廣告活動策劃書

廣告活動是廣告主為了達(dá)到一定的營銷目的，通過一定形式和手段，使公眾了解產(chǎn)品或服務(wù)，并產(chǎn)生購買欲望的一種活動過程。它是實現(xiàn)商品交換、促進(jìn)銷售、提高企業(yè)度和美譽度的一種重要手段，也是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場主體之間競爭的重要內(nèi)容之一。

一、背景分析

1、隨著經(jīng)濟(jì)化和知識經(jīng)濟(jì)的到來，我國加入貿(mào)易組織，國內(nèi)市場化進(jìn)程加快。為適應(yīng)這一形勢的發(fā)展，越來越多的開始注重對形象的建立與維護(hù)。因此，如何利用各種傳播工具，以多種形式宣傳企業(yè)的形象，提升企業(yè)的度，塑造良好的口碑，已成為眾多的當(dāng)務(wù)之急。

2、在激烈的市場競爭中，要想取得勝利，就樹立良好的形象。而要樹立良好的形象，要有好的信譽，否則將寸步難行。因此，很多企業(yè)都非常重視的打造工作，尤其是那些具有良好信譽的企業(yè)更是把打造作為頭等大事來抓。

3、由于目前市場上充斥著大量假冒偽劣產(chǎn)品，消費者對于產(chǎn)品的信任度普遍較低，這就導(dǎo)致許多企業(yè)不得不投入大量的人力物力財力進(jìn)行打假，但收效甚微。所以，如何讓消費者相信自己的產(chǎn)品質(zhì)量，從而放心地購買自己的產(chǎn)品，就成了擺在所有企業(yè)面前的難題。

二、目標(biāo)客戶分析

根據(jù)以上情況，結(jié)合本行業(yè)的特點，我們選擇了以下目標(biāo)客戶群體：

1、消費人群：年齡在18-38歲，學(xué)歷較高，收入穩(wěn)定，有較強的消費能力，追求時尚，喜歡嘗試新鮮事物，對網(wǎng)絡(luò)購物有一定認(rèn)知，具備網(wǎng)購習(xí)慣。

2、職業(yè)人群：金融業(yè)，保險業(yè)，教育，咨詢，房地產(chǎn)，汽車，IT，通訊等行業(yè)的白領(lǐng)階層。

三、媒體組合策略

1、報紙：選擇發(fā)行量較大，覆蓋面較廣的主流都市報，如《北京晚報》、《京華時報》、《新京報》等；

2、雜志：選擇發(fā)行量較大的，覆蓋面較廣的性雜志；

3、電視：選擇影響力大且受眾較多的電視臺；

4、廣播：選擇影響力大且受眾較多的廣播頻率；

5、網(wǎng)絡(luò)：主要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣，包括搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站推廣，博客，論壇，微博，sns，視頻，電子雜志，手機APP，移動端，自媒體等等。