細(xì)心的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多新聞發(fā)布會(huì)、專業(yè)論壇、以及重大會(huì)議上，總能看到雀巢優(yōu)活330ml瓶裝水的身影，它晶瑩剔透、小巧易握，瓶身上的藍(lán)色星球格外醒目。

這一款經(jīng)典的小瓶水為何會(huì)受到眾多商務(wù)、政務(wù)人士的青睞？歷經(jīng)20多年經(jīng)久不衰，它如何做到始終如一的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)保證? 青島啤酒集團(tuán)收購(gòu)雀巢公司中國(guó)大陸水業(yè)務(wù)，如何合力突破、持續(xù)深耕健康純凈軟水領(lǐng)域？

行業(yè)引領(lǐng)，理念為先

雀巢優(yōu)活330ml瓶裝水引領(lǐng)第一代包裝飲用水輕量化發(fā)展

會(huì)議前，主辦方都會(huì)在桌上為每位參會(huì)者準(zhǔn)備一瓶水，這已經(jīng)是很多年來(lái)的習(xí)慣做法。而散會(huì)后，留在桌上沒(méi)有喝完的半瓶水也造成了巨大的浪費(fèi)。據(jù)專家估計(jì)，全國(guó)一年浪費(fèi)瓶裝水超千萬(wàn)瓶，這個(gè)現(xiàn)象也引起了大家的關(guān)注和重視。

“十四五”規(guī)劃提出，要實(shí)施國(guó)家節(jié)水行動(dòng)。近年來(lái)，上海以每年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)召開(kāi)為契機(jī)，全面啟動(dòng)“清瓶行動(dòng)”，倡導(dǎo)“拒絕浪費(fèi)半瓶水”理念，鼓勵(lì)賓館、酒店等會(huì)務(wù)承辦單位多提供小瓶水，獲得了很好的效果。

環(huán)保節(jié)水一直是雀巢優(yōu)活的發(fā)展理念，2000年，雀巢優(yōu)活就率先洞察會(huì)議用水的飲用場(chǎng)景，推出了330ml的瓶裝水，輕巧可愛(ài)，方便攜帶，在一眾500ml左右的瓶裝水中脫穎而出，也吸引了其他瓶裝水品牌紛紛加入該細(xì)分賽道。

說(shuō)到雀巢優(yōu)活330ml瓶裝水的瓶型來(lái)歷，雀巢優(yōu)活上海工廠的周煒廠長(zhǎng)介紹到，這款瓶子也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)升級(jí)才成為了大家現(xiàn)在所熟知的形象，瓶身去除了一切冗余，淡藍(lán)色瓶體上僅保留“手拉手一家人”的浮雕，被大家稱為Savalas 瓶型。

為了做到瓶身輕盈，上海工廠投資千萬(wàn)改造設(shè)備，多次實(shí)驗(yàn)，將這款產(chǎn)品的瓶口/瓶蓋口徑做到26/22mm，而市面上其他品牌大多是29/25mm或 30/25mm。瓶口直徑更小且瓶頸高度更短，使得這款產(chǎn)品的瓶體克重僅為9.4克，加瓶蓋克重1.7克，共計(jì)僅為11.1克，而其他相同容量的產(chǎn)品最輕也要達(dá)到17.18克。

這瓶被消費(fèi)者昵稱為“小優(yōu)活”的水喝完后，瓶子可壓縮成餅干大小，又被稱為“餅干瓶”，是市場(chǎng)上少有的輕量瓶，在能夠保證瓶子整體質(zhì)量的基礎(chǔ)上大大減少了PET塑料的使用。

數(shù)據(jù)表明，一個(gè)普通PET瓶的降解需要500年，減塑也一直是雀巢優(yōu)活的課題。周煒廠長(zhǎng)自豪地算了一筆賬：“自使用雀巢優(yōu)活 330ml瓶型以來(lái)，到目前為止我們已經(jīng)節(jié)約了 7.9萬(wàn)噸的PET，換算下來(lái)差不多減少了10.191萬(wàn)噸的碳排放，這是非常大的一個(gè)成就。”

小容量，喝水不浪費(fèi)；輕瓶身，環(huán)保又減塑。這樣一瓶“小優(yōu)活”，不僅常常出現(xiàn)在會(huì)議桌上，也是年輕女性小包中隨身攜帶的健康水，輕巧便攜，隨時(shí)為身體補(bǔ)充水分，滋潤(rùn)身心。雀巢優(yōu)活率先洞察330ml小瓶水趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也在履行著企業(yè)節(jié)能減排的社會(huì)責(zé)任。

品質(zhì)保障，全球統(tǒng)一

雀巢優(yōu)活不僅有十二道品質(zhì)保證流程，更注入了青啤集團(tuán)百年匠心的品質(zhì)之魂

雀巢優(yōu)活，是來(lái)自雀巢水業(yè)集團(tuán)旗下的核心品牌，不僅品牌全球知名，品質(zhì)也同樣做到了全球統(tǒng)一。在2020年8月，雀巢與青島啤酒集團(tuán)在中國(guó)大陸進(jìn)行戰(zhàn)略合作，青島啤酒集團(tuán)在中國(guó)大陸生產(chǎn)和銷售“雀巢優(yōu)活”品牌水產(chǎn)品。此次戰(zhàn)略合作將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，雙方共同致力于為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。為了進(jìn)一步提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，雀巢優(yōu)活產(chǎn)品融入了青啤集團(tuán)“百年匠心”的質(zhì)量理念，通過(guò)兩年的持續(xù)改進(jìn)，進(jìn)一步優(yōu)化了雀巢優(yōu)活的品質(zhì)管理。

雀巢優(yōu)活330ml產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不僅符合雀巢水全球標(biāo)準(zhǔn)，也符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及青啤優(yōu)家的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。正是有了這樣如此嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，雀巢優(yōu)活才能做到全覆蓋（全球、國(guó)標(biāo)、青啤優(yōu)家企標(biāo)）的品質(zhì)要求，十二道品質(zhì)保證流程，300余項(xiàng)檢測(cè)要求，確保產(chǎn)品質(zhì)量始終如一并安全健康。

為了達(dá)到這樣的目標(biāo)，青啤優(yōu)家對(duì)雀巢優(yōu)活產(chǎn)品的源水水質(zhì)、水處理工藝和包裝材料等的標(biāo)準(zhǔn)化，做了嚴(yán)格規(guī)定。通過(guò)驗(yàn)證源水的水質(zhì)和水處理的工藝設(shè)計(jì)，去除有害和不穩(wěn)定礦物質(zhì)元素。每年按照要求，雀巢優(yōu)活的產(chǎn)品和源水水質(zhì)均送到雀巢水法國(guó)NQAC實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證，所有與水接觸的包裝材料采購(gòu)的供應(yīng)商和型號(hào)必須在青啤優(yōu)家和全球雀巢水品控管理的批準(zhǔn)清單內(nèi)。

嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)只為給消費(fèi)者送上品質(zhì)如一的產(chǎn)品，雀巢優(yōu)活330ml瓶裝水，口感甘冽輕潤(rùn)，無(wú)論是緊張的會(huì)議、匆忙的上班路，還是悠閑的旅途，打開(kāi)每一瓶“小優(yōu)活”，沁潤(rùn)心脾，舒緩身心。純凈輕潤(rùn)的軟水，加熱后也不會(huì)結(jié)垢，無(wú)論是沏茶、沖泡奶粉、制作咖啡，消費(fèi)者都愿意選擇這款產(chǎn)品。

2023年3月，雀巢優(yōu)活和優(yōu)活家飲用水正式成為中國(guó)航天“太空創(chuàng)想”飲用水官方合作伙伴，這是對(duì)雀巢優(yōu)活品牌和品質(zhì)的認(rèn)可與信賴，也是對(duì)企業(yè)一直以來(lái)積極履行社會(huì)責(zé)任的肯定。

服務(wù)貼心，客戶信賴

雀巢優(yōu)活330ml瓶裝水依托雀巢完善的服務(wù)體系，借助青啤的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，讓好水無(wú)處不在

在2021年，中國(guó)的包裝飲用水零售市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2163.66億元，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，雀巢優(yōu)活330ml瓶裝水卻牢牢占據(jù)了北京、上海這兩個(gè)城市商務(wù)用水的頭部位置。我們向常年身處銷售一線的公司副總過(guò)旭煒了解這來(lái)之不易的成績(jī)背后的故事。

過(guò)總介紹，雀巢優(yōu)活330ml這個(gè)產(chǎn)品在2000年開(kāi)始上市，在當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，在國(guó)企、央企、外企總部最多的北京和上海兩個(gè)城市里獲得了大力發(fā)展。讓客戶堅(jiān)定不移選擇雀巢優(yōu)活，有非常重要的幾點(diǎn)原因：首先，雀巢嚴(yán)格的管理標(biāo)準(zhǔn)能夠保證產(chǎn)品的品質(zhì)始終如一，作為全球知名的水品牌，大家非常認(rèn)可和信賴；其次，雀巢優(yōu)活率先洞察到客戶在商務(wù)環(huán)境下小瓶水的使用需求，推出了330ml規(guī)格的產(chǎn)品，一場(chǎng)會(huì)議的時(shí)間喝完一瓶水，不浪費(fèi)，滿足了商業(yè)客戶的需求；第三，雀巢優(yōu)活的包裝設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約大方、輕便環(huán)保，是市面上少有的輕量瓶，這正體現(xiàn)了企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。這些也正是雀巢優(yōu)活330ml瓶裝水在商務(wù)渠道中順利通過(guò)客戶招標(biāo)的重要原因。

處于中國(guó)發(fā)展前沿的企業(yè)用戶，率先認(rèn)識(shí)到，雀巢優(yōu)活330ml瓶裝水具有領(lǐng)先的品牌理念和更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，選擇雀巢優(yōu)活，也是客戶主動(dòng)選擇去共同承擔(dān)低碳環(huán)保、節(jié)約用水的社會(huì)責(zé)任。

雀巢優(yōu)活也滿足了客戶從商用到家用的多個(gè)場(chǎng)景，這得益于企業(yè)完善的“好水到家”服務(wù)生態(tài)體系，可以通過(guò)服務(wù)系統(tǒng)、訂水熱線、訂水平臺(tái)、配送物流來(lái)滿足客戶的用水需求。雀巢優(yōu)活HOD桶裝水也是目前在上海商務(wù)渠道占有率領(lǐng)先的一個(gè)產(chǎn)品，正因?yàn)橛辛肆己玫姆?wù)體驗(yàn)，他們?cè)谏虅?wù)接待上也會(huì)愿意選擇330ml的小瓶水。目前，雀巢優(yōu)活常年為上汽集團(tuán)，中國(guó)建設(shè)銀行，東方航空，迪斯尼樂(lè)園，道達(dá)爾能源等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，以及晨光科力普，史泰博等知名辦公平臺(tái)服務(wù)商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

青啤優(yōu)家公司成立后，承接了雀巢在中國(guó)大陸的全部水業(yè)務(wù)，布局了“雀巢優(yōu)活”和“優(yōu)活家”以及區(qū)域品牌“云南山泉”。青啤優(yōu)家公司總經(jīng)理王凱表示，將大力推動(dòng)青啤集團(tuán)業(yè)務(wù)協(xié)同，充分發(fā)揮青島啤酒遍布全國(guó)百萬(wàn)家渠道終端網(wǎng)點(diǎn)的銷售管理優(yōu)勢(shì)、200多家TsingTao1903歡聚吧和60多家工廠的生產(chǎn)管理優(yōu)勢(shì)，形成酒水組合，為水業(yè)務(wù)的零售體系提供強(qiáng)有力的支撐。

我們帶著好奇而來(lái)，在走訪企業(yè)后，了解了雀巢優(yōu)活330ml明星產(chǎn)品背后的許多故事。不管市場(chǎng)環(huán)境多么紛擾，雀巢優(yōu)活始終堅(jiān)守健康、安全、品質(zhì)、純凈的初心不變，借助于青島啤酒的品牌背書(shū)、品質(zhì)管理、渠道優(yōu)勢(shì)，用其一貫的全球統(tǒng)一品質(zhì)、領(lǐng)先的環(huán)保理念、完善的服務(wù)體系，打造了以雀巢優(yōu)活330ml為代表的一系列產(chǎn)品，不斷努力成為每個(gè)消費(fèi)者“手邊的一瓶水、桌上的一瓶水、包中的一瓶水”，為大家創(chuàng)造更優(yōu)的美好生活。