的確是“鳳毛麟角”。

百數(shù)作為一家專業(yè)提供系統(tǒng)搭建服務的公司，充分考慮到了企業(yè)建設(shè)品牌文化的需求，推出私有化部署方案，可以針對不同企業(yè)的多樣化需求，為企業(yè)打造獨屬于自身企業(yè)品牌文化的辦公平臺，在日常辦公的同時，在潛移默化中為員工輸入企業(yè)品牌文化。

1.獨立的域名

獨立使用屬于公司自己的域名，區(qū)別于其他帶有服務商名稱的二級域名，提高公司品牌權(quán)威度。

2.自己的logo

在辦公系統(tǒng)登錄界面，使用企業(yè)自己的logo圖標，不帶有第三方服務商信息，利于提高員工對于公司品牌的認同感。

3.專屬的網(wǎng)站名稱

在辦公系統(tǒng)的各個頁面都體現(xiàn)公司的名稱，在潛移默化中打造企業(yè)員工的品牌歸屬感。

4.對接第三方平臺

可以實現(xiàn)與釘釘、企業(yè)微信和企業(yè)自己的微信公眾號對接使用，在使用日常溝通軟件的同時也加強對企業(yè)品牌文化的輸入。

三、品牌建設(shè)的重要意義

1.提升員工工作效率，從而擴大企業(yè)規(guī)模。

建設(shè)良好的品牌形象使工作在這樣企業(yè)中的員工產(chǎn)生品牌歸屬感和榮譽感，從而更加努力、認真的工作，有利于企業(yè)進一步擴大，形成規(guī)模。

2.保持和提高企業(yè)品牌的生命力和續(xù)航力。

品牌的成功建設(shè)可以幫助企業(yè)存儲良好的形象、商譽和價值，并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值，打破企業(yè)生命周期的限制，為企業(yè)創(chuàng)造了可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展的可能，成為企業(yè)抵抗行業(yè)競爭的重要工具。

3.提高企業(yè)公信力，成為企業(yè)價值加分項。

在企業(yè)開展商務合作時，有一套屬于自己的辦公系統(tǒng)，可以提高在合作對象心中的企業(yè)可信度，并且成為投資機構(gòu)評估企業(yè)價值的加分項。

[1]品牌至愛概念是最早由 Carroll 和 Ahuvia 兩位學者 (2006) 提出的，他們做出了明確的解釋，品牌至愛是滿意的消費者對某一特定品牌狂熱的情感依戀。