4月18日，第20屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)正式拉開帷幕。北京汽車攜最全“北京”軍團(tuán)矩陣亮相4.1號(hào)展館，包括BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念車“悅”一同構(gòu)成最強(qiáng)陣容震撼亮相，處處演繹“京彩”，看點(diǎn)十足。

除了產(chǎn)品陣容，本次上海車展北京汽車還隆重發(fā)布了“煥新品牌戰(zhàn)略”，宣告將圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，真正實(shí)現(xiàn)與用戶同行，讓更多消費(fèi)者可以與幸福和遠(yuǎn)方的美好觸手可及。

“悅野”軍團(tuán)列陣，以硬實(shí)力定義多項(xiàng)標(biāo)桿

為“家玩”而生的BJ60，是全系產(chǎn)品矩陣中最亮眼的角色之一，是北京汽車體現(xiàn)“家”和“悅”品牌核心最為集中的產(chǎn)品，也是本次車展北京汽車發(fā)布的“煥新品牌戰(zhàn)略”的落地延續(xù)。

BJ60是中國品牌中首款采用“非承載車身+四輪獨(dú)懸”設(shè)計(jì)的車型，在保證越野性能同時(shí)，大幅提升了駕乘舒適感，一舉打破同類懸架外資車型百萬級(jí)定價(jià)的“傲慢”。超5米長車身、5/7座可選靈活空間，大面積采用皮質(zhì)包覆，座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、前后排加熱、通風(fēng)、按摩，細(xì)節(jié)舒適滿滿，“四屏聯(lián)動(dòng)”拉滿科技感，使信息盡在掌握，娛樂視聽一樣不落。

正是BJ60全方位的優(yōu)勢，使之成為本次北京汽車改裝文化的落地觸點(diǎn)。本次車展，北京汽車帶來了以BJ60為基礎(chǔ)打造的改裝車型——BJ60霓影版，以“大都至美”為創(chuàng)作靈感，車身尺寸大幅增加，圍繞豪華、古典和京韻調(diào)性進(jìn)行多達(dá)26項(xiàng)配置提升。

“霓影”命名源于雨后晚霞，采用分色車身設(shè)計(jì)，前格柵大面積電鍍配合浮雕手法，與上部車身的銀霜飛揚(yáng)連成一片，下部車身采用古代皇家獨(dú)有的帝王青漆色，構(gòu)造出故宮雪景般的典雅之美。龍鱗機(jī)蓋莊嚴(yán)且具力量感，輪轂蓋采用如意紋浮雕手法，取吉祥寓意，于細(xì)節(jié)之處展現(xiàn)帝王氣場。內(nèi)飾不吝使用大量高檔材質(zhì)包覆，整體汲取北國雪飄的白與皇城雕梁的紅，打造出極具莊嚴(yán)感的高尚空間，并呈現(xiàn)中國風(fēng)韻所獨(dú)有的豪華。

“悅野”芳華不褪，“十周歲”BJ40經(jīng)典再燃

除BJ60之外，BJ40依舊是北京汽車不可或缺的硬核擔(dān)當(dāng)。2023年是BJ40的“十周歲”生日，從2013年12月第一臺(tái)BJ40拉開挑戰(zhàn)合資、進(jìn)口越野“霸市”局面的傳奇序幕，到雨林穿越、城市獵人、致敬2020、刀鋒英雄、環(huán)塔冠軍等版本相繼完成集結(jié)，BJ40如今已從一款產(chǎn)品發(fā)展成最強(qiáng)的單品軍團(tuán)。

本次車展，北京汽車帶來了最能代表該單品軍團(tuán)的23款BJ40環(huán)塔冠軍版和23款BJ40城市獵人版，向世人展現(xiàn)著中國硬核越野的無窮魅力。有著“最強(qiáng)素車”之稱的BJ40環(huán)塔冠軍版，是世界頂級(jí)賽事王者的民用技術(shù)下探產(chǎn)品，以“王者之風(fēng)”風(fēng)靡中國越野圈多年；亦城亦野的BJ40新城市獵人，則是充分滿足人們對(duì)越野與城市出行的雙重追求，在提供純血越野性能、極致駕控的同時(shí)，強(qiáng)化座艙的豪華感、舒適感與科技感。

“悅己”雙星上新，新X7升級(jí)尊享“大舒”體驗(yàn)

在“悅野”軍團(tuán)之后，被稱為“悅己”雙星之一的新X7，在4月16日正式上市后，也隨全系軍團(tuán)首登上海車展。上市當(dāng)日，一條由賈冰出演的短視頻刷爆汽車圈，該視頻以幽默而不失深意的方式，演繹了新X7作為“大舒”座駕的進(jìn)階亮點(diǎn)，讓人大呼“上頭”。

為契合用戶多場景需求，北京汽車圍繞舒享移動(dòng)大空間、悅享潮范大氣場、勁享魔核大動(dòng)能、暢享未來大智慧四大領(lǐng)域，對(duì)原款車型進(jìn)行了全方位產(chǎn)品進(jìn)階。新X7最容易被感知的兩個(gè)特點(diǎn)，就是全維度的“大”和逐個(gè)細(xì)節(jié)的“舒適”，結(jié)合極具誠意的11.99-13.99萬元售價(jià)，性價(jià)比直接頂至“滿格”，營造當(dāng)之無愧的“大舒”體驗(yàn)。

車長增加35mm，2800mm同級(jí)最長軸距，雙純平大空間，同級(jí)最優(yōu)舒適性座椅表現(xiàn)，為用戶提供前所未有的駕乘舒適感。造型在“大都致美”基礎(chǔ)上，精煉出氣勢恢宏的造型創(chuàng)新，并通過“麒麟翼”設(shè)計(jì)元素，在前臉、尾部、輪轂等部分延展出更獨(dú)特的個(gè)性。動(dòng)力搭載魔核1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)匹配DCT 380變速箱的雙十佳黃金動(dòng)力組合，實(shí)現(xiàn)功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳熱效率提升9%、重量減輕22%的高效表現(xiàn)。智能方面首搭火山車娛系統(tǒng)，預(yù)裝字節(jié)跳動(dòng)系、華為商城、騰訊愛趣聽等海量應(yīng)用，采用多達(dá)21個(gè)高精度感知硬件，可支持十幾種智能駕駛輔助功能，使出行品質(zhì)更高。

此外，“悅己”雙星的另一款產(chǎn)品，魔方也聯(lián)袂登臺(tái)，實(shí)力同樣不可小覷。以雙十佳黃金動(dòng)力、無邊界風(fēng)格審美、又好又快的雙核鴻蒙座艙、奔馳S級(jí)同款60英寸AR-HUD、寶馬同款50米循跡倒車等越級(jí)滿配實(shí)力，為僅有10萬元預(yù)算的年輕人，帶來超30萬元級(jí)的豪華體驗(yàn)。

全新“大都至美”再進(jìn)階，演繹未來“北京”美學(xué)

在北京汽車看點(diǎn)滿滿的展臺(tái)上，不僅有風(fēng)格各異的現(xiàn)售明星車型，還有代表北京品牌未來美學(xué)的概念車——“悅”。

該車外觀源于東方人文特點(diǎn)和城市建筑元素，形成秩序與溫度并存的張力，以數(shù)字中國結(jié)的前臉、泰然自若的車身、悠然自得的曲面、國潮時(shí)尚的細(xì)節(jié)，彰顯自我寧靜、從容、簡約而不簡單的自信。

該車內(nèi)飾則是通過輕薄化儀表板、可抽拉移動(dòng)的副儀表板、副駕駛可伸縮桌板等巧思設(shè)計(jì)，融合東方美學(xué)元素，以甄選自然材質(zhì)與裝飾，勾勒出一幅優(yōu)雅、時(shí)尚且極具東方文化特色的出行繪卷。

悅，可以說是北京汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過多年的實(shí)踐和總結(jié)，將“大都至美”家族設(shè)計(jì)美學(xué)意境的再次進(jìn)階。

煥新北京，與“家”出發(fā)、與“悅”同行

本次北京汽車以全系明星陣容登陸上海車展，可以說是“煥新品牌戰(zhàn)略”的一次落地“首秀”。

在用戶對(duì)汽車需求不斷轉(zhuǎn)變的今天，戶外生活如火如荼，汽車已成為“家庭的第二場景空間”，用戶需求已然完成了從駕趣向樂趣的轉(zhuǎn)變，越來越深入化、個(gè)性化。一路走來，北京汽車在親歷中國汽車工業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，也見證了中國用戶需求的變遷。在不斷成長與發(fā)展的過程中，“北京”逐漸意識(shí)到，用戶與自身的結(jié)合愈加緊密，是品牌自身最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河，也將承載品牌的未來。

所以，北京汽車發(fā)布煥新戰(zhàn)略，統(tǒng)一視覺標(biāo)識(shí)「北京?」，重新梳理“悅野性能、悅旅戶外、悅己出行”三系產(chǎn)品布局，整合優(yōu)化線上線下服務(wù)與用戶生態(tài)，以全新的風(fēng)貌，讓中國主流用戶家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個(gè)家庭的詩與遠(yuǎn)方不僅有駕趣、更充滿樂趣。

經(jīng)過數(shù)月的整合供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，重新優(yōu)化品牌資產(chǎn)，北京汽車對(duì)于未來自身的發(fā)展和走向，已經(jīng)做出了非常明確的判斷。在上海車展上的產(chǎn)品展示，就是全新的品牌戰(zhàn)略真正落地的信號(hào)，標(biāo)志著“北京”正全面加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型。