寶可夢(mèng)為卡牌推藝術(shù)展和新動(dòng)畫(huà)，萬(wàn)代打造IP亂斗型TCG新品，《黑白雙翼》年銷(xiāo)售額首次超過(guò)100億日元…

2023上半年，IP衍生品領(lǐng)域最大的熱點(diǎn)方向之一，非卡牌莫屬。

在國(guó)內(nèi)，各種拆卡直播紅紅火火、線(xiàn)下賽事層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)手段花樣繁多，比如最近某卡牌宣布頂流明星成為代言人。

在日本，六月初日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布2022年度（指2022.4.1-2023.3.31）調(diào)查結(jié)果，顯示日本玩具市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的品類(lèi)是卡牌（TCG），市場(chǎng)規(guī)模從上一年的1776.46億日元增長(zhǎng)到2348.91億日元（約人民幣118億元）。

近日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮、多美、Konami、Bushiroad、broccoli等幾家主營(yíng)業(yè)務(wù)含TCG的日本公司披露了最新季度的財(cái)務(wù)信息，寶可夢(mèng)公司也在世界錦標(biāo)賽之后公布了IP新動(dòng)態(tài)，文創(chuàng)潮由此為大家解讀這六家公司的卡牌業(yè)務(wù)發(fā)展。

萬(wàn)代：《海賊王》刷新銷(xiāo)售記錄，新型TCG表現(xiàn)值得關(guān)注

2023上半年，萬(wàn)代九大IP的玩具商品在日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售額（包括TCG業(yè)務(wù)）如下圖所示，增幅最大的IP是《海賊王》（官方譯名《航海王》），銷(xiāo)售額前五分別為《高達(dá)》《海賊王》《龍珠》《假面騎士》《寶可夢(mèng)》。

上半年，《海賊王》在日本的衍生商品銷(xiāo)售額達(dá)到217億日元，其中二季度同比大幅增長(zhǎng)195.74%，銷(xiāo)售額達(dá)139億日元。

此增長(zhǎng)主要得益于兩點(diǎn)，一是動(dòng)畫(huà)電影《海賊王：紅發(fā)歌姬》表現(xiàn)出色，帶動(dòng)IP整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；二是《海賊王》OPCG在海內(nèi)外獲得超高人氣，保持熱銷(xiāo)。

自2022年7月開(kāi)售以來(lái)，《海賊王》OPCG在全球掀起熱潮，日文、英文、中文版產(chǎn)品覆蓋亞洲、美洲、歐洲、澳洲等地，在英國(guó)和美國(guó)也開(kāi)設(shè)了店鋪。

產(chǎn)品方面，萬(wàn)代發(fā)售了“BIG MOM海賊團(tuán)【ST-07】”“謀略的王國(guó)【OP-04】”等6款日文版基礎(chǔ)卡組和加強(qiáng)包，以及卡牌收納箱、游戲墊等4款卡牌周邊商品。

同時(shí)，OPCG還發(fā)售了“絕對(duì)正義”“強(qiáng)大的敵人”等4款中文版基礎(chǔ)卡組和加強(qiáng)包，以及“海賊王卡牌對(duì)戰(zhàn) 對(duì)戰(zhàn)桌墊+卡牌盒套裝 -25周年版- ”“25周年紀(jì)念卡冊(cè)”等7款周邊商品。

活動(dòng)方面，海賊王卡牌在日本舉辦了2023冠軍賽預(yù)選賽及夏季交流會(huì)、親子賽等活動(dòng)，在中國(guó)內(nèi)地舉辦了2023冠軍賽地區(qū)預(yù)選賽以及旗艦戰(zhàn)、標(biāo)準(zhǔn)對(duì)戰(zhàn)會(huì)、交流會(huì)、五一特別活動(dòng)等。

《Battle Spirits（戰(zhàn)斗之魂）》，發(fā)售了“BS64 契約篇:界 第1章閃刃”等5款補(bǔ)充包和1款基礎(chǔ)卡組，以及“官方卡套2023 契約篇”周邊用品。

活動(dòng)方面，在2月舉辦的萬(wàn)代TCG大型活動(dòng)“2023萬(wàn)代卡牌節(jié)”上，舉行了“契約WINNER卡牌爭(zhēng)奪！Level Up槍神契約杯”以及“2022戰(zhàn)斗之魂冠軍賽決賽”。

3月它舉辦了“2023戰(zhàn)斗之魂亞洲交流會(huì)淘汰賽”，日本賽區(qū)的佼佼者和Guardian、Aegis、Charisma以及亞洲各地賽區(qū)的冠軍在線(xiàn)上展開(kāi)對(duì)決。

文創(chuàng)潮這里需要特別指出的是，萬(wàn)代于3月推出了全新TCG系列“UNION ARENA”，該系列全部由知名IP參與，共用一套規(guī)則（與卡游《英雄對(duì)決》融合國(guó)漫IP的方式有些相似）。

上半年，《UNION ARENA》發(fā)售了《叛逆的魯魯修》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《獵人》《偶像大師：閃耀色彩》《鬼滅之刃》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生后成為史萊姆的那件事》《破曉傳說(shuō)》《我的英雄學(xué)院》等眾多產(chǎn)品，表現(xiàn)不俗受到業(yè)界期待。

接下來(lái)，它將發(fā)售《銀魂》《死神：千年血戰(zhàn)篇》《藍(lán)色監(jiān)獄》《鐵拳7》等系列。

通過(guò)這款卡牌，萬(wàn)代充分發(fā)揮了自身的IP優(yōu)勢(shì)，打造全明星參與TCG。

多美：TCG表現(xiàn)穩(wěn)定，《決斗大師》推出新系列

2023年上半年，多美在日本的玩具事業(yè)銷(xiāo)售額為660.53億日元，同比增長(zhǎng)12.79%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)47.86億日元，同比增長(zhǎng)76.61%。

多美包括TCG在內(nèi)的動(dòng)作玩具，銷(xiāo)售額116億日元，同比減少11.45%。主要由于《戰(zhàn)斗陀螺》相關(guān)玩具熱度下降導(dǎo)致收益同比下降。

TCG業(yè)務(wù)則表現(xiàn)穩(wěn)定。

剛過(guò)完20周年的卡牌游戲《決斗大師》新品不斷，發(fā)售了“Abyss Revolution 第1彈 雙龍戰(zhàn)記”“Abyss Revolution 第2弾 忍邪亂武”等9款新卡包。

其中，最新發(fā)行的新篇章Abyss Revolution，是《決斗大師》的第23個(gè)系列。

此外，多美還發(fā)售了4套“神art”系列藝術(shù)收藏卡，該系列至今已發(fā)售9套產(chǎn)品，比普通卡制作精美，走高端收藏線(xiàn)路。

活動(dòng)方面，舉辦了線(xiàn)下售票粉絲節(jié)活動(dòng)“2023決斗大師粉絲節(jié)”（小學(xué)生及以下免票），入場(chǎng)權(quán)禮包售價(jià)5500日元，

禮包內(nèi)容，包括手提袋、橡膠墊等7款特制周邊及6張門(mén)票，用戶(hù)另外還可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)6包補(bǔ)充包獲得3張門(mén)票。

《決斗大師》在線(xiàn)上線(xiàn)下同步舉辦了“最強(qiáng)位決定戰(zhàn)”。

此外，在2023東京玩具展上，《決斗大師》開(kāi)展對(duì)小學(xué)生免費(fèi)的抽福袋粉絲活動(dòng)。通過(guò)各類(lèi)活動(dòng)積極吸收、培養(yǎng)低齡玩家。

多美的《WIXOSS》，僅發(fā)售了“DISSONANCEDIVA”和“CONCORD DIVA”2款擴(kuò)充包。

與彩虹社的聯(lián)動(dòng)卡包“彩虹社 DIVA”大受歡迎，進(jìn)行了再次銷(xiāo)售。與初版內(nèi)容稍有出入，未封入帶序列號(hào)的稀有卡，但BOX特典依然有壹百滿(mǎn)天原莎樂(lè)美的活動(dòng)卡。

上半年，《WIXOSS》的重點(diǎn)放在線(xiàn)下推廣宣傳。

多美舉辦了大型特別活動(dòng)“WIXOSS DISSONA祭”，內(nèi)容包括3對(duì)3對(duì)戰(zhàn)、飛行式淘汰賽、教學(xué)活動(dòng)、簽名會(huì)、舞臺(tái)及周邊出售等等，其中還有用戶(hù)參展及企業(yè)參展特別環(huán)節(jié)。

用戶(hù)參展企劃以各種形式的對(duì)戰(zhàn)活動(dòng)為主，而參展企業(yè)MEMOTYPE則帶來(lái)了根據(jù)《WIXOSS》制作的體感游戲《WIXOSS LAND》，來(lái)場(chǎng)者可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

另外，“WIXOSS Start Tour 2023 SPRING”活動(dòng)，在日本21家卡牌店火熱進(jìn)行中，內(nèi)容包括新玩家講習(xí)會(huì)、對(duì)戰(zhàn)交流會(huì)及制作原創(chuàng)卡牌等。

Bushiroad：《黑白雙翼》年銷(xiāo)售額超100億日元

2023上半年（上圖3Q+4Q），Bushiroad的TCG事業(yè)收入120.97億日元，同比增長(zhǎng)44.25%。

Bushiroad的卡牌銷(xiāo)售，在日本國(guó)內(nèi)外均同比大幅增長(zhǎng)，二季度發(fā)售了“Weiss Schwarz 迪士尼100”等多款大型卡牌產(chǎn)品，刷新了單季度最高銷(xiāo)量記錄。

文創(chuàng)潮再具體來(lái)看它的各卡牌品牌動(dòng)態(tài)。

《Weiss Schwarz（黑白雙翼）》迎來(lái)15周年，披露年度銷(xiāo)售額首次超過(guò)100億日元（2022.7.1-2023.6.30），表現(xiàn)優(yōu)異。

2023上半年，《黑白雙翼》推出了20多款新品，與眾多大型IP合作，比如“迪士尼100周年”“hololive”“賽馬娘”“電鋸人”“星球大戰(zhàn)”“LoveLive!10周年”等，還首次發(fā)售貴金屬卡牌“100張米老鼠白金卡牌”。

《黑白雙翼》的姐妹品牌《Wei? Schwarz Blau》，同樣與眾多當(dāng)紅IP合作，推出了“迪士尼卡通人物”“小美人魚(yú)”“冰雪奇緣”“名偵探柯南”“歌之☆王子殿下劇場(chǎng)版:真愛(ài)王國(guó) ”“chiikawa”“草莓王子”等14款新品及眾多相關(guān)周邊。

《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》方面，上半年發(fā)售8款新卡包，包括與“刀劍亂舞ONLINE 2023”的IP合作卡。

該IP去年7月開(kāi)始播出新動(dòng)畫(huà)《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 will+Dress》，今年1月宣布將繼續(xù)制作新動(dòng)畫(huà)；同時(shí)保持漫畫(huà)連載，6月發(fā)售了單行本《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 YouthQuake》，為原創(chuàng)IP繼續(xù)擴(kuò)大知名度。

《Rebirth for you》推出了與《東方Project》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生后成為史萊姆的那件事》《Fate/Grand Carnival》《碧藍(lán)檔案》等知名IP合作的12款新卡包。

《影之詩(shī)》卡牌（Shadowverse: EVOLVE），也為Bushiroad TCG銷(xiāo)售額增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。

上半年《影之詩(shī)》發(fā)售了與hololive虛擬主播的合作卡包及加強(qiáng)包第4、5、6彈，還舉辦了日本冠軍賽。接下來(lái)還將與《偶像大師：灰姑娘女孩》合作新品。

值得關(guān)注的是，《影之詩(shī)》卡牌6月30日開(kāi)始發(fā)售英文版，為配合英語(yǔ)版發(fā)行，Bushiroad計(jì)劃在全球舉辦超300次《Shadowverse: EVOLVE》講習(xí)會(huì)，積極做好產(chǎn)品出海。

活動(dòng)方面，“2023Bushiroad卡牌游戲祭”上設(shè)置了史上最大規(guī)模的對(duì)戰(zhàn)空間，2天共計(jì)超7000個(gè)位置，吸引15000名粉絲到場(chǎng)。以3人對(duì)戰(zhàn)為首的各種對(duì)戰(zhàn)、舞臺(tái)、周邊、展示、廟會(huì)、餐飲等活動(dòng)內(nèi)容相當(dāng)豐富。

從上半年來(lái)看，Bushiroad經(jīng)營(yíng)TCG的策略，依舊以“知名IP合作+原創(chuàng)IP更新”的方式進(jìn)行。

從合作的IP來(lái)看，它嘗試與不同受眾群體的熱門(mén)IP合作，拓大粉絲圈層。譬如與覆蓋廣泛年齡層的迪士尼合作就取得了非常好的成績(jī)，大大帶動(dòng)了銷(xiāo)量。

Konami：《游戲王OCG》25周年預(yù)熱

2023上半年，科樂(lè)美（Konami）數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)（包括TCG業(yè)務(wù)）銷(xiāo)售額為1051億日元，同比下降6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)240億日元，同比下降17.24%。主要受游戲制作費(fèi)、研發(fā)費(fèi)及宣傳費(fèi)增加的影響。

上半年，《游戲王OCG》共發(fā)售7款新卡包及25周年主題橡膠墊、卡套等11款卡牌周邊。

Konami為《游戲王OCG》25周年預(yù)熱，積極推出合作企劃。

例如與日本家庭餐廳連鎖店Coco's合作，在店內(nèi)消費(fèi)主題合作餐品，即可獲得限定合作卡，接下來(lái)還將與服裝品牌GU推出聯(lián)名衛(wèi)衣等。

同時(shí)，它計(jì)劃推出“游戲王卡牌游戲怪物手辦收藏系列”共六彈產(chǎn)品。

目前已公布兩彈產(chǎn)品信息，包括已發(fā)售的SSFigure“雙生精靈”及壽屋“水靈使艾莉婭”“火靈使希塔”，和即將發(fā)售的“地靈使奧絲”“風(fēng)靈使薇茵”，以及發(fā)售日期待定的“幻想之見(jiàn)習(xí)魔導(dǎo)師”“I:P 百變?nèi)R娜”“冰結(jié)界之龍”等手辦，內(nèi)容十分豐富。

此外，游戲王還有25周年紀(jì)念服飾、不銹鋼制立牌、扇子、卡套、餐具等各類(lèi)周邊雜貨。并舉辦了“游戲王冠軍錦標(biāo)賽之日本東京 2023”大賽。

為慶?！?023游戲王世界冠軍錦標(biāo)賽”預(yù)選賽成功舉辦，Konami的電子游戲《游戲王：大師決斗》和《游戲王：決斗鏈接》均舉辦了登錄有獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。

寶可夢(mèng)：舉辦藝術(shù)展 推出全新PTCG動(dòng)畫(huà)

寶可夢(mèng)PTCG方面，根據(jù)寶可夢(mèng)公司公布的最新數(shù)據(jù)，2022.3.1-2023.2.28期間，其年度銷(xiāo)售額2345.28億日元，同比增長(zhǎng)14.85%；純利潤(rùn)488.54億日元，同比增長(zhǎng)18.03%。

卡包方面，寶可夢(mèng)卡牌上半年推出了6款加強(qiáng)包和3款構(gòu)筑卡組，以及近10種特別套裝和幾十款周邊產(chǎn)品。此外，還推出了4款簡(jiǎn)體中文版卡包。

活動(dòng)方面，寶可夢(mèng)上半年舉辦了“2023城市聯(lián)賽 賽季4 公開(kāi)賽”“2023寶可夢(mèng)日本冠軍賽”“2023冠軍聯(lián)賽 新瀉大師聯(lián)盟小組A”等賽事。

值得一提的是，8月11日至14日期間，在日本橫濱舉辦的“寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽”，賽后公布了IP系列新動(dòng)態(tài)。

比如發(fā)布新游戲，寶可夢(mèng)系列游戲第九代《寶可夢(mèng)朱／紫》將新增付費(fèi)內(nèi)容《零之秘寶》，分為上下兩部發(fā)售；推出全新PTCG動(dòng)畫(huà)《寶可夢(mèng)：登頂之路》；宣布新的卡牌機(jī)制。

寶可夢(mèng)要繼續(xù)通過(guò)跨平臺(tái)內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)IP業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

6月起，寶可夢(mèng)卡牌藝術(shù)展覽“Pokémon Card Art Walk in Yokohama Minatomirai”啟動(dòng)。

此次展覽，分不同展館、不同時(shí)段進(jìn)行，展示超過(guò)1000種卡牌的插圖及實(shí)物。后續(xù)還將舉辦體驗(yàn)型畫(huà)展“POKéMON COLORS YOKOHAMA”。

此外，寶可夢(mèng)株式會(huì)社與二手交易平臺(tái)“Mercari”簽訂綜合合作協(xié)定。寶可夢(mèng)將向后者提供特定的新品發(fā)售信息，Mercari將在平臺(tái)對(duì)違反使用規(guī)則的商品進(jìn)行下架處理。

Broccoli：著力打造原創(chuàng)品牌

Broccoli今年被玩具大廠happinet收購(gòu)，成為其子公司。兩家公司自2015年12月開(kāi)始進(jìn)行資本合作，為便于今后共同開(kāi)展事業(yè)，做出這一決定。

詳情回顧：年入3億的動(dòng)畫(huà)公司，將以7億元估值被收購(gòu)

由于并購(gòu)，Broccoli TCG業(yè)務(wù)二季度的表現(xiàn)未公布具體數(shù)據(jù)。

從一季度看來(lái)，銷(xiāo)售額3.17億日元，同比增長(zhǎng)17.84%。隨著原材料采購(gòu)情況逐漸好轉(zhuǎn)，TCG周邊供應(yīng)恢復(fù)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

Broccoli的主力TCG《異界群敵Z/X》，不斷加強(qiáng)相關(guān)商品銷(xiāo)售，銷(xiāo)售額大幅超過(guò)去年同期水平。

《異界群敵Z/X》發(fā)售了“角色卡組 劍淵相馬”“角色卡組 七尾＆憐亞＆超”“六星龍的箱庭”等10款新卡包。

同時(shí)，Broccoli發(fā)揮動(dòng)畫(huà)公司優(yōu)勢(shì)，不斷構(gòu)筑故事內(nèi)容，上半年更新了11位角色的內(nèi)容，并持續(xù)更新衍生漫畫(huà)《Z/X學(xué)園偶像科》。

5月至7月，《異界群敵Z/X》在東京、大版、名古屋舉辦大型線(xiàn)下活動(dòng)“2023 ZX祭 summer”，內(nèi)容包括卡牌對(duì)戰(zhàn)、新手交流會(huì)、動(dòng)態(tài)發(fā)布會(huì)及周邊販賣(mài)。

同時(shí)，《異界群敵Z/X》與經(jīng)營(yíng)電器商城的janpara合作，推出期間限定促銷(xiāo)活動(dòng)，在janpara消費(fèi)滿(mǎn)2000日元有機(jī)會(huì)獲得該IP的相關(guān)周邊。

7月，《異界群敵Z/X》參展JUMP勝利嘉年華2023，在展會(huì)上舉辦有獎(jiǎng)猜謎及簡(jiǎn)單教學(xué)活動(dòng)。

Broccoli去年推出的TCG新項(xiàng)目《Vividz》，以疾走體感TCG為賣(mài)點(diǎn)，目前致力于制作和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還處于發(fā)育階段。

上半年，《Vividz》推出補(bǔ)充包第3、4彈及額外補(bǔ)充包第2彈、特別卡組第1彈，舉辦了線(xiàn)下活動(dòng)“Vividz好友對(duì)戰(zhàn)”及線(xiàn)上Vividz對(duì)戰(zhàn)，與人氣VTuber犬山玉姬推出第四彈合作企劃。

從Broccoli年度財(cái)報(bào)（2022.3.1-2023.2.28）來(lái)看，去年8月新發(fā)售的《Vividz》，半年時(shí)間就占到公司全年總銷(xiāo)售額的1.9%，其后續(xù)發(fā)展值得關(guān)注。