小米的春季發(fā)布會開完了，要造車的小米、推出芯片的小米，著實讓不少人驚呼“夠燃”！但沒想到是，造車沒被友商黑，芯片沒被黑，小米11Pro卻成為同行的眼中釘。30號下午，不少微博博主開始爆圖，看上去像是一加手機(jī)市場部門（或者是公關(guān)公司）針對小米11Pro進(jìn)行的一次有組織有預(yù)謀的“碰瓷方案”，矛頭直指小米11Pro。

看了這個針對小米11Pro的方案，說實話，有些令人難以置信，大多數(shù)人都和筆者一樣，不相信標(biāo)榜自己有工業(yè)設(shè)計、審美出眾的一加會去主動招惹小米。畢竟在很長一段時間，小米并非高端的代名詞。

高端市場，已是必爭之地

但為什么一加手機(jī)還是要以每篇100元的稿酬招攬達(dá)人撰寫具備傾向性的文章呢？看看Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)：2021年2月，曾經(jīng)穩(wěn)居世界前三的華為已經(jīng)跌至第六，而小米已經(jīng)躋身前三，同時也成為了國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌。小米的表現(xiàn)僅次于三星、蘋果，以13%的份額成為了全球第三大手機(jī)廠商，此外，國內(nèi)廠商OPPO、vivo則分別以12%、10%的份額在第四和第五。

華為是一家偉大的企業(yè)，但在全球芯片市場的震蕩與百年變局的交織影響下，在高端市場的影響力與市場份額正逐步下滑，這部分市場空間顯然非常誘人。所以我們看到realme在推GT系列，Motorola強(qiáng)勢回歸，VIVO和OPPO也不甘示弱，當(dāng)然也包括今天的主角小米和一加?？芍^八仙過海，各顯神通。雖然華為受到?jīng)_擊，但其他國產(chǎn)手機(jī)品牌歷經(jīng)多年蟄伏演進(jìn)，正憑借閃充、高清夜景、視頻防抖、全面屏、系統(tǒng)等創(chuàng)新迭代能力競逐全球，并借此不斷突破高端市場，希冀著打破高端被蘋果和三星牢牢把控的局面。

八仙過海，一加神通廣大

對一加而言，作為一個產(chǎn)品線并不豐富的小眾品牌，顯然也有了進(jìn)階高端市場的雄心壯志。但高端市場，說起來容易，想要涉足顯然沒這么簡單。3月下旬，一加召開了一場大概是迄今為止最大的發(fā)布會，發(fā)布了全新旗艦系列一加9和一加9pro和部分IoT設(shè)備，同時簽下兩位國民級明星周迅和胡歌作為品牌代言人，并邀請《流浪地球》導(dǎo)演郭帆與周迅合作影像故事短片《離開月球的人》。從影像、屏幕到產(chǎn)品全維度提升，驅(qū)動渠道、產(chǎn)品線、IoT三駕馬車，大手筆的背后彰顯了進(jìn)階的野心。

更令人詫異的是，一加9系列竟然宣布放棄多年的自家研發(fā)的氫OS，選擇搭載Color OS，那下一步豈不是回到OPPO的懷抱？

正所謂八仙過來，各顯神通，在手機(jī)產(chǎn)品線發(fā)育不佳的情況下，一加在loT領(lǐng)域也并無太多建樹，完全無法和小米相提并論。目前僅涉及到智能電視與耳機(jī)兩個產(chǎn)品。一加用戶的印象顯然不是多么領(lǐng)先的設(shè)計和美感，更多還是硬件上的一“大碗實惠”，手機(jī)系統(tǒng)是難得的亮點，簡約、接近安卓原生，憑借著內(nèi)置廣告少等特點被一眾消費者所認(rèn)可。如果能乘著消費者滿意的趨勢，順勢做好生態(tài)鏈產(chǎn)品的布局其意義更為重要。而不是通過“黑稿”的形式抹黑同行。

更令人差異的是，一加9系列竟然宣布放棄多年的自家研發(fā)的氫OS，選擇搭載Color OS，那下一步豈不是回到OPPO的懷抱？

正所謂八仙過來，各顯神通，在手機(jī)產(chǎn)品線發(fā)育不佳的情況下，一加在loT領(lǐng)域也并無太多建樹，完全無法和小米相提并論。目前僅涉及到智能電視與耳機(jī)兩個產(chǎn)品。一加用戶的印象顯然不是多么領(lǐng)先的設(shè)計和沒干，更多還是硬件上的一“大碗實惠”，手機(jī)系統(tǒng)是難得的亮點，簡約、接近安卓原生，憑借著內(nèi)置廣告少等特點被一眾消費者所認(rèn)可。如果能乘著消費者滿意的趨勢，順勢做好生態(tài)鏈產(chǎn)品的布局其意義更為重要。而不是通過“黑稿”的形式摸黑同行。

時代變幻，要與消費者做朋友

經(jīng)過多年發(fā)展，新零售環(huán)節(jié)無論是從物質(zhì)到精神的宏觀環(huán)境，還是從量變到質(zhì)變的消費環(huán)境、亦或從崇洋到自信的消費觀念都在發(fā)生巨變。Z時代的消費群體更多關(guān)注的是精神上的消費，包括關(guān)注旅游、奢侈品、高端教育等，尤其是關(guān)注符號明顯的品牌。這些人越來越自信、愛國、關(guān)注藝術(shù)、創(chuàng)新等，成為我們國家消費環(huán)境中引導(dǎo)積極向上消費的一股力量。這群消費者有著清晰的價值觀，亦不容欺騙和詆毀。

在背后搞小動作不只是給友商捅刀子那么簡單，其實也是在給消費者們遞刀子。如果你的產(chǎn)品力本身不好，不在正面戰(zhàn)場作出回應(yīng)，而是耍手段，不僅無法立足高端市場，還有可能永遠(yuǎn)失去你的用戶！

小米因為這件事受到了什么波及嗎？以我目前的觀察還并沒有，其實小米已經(jīng)習(xí)慣了，這種事對小米系來說是常有的事。論惡意營銷，不知道行業(yè)內(nèi)誰是鼻祖，但論被惡意營銷，小米可稱執(zhí)牛耳者。行業(yè)內(nèi)已經(jīng)習(xí)慣將這種行為類比為“碰瓷”何為碰瓷？大多數(shù)情況下是騎著自行車的人，撞向了開豪車的人。

不得不說，小米也有讓人眼紅的理由，不僅是接近7000億的市值，1080億元的現(xiàn)金余額也足夠令人眼紅。小米在過去的十年快速地成長壯大，不僅因為做出了好的手機(jī)，更因為打造了完備的IoT生態(tài)鏈，讓空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)、掃地機(jī)器人等諸多產(chǎn)品進(jìn)入尋常用戶家中。

最后，小米在2021年的春季發(fā)布會推出的產(chǎn)品都體現(xiàn)了其目前的科研實力與供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈整合能力，希望小米在新開拓的電動汽車領(lǐng)域也能夠為我們帶來價格厚道，感動人心的好作品。也希望一加能夠推出真正讓市場震驚的旗艦手機(jī)。至于孰是孰非，我們讓子彈再多飛一會。