近年來，在白酒市場獨(dú)占鰲頭的貴州茅臺，跨界動作似乎愈發(fā)頻繁。

根據(jù)天眼查顯示，茅臺集團(tuán)正在申請注冊“茅香辣”、茅小椒”商標(biāo)，商標(biāo)的國際分類為30類-方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

業(yè)內(nèi)人士表示，尚不清楚上述注冊為保護(hù)性注冊，還是茅臺將發(fā)力方便食品，借“茅香辣”、茅小椒”等實現(xiàn)多元化發(fā)展。

事實上，從貴州茅臺近年動作來看，主業(yè)白酒積極“聯(lián)網(wǎng)”，創(chuàng)建“i茅臺”APP，并鋪設(shè)線下直營店。副業(yè)方面，貴州茅臺亦挖掘冰激凌等新賽道，利用茅臺渠道能力為冰激凌快速打通消費(fèi)端，“搞活程度”絲毫不遜于新生代品牌。

未來，貴州茅臺將會呈現(xiàn)怎樣一個新面貌呢？

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貴州茅臺的“商標(biāo)矩陣”

貴州茅臺的多元化動作，可從其商標(biāo)申請進(jìn)程中看出不少端倪。

根據(jù)企查查顯示，早在2022年4月26日，貴州茅臺就已開始申請冰淇淋相關(guān)商標(biāo)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，除了“茅臺冰淇淋”這個商標(biāo)，貴州茅臺僅2022年上半年申請的商標(biāo)就有337個之多，商標(biāo)名稱有“IMOUTAI”“FEITIAN”“華茅”“MOUTAI CULTURE AND TOURISM 茅臺文旅”等，涉及農(nóng)林生鮮、科學(xué)儀器、日化用品等多個領(lǐng)域。

今年3月，有媒體透露，貴州茅臺于3月16日申請注冊13個“茅小凌”、“MAOXIAOLING”相關(guān)商標(biāo)，申請注冊的國際分類涵蓋服裝鞋帽、廣告銷售、啤酒飲料、健身器材、皮革皮具、燈具空調(diào)、方便食品等7個類別。目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

最新來看，“冰醇之愛”的純文字商品注冊申請獲通過，“茅小凌”、“I茅臺”等純文字商品注冊申請?zhí)幵诔鯇忞A段……隨著商標(biāo)申請范圍不斷拓寬，或預(yù)示著貴州茅臺多元化探索進(jìn)程的加快。

值得一提的是，在貴州茅臺2022年業(yè)績說明會上，貴州茅臺方面表示，2023年，貴州茅臺的的經(jīng)營目標(biāo)則是營業(yè)總收入較2022年度增長15%左右；基本建設(shè)投資投入71.09億元。

如此，從商標(biāo)申請到跨界產(chǎn)業(yè)落地，貴州茅臺會做多少嘗試呢？

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跨界試水，貴州茅臺尋新曲線

事實上，跨界，一直貫穿在貴州茅臺的發(fā)展過程中。

1999年，貴州茅臺便試水茅臺啤酒。但在后續(xù)發(fā)展中，茅臺醬酒一路“飛天”，茅臺啤酒卻只能一直在地上追，連續(xù)虧損十多年，然后委身華潤集團(tuán)。前期大火的茅臺冰激凌，亦不是茅臺首次跨界冰激凌市場。2019年，茅臺冰淇淋全國首店便亮相天津，但無奈市場未有多大反應(yīng)。

直至2022年，茅臺通過與蒙牛聯(lián)名，并借助小紅書、抖音等多家線上社交平臺，以及線下門店等全方位、多角度的鋪設(shè)，貴州茅臺冰激凌才實現(xiàn)了火爆場面。

關(guān)于貴州茅臺的跨界，業(yè)內(nèi)已有不少爭議。有人曾直言其不務(wù)正業(yè)，亦有人表示其在尋求“新增長極”。

對此，分析人士表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，想要貴州茅臺維持高速發(fā)展，飛天茅臺繼續(xù)提價或不現(xiàn)實，高端白酒消費(fèi)已經(jīng)接近天花板了，商務(wù)接待更是忙著降級，提價是自毀銷量。而中低端市場，瀘州老窖、洋河、汾酒、古井貢、酒鬼酒等品牌亦已經(jīng)爭的“頭破血流”。冰激凌作為利潤較為可觀的賽道，成為了貴州茅臺的新嘗試。

茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍認(rèn)為，茅臺冰淇淋不是簡單的消費(fèi)商品，而是茅臺品牌年輕化、時尚化，培育年輕消費(fèi)者茅臺醬香口感的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

關(guān)于企業(yè)未來規(guī)劃，丁雄軍曾表示，產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)和渠道生態(tài)，使得茅臺業(yè)績能夠持續(xù)增長。其中，茅臺正在積極做渠道生態(tài)。目前貴州茅臺有六大類渠道，分別是自營、團(tuán)購、電商、商超、社會經(jīng)銷商以及i茅臺。

將重點放到渠道打造，貴州茅臺試圖打通通向消費(fèi)者的所有通路。值得關(guān)注的是，渠道打通后，貴州茅臺通過不斷跨界，未來能否探索出另一個“飛天茅臺”？