【中小企業(yè)經(jīng)營寶典（012）】

看清行業(yè)發(fā)展遠景的4大節(jié)點（一）

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????????中小企業(yè)要想生存好，看清行業(yè)發(fā)展遠景最重要?！芭录掊e郎，男怕入錯行”，可見行業(yè)與行業(yè)之間的差別是很大的。這也是順應(yīng)“市場先生”脾氣秉性的關(guān)鍵所在。

????????判定行業(yè)發(fā)展要做到“四看”。?

????????第一，看行業(yè)的生命周期

?????????行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟活動所經(jīng)歷的時間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。?

????????1、屬于幼稚期的行業(yè)，其特點是市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的企業(yè)主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，同時企業(yè)進入門檻較低，你能進，別人也容易進。這個時期行業(yè)的前景不是很明朗的。總的評價是：“進入容易，風(fēng)險較大”。

????????2、屬于成長期的行業(yè)，其特點是市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，企業(yè)進入門檻提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量在增多。此時進入是最佳時機，總的評價是：“進入雖難，前景無限。”

????????3、屬于成熟期的行業(yè)，其特點是市場增長率不高，需求增長率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進入門檻很高?？偟脑u價是：“進入很難，共享盛宴?！?/p>

????????4、屬于衰退期的行業(yè)，其特點是市場增長率開始下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量都在減少?？偟脑u價：“日薄西山，勸君莫入”。?

????????第二，看國家的產(chǎn)業(yè)政策

????????產(chǎn)業(yè)政策是政府為了實現(xiàn)一定的經(jīng)濟和社會目標(biāo)而對產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展進行干預(yù)的各種政策的總和。國家的產(chǎn)業(yè)政策主要包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn)業(yè)布局政策，這些產(chǎn)業(yè)政策對行業(yè)的發(fā)展有直接影響。

????????1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策

????????根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策導(dǎo)向，分為：

????????（1）主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，處于主要的支配地位，比重較大，綜合效益較高，與其它產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對國民經(jīng)濟的驅(qū)動作用較大，具有較大的增長潛力的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)包括具有廣闊發(fā)展前途的電子工業(yè)，涵蓋10多個大門類，主要品種有1500多種；具有良好市場前景的建筑業(yè)以及建筑材料行業(yè)；具有良好市場前景和發(fā)展?jié)摿Φ钠嚬I(yè)；具有巨大需求潛力的食品工業(yè)等。居于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)將得到國家經(jīng)濟政策、經(jīng)濟法規(guī)、經(jīng)濟杠桿以及必要的行政手段、法律手段的積極推動。

????????（2）戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，或稱先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是指在國民經(jīng)濟體系中具有重要的戰(zhàn)略地位，并在國民經(jīng)濟規(guī)劃中先行發(fā)展以引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)往某一戰(zhàn)略目標(biāo)方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，能夠在未來成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。新興產(chǎn)業(yè)亦應(yīng)歸屬戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。新興產(chǎn)業(yè)主要是指電子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空間等新技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的一系列新興產(chǎn)業(yè)。新能源產(chǎn)業(yè)將成為引領(lǐng)生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。在風(fēng)電、水電、核電、太陽能、地?zé)岬瓤稍偕茉吹拈_發(fā)中，最具有潛力的是太陽能。太陽能利用分為太陽能熱利用和太陽能光伏兩大產(chǎn)業(yè)，兩者中最重要的是光伏產(chǎn)業(yè)。還包括高效綜合利用新能源的智能電網(wǎng)技術(shù)；高效利用新能源動力的技術(shù)等。居于戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的行業(yè)行受到國家政策保護和政策扶持。

????????（3）衰退產(chǎn)業(yè)，又稱為夕陽產(chǎn)業(yè)，是指在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中陷入停滯甚至萎縮的產(chǎn)業(yè)，是處于產(chǎn)業(yè)生命周期中衰退期的產(chǎn)業(yè)。最典型的例子是膠卷行業(yè)，數(shù)碼相機的普及導(dǎo)致使用膠卷的人越來越少了?，F(xiàn)在的PC業(yè)務(wù)，一定程度上可稱為夕陽產(chǎn)業(yè)。IBM覺得沒什么利潤，只能占用大量資金，甚至可能帶來虧損，于是將PC業(yè)務(wù)出讓給聯(lián)想，轉(zhuǎn)而將資金投向筆記本、服務(wù)器和電子商務(wù)解決方案等項目中，提高投資利潤率。

????????衰退產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能，或是落后產(chǎn)能，或是產(chǎn)能過剩，都屬于被淘汰的產(chǎn)能。

（未完待續(xù)）