“天貓美妝三年整體業(yè)績(jī)翻番的目標(biāo)已經(jīng)提前兩年實(shí)現(xiàn)，但沒有商家我們什么都不是。” 4月14日，天貓快消事業(yè)部總經(jīng)理季云在2021金妝獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“天貓是商家運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，我們是機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)者，成長(zhǎng)的加速器，但主要是背后的創(chuàng)造者是商家，沒有他們，天貓美妝什么都不是，所以這是商家的生意。兩年翻倍，他們是天貓美妝的締造者和創(chuàng)始人，再次感謝！”

天貓美妝GMV將在3年內(nèi)創(chuàng)造100億新品牌

疫情過后，海外市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，以天貓為代表的數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。海外品牌開始在中國(guó)“重倉”。 2020年11月11日凌晨，來自中國(guó)杭州的喜訊，讓韓國(guó)美妝品牌“Hou”的首爾總部歡呼雀躍。該品牌的“氣象丸”成為首款銷售額突破10億元的美容產(chǎn)品。這一振奮人心的消息被張貼在光化門附近的廣告牌上，“總統(tǒng)要人也能一眼看到”。到了?！泵廊菪袠I(yè)人士表示。

天貓美妝新任總經(jīng)理辛迪也在金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)分享了美妝行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。去年，3000家美妝商家在天貓開店，大牌美妝云集天貓，堪稱“大滿貫”。今年以來，Gucci、Kenzo、Valentino、資生堂等品牌相繼入駐天貓旗艦店。

此外，天貓上品牌商與消費(fèi)者的互動(dòng)也越來越深入。奢侈化妝品在天貓掀起高級(jí)定制熱潮，如愛馬仕定制香水、迪奧口紅刻字、VIP“隱藏直播間”開啟“邊看大秀”等。 “即買即用”服務(wù)。事實(shí)表明，天貓已經(jīng)成為美妝品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地。 2020年，僅天貓快消行業(yè)就有1億新增消費(fèi)者，品牌擁有10億會(huì)員，會(huì)員單價(jià)高于平均水平2-3倍。

不同類型的品牌在天貓上找到了價(jià)值最大化的成長(zhǎng)路徑。年銷售額超過50億元的品牌有3個(gè)，年銷售額超過10億元的品牌有42個(gè)，年銷售額過億元的品牌有603個(gè)。此外，70家美妝商家直播間銷售額過億元，28個(gè)品牌自播間銷售額過億元。

天貓美妝還與達(dá)摩院合作開發(fā)了“AI主播”毛小美，采用最新的多模態(tài)智能交互技術(shù)和實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉技術(shù)。不僅可以提供24小時(shí)直播服務(wù)，還可以與真人進(jìn)行直播互動(dòng)，為虛擬世界的天貓開辟了新的可能。

品牌為何能在天貓實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)？ “天貓是從爆款到品牌的最短路徑?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，這里是最適合品牌全生命周期成長(zhǎng)的地方，完成“從新品到爆款，從單品到品類，從銷量到品牌”。

為了孵化下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款，天貓還發(fā)布了“爆款中國(guó)”的新品招募計(jì)劃。李佳琦還成為天貓美妝新品牌首席發(fā)現(xiàn)官，向近8億消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)新品。

未來，天貓美妝將持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)商戶的能力，通過品牌私域打造、消費(fèi)者體驗(yàn)提升、營(yíng)銷創(chuàng)新，助力品牌集團(tuán)業(yè)績(jī)突破500億；同時(shí)，不斷開拓新品類、新產(chǎn)品賽道，成為“獨(dú)角獸”成長(zhǎng)平臺(tái)。

第七屆天貓金妝獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單也在同一天揭曉，最終評(píng)選出年度美妝10強(qiáng)。 “金妝獎(jiǎng)”被譽(yù)為“美容界的奧斯卡”。品嘗。