在互聯(lián)網(wǎng)推廣日趨成熟化的當下，視覺營銷作為一種直觀的視覺體驗方法，因其能有效體現(xiàn)品牌差異化、喚醒潛在用戶的廣泛關(guān)注，而得到了越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重視。

2018年，互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺拉勾網(wǎng)推出線上招聘活動“全民升職季”，為強化該活動的記憶點、打造個性化品牌形象，拉勾網(wǎng)從重要視覺元素——字體入手，通過打造一套活動專用標準字體，來實現(xiàn)品牌的視覺營銷。

拉勾網(wǎng)“全民升職季”活動標準字體創(chuàng)意來源于拉勾網(wǎng)前設(shè)計總監(jiān)行行珂，在經(jīng)過了定義風格、尋找參考、總結(jié)提煉、修改調(diào)整、制定規(guī)范、批量設(shè)計字體小樣等一系列錘煉后最終成型。在近兩年“全民升職季”招聘狂歡節(jié)活動中，此套字體得到全面且廣泛的應(yīng)用。

為了延伸字體價值，賦予其更久遠的生命力，拉勾網(wǎng)與方正字庫達成合作，以此活動字體為創(chuàng)意基礎(chǔ)，開發(fā)出一款適用性更廣的現(xiàn)代創(chuàng)意字體。最終，方正合作設(shè)計師郭炳權(quán)先生帶領(lǐng)團隊完成其產(chǎn)品化，方正拉勾標題體正式面世。

作為一款發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷活動的字體，方正拉勾標題體如何在視覺傳播的維度，發(fā)揮出品牌視覺營銷的最佳效果？我們將為大家一一揭曉：

方正拉勾標題體是一款針對互聯(lián)網(wǎng)活動、廣告、報刊等媒介而設(shè)計的現(xiàn)代創(chuàng)意字體，其字形整體偏矩形化，重心較高，字體端正清朗、氣質(zhì)統(tǒng)一。

方正拉勾標題體在黑體的基礎(chǔ)上融入了民國美術(shù)字的特點，筆畫連接處適當?shù)娜笨谔幚?，既保留了舊式印刷廣告體的韻味，又注入了新時代的活力；合理的筆畫避讓使得字體醒目易讀，更具識別性。

這款字體筆畫粗細均勻，撇、捺整體呈鏡像對稱，筆畫轉(zhuǎn)折采用“外圓內(nèi)方”的設(shè)計，內(nèi)部折角方直，風格果敢；外部的拐角處則進行了導圓處理，線條圓滑，字形整體更具美感和豐富性。

這套字體包含6款字重，即可用于海報或路牌廣告等大型展示場景，也能滿足書籍雜志、屏幕閱讀等媒介的排版應(yīng)用需求。

方正拉勾標題體的風格時尚簡潔、識別性強，尤其適用于時效性的廣告設(shè)計，也可廣泛應(yīng)用于各類報紙、雜志、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI、影視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介中。

應(yīng)用展示

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字體設(shè)計師

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行行珂

平面設(shè)計師、字體設(shè)計師、前拉勾網(wǎng)設(shè)計總監(jiān)、WMY WORKS品牌總監(jiān)。

以獨立創(chuàng)作人的身份參與錄制BBC&CCTV《中國的寶藏》紀錄片、Adobe Live 創(chuàng)意直播等相關(guān)藝術(shù)活動。

作品曾獲One Show中華創(chuàng)意獎銅鉛筆、GDC Award優(yōu)異獎、Award 360°100“年度設(shè)計100”等獎項；收錄于《亞太設(shè)計年鑒》、《亞洲字體設(shè)計》、《GDC19設(shè)計獎2019獲獎作品集》、《Design 360°n.84 #特刊#》等設(shè)計雜志及年鑒。

郭炳權(quán)

現(xiàn)年74歲，籍貫廣東省南海縣。自1973年至今，已有46年中文字體設(shè)計經(jīng)驗。曾任澳洲幸運廣告集團美術(shù)主任多年，曾任教于香港大一設(shè)計學院5年（教授中文字體設(shè)計）。1975年，與美國菲利普莫里斯公司合作（遠東區(qū)內(nèi)部設(shè)計工作）；1980-2000年，與日本寫研字體公司合作（設(shè)計中、日文字體）；2001-2014年，與美國蒙納字體公司合作（設(shè)計中、英、日文字體）；2015年與方正字庫合作（設(shè)計中文字體）。