公司品牌策劃只需要六個(gè)核心步驟，就能解決品牌策劃的核心問(wèn)題。很多的中小品牌，對(duì)于企業(yè)的品牌策劃并不了解，但只要能抓住這幾點(diǎn)，就輕而易舉了。

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I. 鎖定企業(yè)品牌定位

即適合企業(yè)做品牌發(fā)展的方向，結(jié)合自身企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)的實(shí)際情況，提取自身企業(yè)的品牌核心價(jià)值或產(chǎn)品銷售亮點(diǎn)，找到企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者解決的某個(gè)利益價(jià)值點(diǎn)，以及從品牌亮點(diǎn)的提煉中預(yù)測(cè)品牌定位在未來(lái)多年后是否具有發(fā)展前景，這是做好品牌規(guī)劃的關(guān)鍵步驟之一。

二．鎖定企業(yè)用戶的定位

有了明確的品牌定位，就是要從品牌定位中了解自己企業(yè)的品牌或產(chǎn)品需要服務(wù)的消費(fèi)群體的定位，這類消費(fèi)者的喜好是什么，偏好等方面，這樣就可以初步預(yù)測(cè)哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者是我們的客戶或受益群體，當(dāng)然，這也需要市場(chǎng)部進(jìn)行細(xì)致的走訪或市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)再反過(guò)來(lái)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)品牌定位、消費(fèi)群體定位進(jìn)行論證，是否可行。

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三．定位品牌的發(fā)展方向

為自己的品牌提煉出一條含金量高、有發(fā)展前景的品牌廣告語(yǔ)，而這條簡(jiǎn)單的品牌廣告語(yǔ)應(yīng)能體現(xiàn)品牌的使命感，或品牌定位或品牌核心思想價(jià)值。

四．品牌形象的塑造與策劃包裝設(shè)計(jì)

時(shí)代在進(jìn)步，這就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)理念或?qū)徝烙^念也會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而發(fā)生一些個(gè)性化的變化，這時(shí)企業(yè)產(chǎn)品具有新穎而有內(nèi)涵的形象包裝是關(guān)鍵，因?yàn)檫@是吸引消費(fèi)者注意力或滿足消費(fèi)者審美需求的重要元素，比如從裝修房子的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，從以前的落伍風(fēng)格出來(lái)到今天的各種個(gè)性化風(fēng)格設(shè)計(jì)，這就是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。而企業(yè)以個(gè)性化的品牌形象包裝與其他品牌形成獨(dú)特的風(fēng)格設(shè)計(jì)，也正好塑造了與其他品牌截然不同的品牌形象。這也正好通過(guò)品牌形象包裝樹(shù)立了企業(yè)品牌獨(dú)特的核心思想價(jià)值。

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企業(yè)的品牌形象必須首先從標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)開(kāi)始，然后到企業(yè)品牌總部的形象包裝、品牌生產(chǎn)廠的形象策劃、企業(yè)品牌簡(jiǎn)介宣傳資料、企業(yè)品牌產(chǎn)品包裝品牌形象包裝、品牌產(chǎn)品包裝形象包裝，以及企業(yè)品牌建設(shè)需要的品牌網(wǎng)站形象包裝、品牌廣告宣傳畫形象包裝等。一系列全面的品牌形象包裝和策劃設(shè)計(jì)，在二十一世紀(jì)的今天，能否給消費(fèi)者和用戶留下深刻而獨(dú)特的品牌形象，也是抓住消費(fèi)者眼球，滿足視覺(jué)感官體驗(yàn)，征服消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)美的追求的有效工具。

五. 品牌營(yíng)銷推廣方案的策劃

由于中小企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，在融資條件或融資能力上都相對(duì)處于劣勢(shì)，而品牌推廣計(jì)劃的資金也是有限的，這個(gè)時(shí)候自己的企業(yè)就應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自己的品牌定位，選擇適合品牌發(fā)展的營(yíng)銷渠道，應(yīng)該避免廣告費(fèi)用過(guò)高，承受不了廣告費(fèi)用和過(guò)度的債務(wù)壓力造成資金跟不上或資金鏈斷裂的現(xiàn)象，這樣給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)危機(jī)。一個(gè)企業(yè)打造品牌是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，是需要認(rèn)真分析自身企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行合理的廣告宣傳的，靠燒錢來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)速度是不可取的。

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在做品牌推廣時(shí)，相對(duì)有資金實(shí)力的企業(yè)可以結(jié)合一些新聞媒體、電視廣告、戶外高速媒體廣告、電梯樓宇廣告、公交地鐵廣告、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告、信息流廣告或贊助綜藝頻道等進(jìn)行全方位的品牌核心思想和價(jià)值觀傳播。中小企業(yè)在打造品牌時(shí)，需要提升品牌知名度，讓更多的消費(fèi)者了解或認(rèn)可品牌，在行業(yè)內(nèi)第一時(shí)間塑造品牌影響力。

六. 品牌管理

企業(yè)一旦確立了想要打造品牌的思維，所有的品牌形象包裝設(shè)計(jì)或品牌營(yíng)銷推廣，都需要圍繞企業(yè)品牌的核心思想價(jià)值，一個(gè)品牌對(duì)用戶的承諾必須做到，不要做廣告，因?yàn)椴粌H不會(huì)對(duì)自己的企業(yè)品牌形象做損害，更會(huì)削弱品牌的品牌價(jià)值。并逐漸喪失品牌的溢價(jià)能力。

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