2022年國內(nèi)口紅銷售渠道分析：電商渠道未來市場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)[圖]

?

口紅是由蠟、油和食用色素等材料制作而成?？诩t主要用于嘴唇上，可以增加嘴唇色澤或者改變嘴唇顏色的彩妝。

?

口紅產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是蠟質(zhì)、香料、軟化劑、油脂、著色劑等原材料；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是各類銷售渠道，如專賣店、商場(chǎng)超市、便利店、美容店、電商平臺(tái)等，最后到達(dá)消費(fèi)者。

口紅產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

資料來源：共研網(wǎng)整理

?

目前市場(chǎng)上口紅奢銷品牌仍以國際品牌為主，并占據(jù)國內(nèi)大量市場(chǎng)。市面上常見國際口紅品牌有圣羅蘭、紀(jì)梵希、迪奧、香奈兒等；國產(chǎn)品牌有佰草集、稚優(yōu)泉、美康粉黛、花西子等。

從行業(yè)格局上看，國內(nèi)口紅品牌仍主要集中在中低端市場(chǎng)，而外資、合資品牌則主要占據(jù)著高端市場(chǎng)，并形成一定的進(jìn)入壁壘。國際品牌在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，在國內(nèi)口紅市場(chǎng)上，前十大口紅品牌中，暫無國產(chǎn)品牌。

口紅主要品牌

資料來源：共研網(wǎng)整理

?

隨著國內(nèi)消費(fèi)理念進(jìn)一步成熟，以及電商渠道的快速發(fā)展等一系列契機(jī)，本土品牌中注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營銷的有望依靠靈活的供應(yīng)鏈管理、與專營店店和電商渠道的默契配合以及高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)迅速搶占中低端市場(chǎng)，并逐步開始向中高端市場(chǎng)滲透。

?

更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見共研網(wǎng)《2023-2029年中國口紅行業(yè)深度調(diào)查與未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。