2022年10月28日，奧維云網(wǎng)（AVC）起草撰寫的《2022中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書》重磅發(fā)布，白皮書圍繞當(dāng)前中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展，從市場(chǎng)規(guī)模、渠道分布、品牌競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格分布、產(chǎn)品特征等多個(gè)維度進(jìn)行了深度解讀，并投放了1000多個(gè)樣本問卷，從決策鏈路、使用場(chǎng)景、功能偏好等方面對(duì)洗地機(jī)的核心消費(fèi)群體進(jìn)行洞察，針對(duì)洗地機(jī)市場(chǎng)的未來趨勢(shì)展走勢(shì)，白皮書也是給出了詳盡的解讀。

洗地機(jī)一騎絕塵，引領(lǐng)清潔賽道高增長(zhǎng)

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，家電大盤整體同比下滑6.3%，清潔電器是為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的品類之一，而洗地機(jī)已經(jīng)成為清潔電器第二大細(xì)分產(chǎn)品類型，1-9月累計(jì)規(guī)模59億元，規(guī)模超過去年全年，同比增長(zhǎng)76%，接下來還有雙11大促，相信今年洗地機(jī)突破百億毫無懸念。

行業(yè)重新洗牌，競(jìng)爭(zhēng)由“1+N”到“X+N”格局轉(zhuǎn)變

目前洗地機(jī)行業(yè)累計(jì)有163個(gè)品牌，而且數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)，年底朝著200個(gè)邁進(jìn)。品牌不斷進(jìn)入的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了變化，正在由“1+N”朝著“X+N”的格局變化。值得一提的是，以追覓為代表的清潔專業(yè)品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的實(shí)力，已經(jīng)躋身洗地機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，追覓市場(chǎng)份額呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從今年1月的2.0%迅速增長(zhǎng)到9月24.5%，呈現(xiàn)跨越式強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而在抖音渠道，追覓已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月市占排名第一。

滿足不同消費(fèi)群體需求，洗地機(jī)價(jià)格逐步分層

從價(jià)格走勢(shì)來看，洗地機(jī)價(jià)格開始逐步分化，參照當(dāng)前無線吸塵器和電動(dòng)拖把的價(jià)格，2000元以下為產(chǎn)品普及區(qū)，將會(huì)有更多高性價(jià)比產(chǎn)品向2000元以下滲透；2500元-3500將會(huì)是產(chǎn)品聚集區(qū)，這一價(jià)格段內(nèi)匯集了低端品牌的旗艦款、中端品牌的暢銷款、高端品牌的低配款；而4000元以上則為產(chǎn)品升級(jí)區(qū)，這一價(jià)格段產(chǎn)品體驗(yàn)效果更好，同時(shí)履行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的任務(wù)，如無線蒸汽洗地機(jī)，讓清潔效果更徹底，多合一功能洗地機(jī)，滿足不同場(chǎng)景的清潔需求。

產(chǎn)品多維升級(jí)，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)

未來洗地機(jī)產(chǎn)品將會(huì)圍繞四個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)迭代：一是清潔效果深度化，從洗地機(jī)的清潔效果來看，基本能夠?qū)崿F(xiàn)日常家庭的清潔使用，但是在深度清潔方面，還有很大改善和提升空間，地面油漬、帶有顏色的干污漬，以及細(xì)菌、塵螨等，針對(duì)以上兩種場(chǎng)景，帶有高溫蒸汽功能的無線蒸汽洗地機(jī)能夠完美解決現(xiàn)有問題。二是覆蓋場(chǎng)景廣度化，我們將家庭場(chǎng)景細(xì)分會(huì)發(fā)現(xiàn)不同場(chǎng)景對(duì)于清潔的需求是不一樣的，產(chǎn)品要完美切合不同場(chǎng)景的實(shí)際使用需求。如針對(duì)衛(wèi)生間場(chǎng)景，產(chǎn)品需要有更好的殺菌功能，能夠處理濕頭發(fā)；針對(duì)臥室場(chǎng)景，產(chǎn)品要解決地毯打濕問題；針對(duì)廚房場(chǎng)景，油漬較多，比較難處理；針對(duì)家庭養(yǎng)寵物場(chǎng)景，產(chǎn)品要完美處理毛發(fā)皮屑，同時(shí)解決寵物異味和地面細(xì)菌。三是設(shè)備維護(hù)輕度化，洗地機(jī)作為清潔工具，本身就是替代傳統(tǒng)掃把、拖把，如果在使用過程中，通過設(shè)備清理完地面清潔后，還需要人再去用更多時(shí)間維護(hù)工具，那么產(chǎn)品本身的價(jià)值就大打折扣，因此，如何減少人手動(dòng)去維護(hù)設(shè)備至關(guān)重要。四是產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)越化。優(yōu)越化體現(xiàn)在幾個(gè)方面，干濕垃圾分離，人機(jī)合一，匹配不同適用人群，自主調(diào)節(jié)自驅(qū)力大小，針對(duì)家庭中比較復(fù)雜的如窄縫、墻角、沙發(fā)底等場(chǎng)景，進(jìn)一步優(yōu)化復(fù)雜場(chǎng)景的使用。

消費(fèi)者對(duì)清潔效果感知明顯，對(duì)無線蒸汽洗地機(jī)有較高偏愛

此次發(fā)布的白皮書，奧維云網(wǎng)（AVC）回收1064個(gè)有效樣本，通過對(duì)已購(gòu)或者想要購(gòu)買洗地機(jī)的核心消費(fèi)人群進(jìn)行用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從清潔行為來看，洗地機(jī)核心用戶清掃家庭衛(wèi)生的頻率較高，每周三次及以上的用戶占比達(dá)到87%，有83.9%的核心用戶在進(jìn)行清潔時(shí)都會(huì)選擇連掃帶拖，有接近2/3的用戶還會(huì)經(jīng)常使用殺菌消毒用品進(jìn)行深度清潔。對(duì)產(chǎn)品功能方面，有64%的消費(fèi)者提到了清潔效果，有43%的消費(fèi)者期待產(chǎn)品具有除菌功能，可見，消費(fèi)者對(duì)于深度清潔有著強(qiáng)烈的訴求。在1064個(gè)樣本中，有超過95%的消費(fèi)者愿意為無線蒸汽洗地機(jī)買單，尤其是重度清潔者、精致寶媽和養(yǎng)寵人群，從無線蒸汽洗地機(jī)的功能偏好來看，無線化、可實(shí)現(xiàn)高溫蒸汽殺菌、噴出的蒸汽還能高效處理油膩污漬是消費(fèi)者偏好最高的三個(gè)功能。而針對(duì)部分不了解無線蒸汽洗地機(jī)的人群來說，最大的擔(dān)心是續(xù)航能力，因此，在提升清潔效果的同時(shí)，寄希望于將產(chǎn)品續(xù)航進(jìn)一步提升。

無線蒸汽洗地機(jī)將開啟洗地機(jī)行業(yè)3.0時(shí)代

當(dāng)前洗地機(jī)產(chǎn)品五花八門，同質(zhì)化十分嚴(yán)重，盡管過去的一年，我們看到了洗地機(jī)行業(yè)有很多迭代，但作為清潔工具，洗地機(jī)的創(chuàng)新還是要回到本質(zhì)，那就是深度清潔，如何解決地面頑固污漬、殺滅地面病菌，才是清潔工具的初衷，追覓首批推出的T12無線蒸汽洗地機(jī)，實(shí)現(xiàn)了無線蒸汽技術(shù)、蒸汽實(shí)時(shí)雙殺菌/除漬技術(shù)和冷暖雙水路切換技術(shù)等重大行業(yè)突破，同時(shí)在水電長(zhǎng)效續(xù)航、滾刷自清潔、智能交互等方面帶給消費(fèi)者最佳產(chǎn)品使用體驗(yàn)，相信伴隨著T12這樣優(yōu)秀產(chǎn)品的推出，洗地機(jī)形態(tài)將會(huì)被重塑，也將會(huì)開啟洗地機(jī)新變革。