“前景理論”：

【例子】：賭博 → 賭場(chǎng)的盈利

（1）“得到” → 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)（更保守）

（2）“失去” → 追求風(fēng)險(xiǎn)（更冒險(xiǎn)）

（3）比起“獲得”，人們對(duì)“損失”更敏感

“損失厭惡”： 損失（厭惡）>> 得到（喜好）

+“稟賦效應(yīng)”：更看重自己已擁有的東西