健康，是人生最寶貴的財富! 沒有健康的身心一切都無從談起。

而大健康，就是緊緊圍繞著人們的健康核心，讓人們“活得好、活得長、不得病、少得病”，倡導(dǎo)的是一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’，消除亞健康、提升身體素質(zhì)、提高生命質(zhì)量。幫助民眾從透支健康、對抗疾病的方式，轉(zhuǎn)向呵護(hù)健康、預(yù)防疾病的新健康模式。

全國人大代表、中國工程院院士、天津中醫(yī)藥大學(xué)校長張伯禮表示，我們應(yīng)該制定國家的大健康發(fā)展的戰(zhàn)略。大戰(zhàn)略里面應(yīng)該加強(qiáng)全民族的健康教育和健康管理，同時健康的一些理念應(yīng)該進(jìn)入到學(xué)生課本里，要在各種媒體廣泛宣傳，讓大家知道只要改變生活方式就可以健康。

而我們這些大健康從業(yè)人員，恰恰做的就是這么一件“生活方式”教育事業(yè)。比如，醫(yī)藥大健康生產(chǎn)企業(yè)，投入大量資源挖空心思的搞研發(fā)，就是為了讓人們享受到更好的健康成果。大健康的市場營銷人員、大健康的服務(wù)人員則是，通過理念傳播、宣導(dǎo)教育，倡導(dǎo)人們的構(gòu)建并享受美好生活方式。

美好生活方式，是人性亦是能力，05年末智旗創(chuàng)業(yè)，一半客戶是大健康，也是在倡導(dǎo)“有療效”“治未病”的美好生活概念，解決生老病死的恐懼需求。隨著“大健康”教育的深入，消費者對健康的訴求也不再是“沒病”這么簡單，心理狀態(tài)好、睡得好、腸胃好、皮膚好、身材好、乃至頭發(fā)好都被計入“健康”的衡量標(biāo)準(zhǔn)。對廣義上健康的追求，推動著大健康產(chǎn)業(yè)需求端的發(fā)展。

從2015年開始，智旗在業(yè)內(nèi)率先正式提出了“美好生活方式營銷”這個理念，旨在正向、積極的利用“典型人群”+“典型場景”+“典型利益”的方法，為品牌構(gòu)建可感知、可觸摸的融入生活的態(tài)度與形象，通俗地說就是：高級但不高冷，既有戰(zhàn)略高度，又能落地執(zhí)。

15年來，智旗操盤的大健康品牌，幾乎都是從目標(biāo)人群的“美好生活方式”出發(fā)，比如

健康美好生活方式：五糧液制藥抓住關(guān)鍵第一天;

家庭的美好生活方式：民生藥業(yè)21金維他，每天不到5毛錢;

年輕人美好生活方式：乾元山泉，隨音樂嗨起來;

寶寶的美好生活方式：鴻儒血力康，聰明的寶寶不缺鐵;

女性的美好生活方式：秀域減肥更輕松，等等。

智旗的“美好生活方式營銷”方法論，被一個個大健康品牌的市場成功案例證明著，也被越來越多的大健康品牌應(yīng)用著，我們希望人人都能享受到美好生活方式。

十年前，做品牌營銷慣用的是訴求恐嚇與得失，今天，則是從滿足美好生活愿望入手。當(dāng)然，“美好生活營銷”，只是智旗的方法之一。