圖書(shū)零售市場(chǎng)受疫情影響嚴(yán)重，2020年后增長(zhǎng)受限。2017-2019年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋持續(xù)增長(zhǎng)，CAGR達(dá)13%。自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，為避免人員聚集，線下消費(fèi)頻次明顯減少，圖書(shū)零售市場(chǎng)受到嚴(yán)重打擊，碼洋減少明顯，年復(fù)合減少5%，2022年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋共計(jì)871億元，同比減少11.8%，已低于2018年同期水平，主要原因系銷(xiāo)售數(shù)量的減少和折扣率的提升。

2017-2022年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售碼洋統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)（共研網(wǎng)）

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從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，線上線下呈現(xiàn)二八分立格局，2016-2022年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)渠道快速增長(zhǎng)，尤其是在疫情后占比迅速提升至80%左右水平，承載了核心增量，線下渠道營(yíng)收和占比減少主要原因是疫情沖擊線下實(shí)體店消費(fèi)和大眾消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)移。2022年我國(guó)圖書(shū)零售線上渠道碼洋為738億元，在圖書(shū)零售市場(chǎng)中占比為84.7%，主要原因是直播帶貨、短視頻電商等新媒體的崛起。

2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)渠道與實(shí)體渠道圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)（共研網(wǎng)）

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2022年平臺(tái)電商依然維持著最高比重，碼洋占比為45.1%；垂直及其他電商碼洋占比為23.2%；短視頻電商作為新興渠道方式，上漲趨勢(shì)明顯，碼洋占比為16.4%，主要原因是新消費(fèi)場(chǎng)景和模式的推廣以及短視頻電商滲透力提升。

2022年圖書(shū)銷(xiāo)售渠道占比（按碼洋）

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更多關(guān)于圖書(shū)零售行業(yè)的全面數(shù)據(jù)和深度分析，請(qǐng)搜索、收藏共研網(wǎng)，或者購(gòu)買(mǎi)共研咨詢(xún)獨(dú)家發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景研究及市場(chǎng)前景評(píng)估報(bào)告》?！?023-2029年中國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景研究及市場(chǎng)前景評(píng)估報(bào)告》為共研產(chǎn)業(yè)研究院自主研究發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，是圖書(shū)零售領(lǐng)域的年度專(zhuān)題報(bào)告?！?023-2029年中國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景研究及市場(chǎng)前景評(píng)估報(bào)告》從圖書(shū)零售發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局等角度進(jìn)行入手，分析圖書(shū)零售行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)走向，挖掘圖書(shū)零售行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)測(cè)圖書(shū)零售行業(yè)的發(fā)展前景，助力圖書(shū)零售行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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