熟悉孫宇晨的網(wǎng)友應(yīng)該知道，孫宇晨有一個(gè)祖?zhèn)鞯?00萬，而且什么事情都有他一份，網(wǎng)友甚至為此發(fā)明了一個(gè)詞，叫“孫遲但到”。意思是：

孫宇晨也許會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。

被孫宇晨的祖?zhèn)饕话偃f“單方面接濟(jì)”過的人有很多。
比如還不上用戶押金的ofo戴威：

有需要重新認(rèn)識(shí)幣圈的郎咸平：

有被限制高消費(fèi)（現(xiàn)在已經(jīng)取消限制）的羅永浩：

還有最近接連成為執(zhí)行人的王思聰：

每一次，當(dāng)他拿出這祖?zhèn)鞯?00萬，1000萬出來晃悠的時(shí)候，他的熱度都會(huì)高漲一波：

他也會(huì)適時(shí)的給自己買一些熱門，以讓自己祖?zhèn)?00萬發(fā)揮最好的效果。

——當(dāng)然上面這些錢，他都沒花出去，我相信他也清楚，無論是王思聰還是羅永浩，都不可能收他這100萬。

他這是用最少的嘴炮，收獲最大的流量。

也正因?yàn)檫@一次次的用別人不可能收的100萬來炒熱度，孫宇晨很長一段時(shí)間里在中國互聯(lián)網(wǎng)上評價(jià)不好，特別是在蹭完羅永浩和王思聰熱度后，很多網(wǎng)友對他表示惡心，他的評價(jià)在主陣地微博上低到了極點(diǎn)：

所以這次網(wǎng)易離職員工討薪的事情一出來，馮大輝就發(fā)微博調(diào)侃孫宇晨：

果不其然，這條微博一發(fā)，孫宇晨雖遲但到，當(dāng)即表示，網(wǎng)易員工的看病費(fèi)用自己全包了。

還是熟悉的配方和味道，這一次次蹭熱度的姿勢讓一眾網(wǎng)友和大V看不下去了。

每次都白嫖流量，每次都不出錢，你不是愛打嘴炮嗎，我們就讓你打個(gè)夠。

大V@性感玉米率先用一種調(diào)侃和看熱鬧的心態(tài)發(fā)了一條微博，聲淚俱下地悉數(shù)自己的成名歷史以及這些年虧欠粉絲的頂配外星人電腦，全文重點(diǎn)落在了5萬塊錢上。

就在一堆粉絲借著大V的話語權(quán)等著調(diào)侃孫老師的時(shí)候，萬萬沒想到的事情發(fā)生了。

孫老師先是和大V互動(dòng)來了一道開胃菜，最后竟然大手一揮：“叮，支付寶到賬5萬元。”，附上了自己的轉(zhuǎn)賬記錄。

？？？
粉絲和博主瞬間傻眼，：我踏馬，還真打錢??？？？

只是發(fā)了一條微博，就得到了真金白銀五萬塊，這和天上掉餡餅有什么區(qū)別？

不過這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)友們也還是將信將疑，大家派出了第二個(gè)大V@闌夕，說要用一筆錢去做慈善，試探性地@孫宇晨，萬萬沒想到，咣，立馬又一個(gè)五萬塊！

這位博主也是毫不猶豫，兌現(xiàn)了承諾，把錢捐給了中國扶貧基金會(huì)。

這一下，網(wǎng)友是真的炸了，一個(gè)五萬那是玩笑，兩個(gè)五萬那是真材實(shí)料！

一共十萬塊錢，讓整件事情迎來了一個(gè)戲劇性的轉(zhuǎn)變，大家一哄而上，一堆大V以及素人，開始在微博上瘋狂@孫宇晨，在線許愿，故事一個(gè)比一個(gè)精彩。

有文采的人都去寫故事了，沒文采的人，只會(huì)在微博下面叫爹，場景相當(dāng)之魔幻。

誰能想到，當(dāng)初一堆人指著鼻子罵孫宇晨蹭熱度無下限，是只會(huì)打嘴炮無恥之徒，現(xiàn)在都在微博一口一個(gè)孫老師，紛紛墜入王境澤民間哲學(xué)的真香定律之中。

誰能想到，一個(gè)人從全網(wǎng)黑到一群人跟著叫爹的距離，只隔著幾個(gè)轉(zhuǎn)賬和紅包。

有意思的是，點(diǎn)開其中某個(gè)叫爹的微博賬號，前幾條就是一個(gè)罵現(xiàn)在女生“太勢力”、“太拜金”的微博。

個(gè)中雙標(biāo)，讓人不知說啥才好。

這隱隱約約讓我想起來，IG奪冠之后，王思聰發(fā)起了113萬的抽獎(jiǎng)，面向所有人的同時(shí)唯獨(dú)排除了“皇雜”。

于是有那么一群人一邊罵著王思聰大傻逼，一邊轉(zhuǎn)發(fā)著抽獎(jiǎng)，精神和物質(zhì)兩不誤。

這次也一樣，甭管是之前罵了孫老師的還是沒罵的，一傳十，十傳百，越來越多的人開始加入到@孫宇晨許愿的環(huán)節(jié)中來。

這一刻，孫宇晨甩掉了馬云門徒，XX創(chuàng)始人等各種花里胡哨的頭銜，這一刻他是幣圈汪峰，化身夢想導(dǎo)師，為夢想發(fā)聲。

個(gè)人認(rèn)為，這件事情，標(biāo)志著孫宇晨老師的營銷事業(yè)迎來了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

第一，投入回報(bào)比和質(zhì)量都顯著提高。

以前的營銷，都是蹭一些超級大IP或者大型社會(huì)事件的流量，盡管給出了一百萬一千萬的承諾，但在那樣龐大的流量體量當(dāng)中，總是顯得不夠?qū)ΨQ。

而且，很少有人知道，孫宇晨老師過去也是真的出過錢的。

這錢從慈善的角度來講，花的很值，但從孫老師營銷的角度來講，花的很冤，沒收獲多少粉絲，卻背負(fù)了一地罵名。投入回報(bào)相當(dāng)?shù)停瑺I銷質(zhì)量相當(dāng)?shù)汀?/p>

但你看現(xiàn)在，不直接參與流量戰(zhàn)爭，借助一些大V的力量，用市場下沉的方式做營銷。

省去了以前動(dòng)輒百萬千萬的大投入，用一些轉(zhuǎn)賬和紅包，就能吸引一大波粉絲。

這一招，孫老師化虛為實(shí)，借力打力，實(shí)在是高。

第二，孫老師人設(shè)開始支棱起來了。

在微博這一塊地界，曾經(jīng)出現(xiàn)過信小呆這樣的幸運(yùn)兒，也出現(xiàn)過躺贏MVP楊超越，在微信上還出現(xiàn)過“一地金”。

這些人都被淳樸的網(wǎng)民當(dāng)作“幸運(yùn)”的象征，被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，無形中樹立起了“錦鯉”的人設(shè)。

但是，從來沒有人想過，收禮物的“錦鯉人設(shè)”是有了，發(fā)禮物的“圣誕老人人設(shè)”沒有啊，這是一片巨大的市場空白。

你只需要寫一條微博許愿，@孫宇晨，就可以安心放下手機(jī)等待孫老師從你們家煙囪中爬進(jìn)來，帶著你最喜歡的禮物，把一份溫暖送到你的身旁。

也許你會(huì)說，這樣的操作看似和微博抽獎(jiǎng)沒有什么分別，都是一個(gè)發(fā)禮物的行為。

但實(shí)際上，當(dāng)抽獎(jiǎng)的“發(fā)力方”從微博大V轉(zhuǎn)換到每一個(gè)微博用戶時(shí)，釋放出來的話題性和流量是相當(dāng)之大的。

照這個(gè)勢頭發(fā)展下去，孫宇晨老師只需要再拿出幾十萬，隔兩天找個(gè)人打一筆錢，維持住這個(gè)熱度，就能續(xù)寫“錦鯉們”的神話，在中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上留下濃墨重彩的一筆。

從此，孫老師從人人喊打的“蹭流量的”，一下變成網(wǎng)絡(luò)圣誕老人，網(wǎng)絡(luò)夢想導(dǎo)師，網(wǎng)絡(luò)汪峰。
用《定位》的話來說，這叫找準(zhǔn)了定位，占據(jù)了用戶的心智。

這一招，孫老師樹立人設(shè)，轉(zhuǎn)換攻防，確實(shí)是高，不愧是營銷鬼才。

最后，我想說。

以前的孫宇晨，在一條筆直的道路上曲折前行，營銷事業(yè)漸入低谷，眼看著就要玩完了。

現(xiàn)在的孫宇晨，在曲折前行之后終入正軌，找到了適合自己發(fā)展的特色道路，成功設(shè)立起網(wǎng)絡(luò)版圣誕老人的人設(shè)，羽化而登仙。

但無論怎么說，現(xiàn)在的一切都建立在營銷的基礎(chǔ)之上，如果沒有實(shí)際的商業(yè)價(jià)值做地基，再多的營銷也只是空中樓閣。

我怕的是，在不遠(yuǎn)的未來，孫宇晨引以為傲的商業(yè)帝國轟然倒塌，無辜的人被埋在地下。

也許，到那會(huì)兒，我多多少少還會(huì)想起那個(gè)眉清目秀的少年，20年前，他通過自己的努力考入北大，胸有成竹地說要改變商業(yè)歷史，順便感慨一句：

孫哥， 你變了。