【藍(lán)科技觀察】如果從一季度家電行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看,數(shù)據(jù)下行的確容易產(chǎn)生悲觀情緒。但不要過(guò)于悲觀,家電業(yè)多年來(lái)的發(fā)展模式,總是在起伏之間不斷前行，這也是市場(chǎng)規(guī)律。

當(dāng)先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)入迭代期，消費(fèi)者尋找替代品、外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境等產(chǎn)生影響時(shí)，家電行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)的弱周期，但這絕不會(huì)成為主旋律。

最近三年,經(jīng)濟(jì)及民生受疫情衍生的一系列影響導(dǎo)致家電行業(yè)內(nèi)銷及外貿(mào)均明顯承壓。但家電企業(yè)聯(lián)合電商平臺(tái)，通過(guò)雙循環(huán)方式一直在自救，取得了階段性成果。

今年618期間，電商平臺(tái)與商家聯(lián)合促銷，很大程度上提振了消費(fèi)意愿。

從行業(yè)來(lái)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間（5月30日-6月19日）整體家用電器行業(yè)全網(wǎng)銷售額達(dá)879億元，同比增長(zhǎng)幅度為6.7%，其中廚房小家電14個(gè)品類共計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額30.6億元，同比增長(zhǎng)幅度為5.4%，憑借空氣炸鍋放量增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體板塊實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；廚房大電共計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額203.5億元，同比增長(zhǎng)幅度為7.9%，呈現(xiàn)線下下滑、線上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；清潔電器則共計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額41.9億元，同比增長(zhǎng)幅度為21.0%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

從企業(yè)層面看，海爾智家、美的等頭部企業(yè)618數(shù)據(jù)超出預(yù)期。尤其是海爾智家逆勢(shì)增長(zhǎng)23％跑贏行業(yè)，并獲得了冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、冷柜等多品類全網(wǎng)第一。

從行業(yè)到企業(yè)的跡象表明，中國(guó)家電業(yè)在經(jīng)歷過(guò)去兩年多相對(duì)低迷之后，正逐漸回暖。隨著疫情得到有效控制后復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)、多地推出促銷優(yōu)惠政策有效提振了家電需求。從618家電業(yè)的走勢(shì)，我們看到了兩種趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：高端家電持續(xù)放量。

最近幾年，高端家電持續(xù)放量。在消費(fèi)升級(jí)和健康品質(zhì)生活的影響下，消費(fèi)者對(duì)高端家電的接受程度越來(lái)越高。

以京東為例，數(shù)據(jù)顯示，京東家電618開(kāi)門紅10分鐘后，中高端家電成交額同比增長(zhǎng)8倍；4小時(shí)后，中高端家電產(chǎn)品成交額超去年全天。

高端家電需求激增，是消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的必然條件。從最近幾年家電行業(yè)的表現(xiàn)看，高端家電的增幅高于整體行業(yè)。以卡薩帝為例，2016-2020年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了高均價(jià)下的高份額和高增長(zhǎng)，連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%。2021年全年收入達(dá)129億，同比增長(zhǎng)超40%。2022年Q1卡薩帝增速持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，一季度收入同比增長(zhǎng)32.3%。

消費(fèi)者對(duì)高端家電需求升溫背后，不是基于產(chǎn)品本身，而是基于高端產(chǎn)品對(duì)生活方式帶來(lái)的改變，是對(duì)智慧家庭的需求激增。

趨勢(shì)二：成套家電持續(xù)熱銷。

成套家電是消費(fèi)能力和品質(zhì)需求達(dá)到一定條件時(shí)的必然產(chǎn)物。成套家電解決了消費(fèi)者對(duì)智慧家庭的需求，通過(guò)企業(yè)提供的一站式服務(wù)，解決了消費(fèi)者從家裝設(shè)計(jì)、家居采購(gòu)安裝到智慧家庭管理的解決全案。

因此，成套家電推向市場(chǎng)以來(lái)，其增長(zhǎng)速度同樣超過(guò)行業(yè)平均增幅。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)套系家電研究報(bào)告》顯示，中國(guó)家電零售正邁入場(chǎng)景解決方案時(shí)代，套系化購(gòu)買成為主流，2021年市場(chǎng)容量達(dá)到1538億人民幣，市場(chǎng)景氣度持續(xù)提升。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，今年618蘇寧易購(gòu)平臺(tái)爆款套購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)257%。618期間，蘇寧易購(gòu)門店7萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%，30萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍。

而最受消費(fèi)者青睞的三大套購(gòu)場(chǎng)景則是廚房、陽(yáng)臺(tái)、客廳。在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，90后成為套系化消費(fèi)主力客群，占比超過(guò)8成。線上爆款套購(gòu)組合銷售同比增長(zhǎng)257%。蘇寧易購(gòu)平臺(tái)家電家裝“跨界式套購(gòu)”成為消費(fèi)新方式，訂單占比超4成。

用戶是最好的答案。成套家電之所以在家電行業(yè)整體低迷中成為最大的亮點(diǎn)，在于從形式到功能再到生活方式都是一種顛覆式創(chuàng)新。在家電行業(yè)增長(zhǎng)面臨天花板時(shí)，用戶自然會(huì)對(duì)新物種充滿興趣，這是市場(chǎng)規(guī)律，也是品質(zhì)生活和科技進(jìn)步的具體體現(xiàn)。

其實(shí)，在疫情的影響下全球家電行業(yè)都面臨著相同的困境，因此，中國(guó)家電行業(yè)弱勢(shì)特征決不是個(gè)案。站在全球背景下看家電行業(yè)的表現(xiàn)，其實(shí)中國(guó)家電業(yè)仍然有亮點(diǎn)。

高端家電、成套家電是家電行業(yè)整體低迷時(shí)的亮點(diǎn)和希望。618是一次年度中考，而高端家電及成套家電的這份優(yōu)秀答卷，正代表著行業(yè)未來(lái)的走向。