奶茶廣告可以接地氣，但能不能別接地府？
大家好，我是小肥良。
眾所周知，現(xiàn)在奶茶店越來越多，如何在一眾奶茶店中脫穎而出，廣告就成為一個關(guān)鍵因素。
然而并非所有的廣告語，都能起到正面的宣傳作用，比方說下面這個：
去年12月，湖南一家燒仙草店開張，開業(yè)他們就訂制了一塊廣告牌杵在店外：
只見廣告牌上寫著：
“你可以偷你男朋友的錢，帶我來這喝奶茶嗎”
這種讀一遍就讓人眼前一黑的廣告語，立刻遭到許多網(wǎng)友的反感。
首先，叫別人偷男友的錢去帶自己喝奶茶，這不就是有“知三當(dāng)三”的嫌疑嗎？
其次，這種引導(dǎo)別人偷錢的廣告語，不就赤裸裸在教唆犯罪嗎？
我搜了一下，這句話其實是網(wǎng)上的一句騷話，早在2021年就有了，當(dāng)時是百度貼吧等平臺上的開屏廣告，一打開就會看到
始作俑者居然還是大名鼎鼎的餓了么，真的讓我開了眼了：
當(dāng)時這個廣告就被網(wǎng)友噴過一輪了，沒想到還能再見到。
估計也是這話三觀不太正，所以并沒有流傳得很廣，直到被這家燒仙草店又挖出來“循環(huán)再用”。
而且據(jù)新聞報道，涉事燒仙草店還請了幾個抖音網(wǎng)紅去宣傳，還讓其中三人將這句廣告語念出來。
最終，這家燒仙草因為造成不良社會影響，被當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局罰款3w元：
這都不是這篇文章最勁爆的一個例子，下面這家奶茶店更是重量級。
最近，有網(wǎng)友爆料在溫州萬象城內(nèi)，有一家奶茶店的廣告語，在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注和討論。
當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友質(zhì)疑該店使用的詞印在杯子上是故意制作噱頭，吸引流量。
從網(wǎng)友提供的圖片中可以看到，該飲品的杯身上印有4個大字：“你拿個杯”。
而對于溫州人而言，這幾個字帶有極強(qiáng)的侮辱性，十分低俗。
這也不難理解為什么溫州的小伙伴如此生氣，你印點什么不好，印臟話上去，還是以方言的形式，這不是妥妥的抹黑當(dāng)?shù)貑幔?/p>
要是江門有奶茶店敢印“騎馬過?！?/strong>，潮汕有奶茶店敢印“領(lǐng)姨塊雞”，估計店都給你砸咯。
據(jù)網(wǎng)友了解到，該店鋪還是一家溫州本土品牌，所以不存在不知道該詞語是什么意思。
目前這家奶茶店已經(jīng)認(rèn)識到自己的錯誤，并且公開道歉。
而類似的錯誤，甚至在一些大的奶茶品牌中也有出現(xiàn)。
2019年，喜茶和杜蕾斯的聯(lián)動，曾鬧得“滿城風(fēng)雨”，當(dāng)時他們曾聯(lián)合推出一張海報：
“419，今夜，一滴都不許剩?！?/p>
最開始我還以為只是單純地用奶茶來影射某物，后來經(jīng)朋友指點之后，我才留意到這廣告的真正含義：
419與英語的“For one night ”諧音，“一滴都不許?！钡囊馑家蚕喈?dāng)明顯直白。
我們再斗膽猜測一下，如果將“今夜”替換成“#液”的話，那么整句話的意思就是：“#液，一滴都不許剩?！?/p>
這就多少有點惡心人了。
最生草的是，喜茶還在評論區(qū)“又補(bǔ)一刀”，說“從那天起，你唇上始終有我的芝士。”
內(nèi)涵了什么，我相信懂的都懂，不懂也不需要懂了。
說實話，人家杜蕾斯一個賣情趣用品的，打出這樣的廣告語也算是情有可原。
可你喜茶是賣奶茶的，進(jìn)嘴的東西搞得這么低俗，就多少有點逆天了。
更逆天的還有同時間段杜蕾斯和餓了么的聯(lián)動海報，同樣是419，同樣是今夜，這次變成了“喂飽每一張嘴”。和喜茶一樣露骨低俗：
這次聯(lián)名風(fēng)波在當(dāng)時鬧得是相當(dāng)大的，杜蕾斯不僅被罰款，甚至還被國家掃黃打非辦點名批評，作為反面教材警示：
直到2023年，曾經(jīng)頻繁因為廣告文案火出圈的杜蕾斯，再也沒能復(fù)制當(dāng)年的輝煌，徹底在營銷這塊銷聲匿跡了。
除此以外，還有一個不是奶茶店文案，但特別離譜的例子。
2020年12月，某炒菜機(jī)品牌的文案，引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。
它在廣告視頻中展示如何使用炒菜機(jī)時，用五花肉做了一道菜，切五花肉時，該品牌是這么形容的：
這種廣告語，放在任何時候都是相當(dāng)炸裂的存在，恰逢前幾個月的“杭州殺妻碎尸”案影響很大，這個廣告語的靈感也被認(rèn)為來源于此。
這些廣告的頻繁翻車，再一次印證了一件事，那就是所謂的“廣告策劃”根本不是那么容易做的。
“創(chuàng)意”、“靈感”、“流量密碼”，這些其實都是次要的，最主要的還是看這則廣告有沒有對人產(chǎn)生冒犯，策劃者有沒有尊重每一位看廣告的觀眾。
如此執(zhí)著于“抖個機(jī)靈”，“說句騷話”，只能證明，有一些人還在把惡俗當(dāng)有趣、拿露骨當(dāng)賣點，本質(zhì)上也是一種畸形的“流量思維”。
動輒就敏感議題、禁忌話語瘋狂試探，傷害的正是品牌的美譽(yù)度、路人緣，結(jié)果自然是暴得惡名、一切皆空。
正如《北京日報》所言：
營銷的目標(biāo)不止于“被知道”，更在于“被認(rèn)同”。企業(yè)要真的聰明，又何苦背著罵名干自毀前途的事呢？
