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來源?/ 文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室

本篇摘要

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所。
我們在此對非遺消費的現(xiàn)狀和趨勢進行全面分析，顯示出數(shù)字化助力非遺創(chuàng)新發(fā)展。
一、2022年非遺消費五大新趨勢：非遺傳播渠道多樣化，直播成為主要銷售渠道；非遺消費繼續(xù)保持穩(wěn)定增長、非遺與“國潮”相互助力、數(shù)字化成為非遺熱的重要助推力、非遺傳承保護模式實現(xiàn)創(chuàng)新突破。
二、非遺消費助力區(qū)城產(chǎn)業(yè)振興。電商平臺上年成交過億非遺產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個增長到18個。
三、平臺以創(chuàng)新普惠老字號高質(zhì)量發(fā)展：電商平臺成為老字號第一銷售平臺，助力老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，5年持續(xù)投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發(fā)等方面助力老字號復(fù)興。
四、淘寶非遺店鋪高質(zhì)量發(fā)展的推動要素：直播成為非遺銷售擴大的主要助推力；電商店鋪是推動非遺傳承保護的重要途徑；年輕手藝人是非遺創(chuàng)新發(fā)展的源泉，手藝人女性居多，占半數(shù)以上，多于男性6%；手藝人呈現(xiàn)年輕化趨勢，四成的非遺手藝人是90后；學(xué)歷偏高，大學(xué)本科以上的非遺手藝人和店主占六成以上。

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