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引言

課題：建立個(gè)人品牌，人人都需要基礎(chǔ)設(shè)計(jì)力
參與：冷蕓時(shí)尚圈6群群友
時(shí)間：2020年10月24日


討論提綱
一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力的作用
二．應(yīng)用場(chǎng)景+案例討論
三．簡(jiǎn)易設(shè)計(jì)方法如何實(shí)現(xiàn)



莊主與副群主簡(jiǎn)介

在以PPT為例的基礎(chǔ)視覺(jué)內(nèi)容制作方面，使用模板和實(shí)際應(yīng)用有很大的區(qū)別。兩者的共同點(diǎn)是都具有視覺(jué)上的精致感，而區(qū)別則體現(xiàn)于：PPT模板單純重視整體視覺(jué)效果，忽視內(nèi)容傳播效率，信息傳遞不到聽(tīng)眾，只會(huì)留下一個(gè)“漂亮”的印象；專(zhuān)業(yè)度高的時(shí)尚行業(yè)演講PPT，演講者會(huì)將最主要的信息和觀點(diǎn)放大，按照視線(xiàn)流程安排信息順序，最有效地將觀點(diǎn)傳達(dá)給聽(tīng)眾。

如果還沒(méi)有建立強(qiáng)大的個(gè)人品牌，PPT產(chǎn)生的視覺(jué)效果也會(huì)作為你個(gè)人形象的一部分，對(duì)周?chē)娜水a(chǎn)生影響。

也許我們平時(shí)覺(jué)得不錯(cuò)的PPT是這樣的：

然而，在實(shí)際中，時(shí)尚（創(chuàng)意）行業(yè)人士的演講背景是這樣的：

蕓友嵐問(wèn):有沒(méi)有PPT模板網(wǎng)站推薦？
莊主回答: 說(shuō)到模板，建議不用。實(shí)際中的業(yè)內(nèi)人士是不用模板的，可以從各種場(chǎng)合的媒體中看到，模板有一個(gè)問(wèn)題：重視整體視覺(jué)效果，忽視內(nèi)容傳播效率?，F(xiàn)實(shí)中的時(shí)尚類(lèi)演講PPT，會(huì)將最主要的信息和觀點(diǎn)放大，按照視線(xiàn)順序安排信息，實(shí)現(xiàn)最有效地將觀點(diǎn)傳達(dá)給聽(tīng)眾。

群友提問(wèn)-noon: 不會(huì)在PPT中放很多文字是嗎？
莊主回答: 使用模板的問(wèn)題在于大部分的信息到不了聽(tīng)眾，只會(huì)留下一個(gè)“漂亮”的印象。而是否在PPT中放大量文字要根據(jù)實(shí)際情況而定，重點(diǎn)是你的文字能否被觀眾看得見(jiàn)。

不只是在時(shí)尚行業(yè)，即使在其他行業(yè)，“審美能力”也是越來(lái)越重要的一項(xiàng)基礎(chǔ)能力。在科技高速發(fā)展的當(dāng)下，人的需求從物質(zhì)上升的精神層面，基礎(chǔ)的功能性需求都可以利用科技（比如AI）輕松實(shí)現(xiàn)，然而具有美感的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)是暫時(shí)無(wú)法被技術(shù)取代的。

也許有的朋友會(huì)說(shuō)：設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)師的事，但個(gè)人覺(jué)得，只要是時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者，如果具備基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力，更能幫助自己建立職場(chǎng)個(gè)人品牌，無(wú)論一個(gè)excel表格，還是一個(gè)提案的排版，或者一個(gè)視頻會(huì)議的背景，都在無(wú)聲訴說(shuō)你潛在的行業(yè)專(zhuān)業(yè)能力。

如果群里有創(chuàng)業(yè)的朋友：參加創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽需要做BP，現(xiàn)在很多時(shí)候會(huì)通過(guò)“云路演”的方式來(lái)展示自己的項(xiàng)目，如果來(lái)自時(shí)尚行業(yè)，BP做的不好看，會(huì)否讓投資人對(duì)你產(chǎn)生質(zhì)疑？特別是受疫情影響，以后可能很多工作都會(huì)實(shí)現(xiàn)云端和線(xiàn)上，展示視覺(jué)化的內(nèi)容能力變得更加重要。

如今越來(lái)越多的云上展示，好多東西都在線(xiàn)上。

案例一：B站視頻封面：
以視頻或公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?yàn)槔?。我在B站搜索了“fashion”這一關(guān)鍵詞，在出現(xiàn)的搜索結(jié)果中，第一排第三個(gè)封面會(huì)更吸引我去點(diǎn)擊，因?yàn)樗蠒r(shí)尚氣質(zhì)和主題。

我們上文提到，如果現(xiàn)在或以后有朋友想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，或者需要融更多的資金，或許都會(huì)涉及制作商業(yè)計(jì)劃書(shū)（BP）。而B(niǎo)P的工具通常也為PPT。如果是科技行業(yè)，你技術(shù)厲害就能說(shuō)服他人，也許BP好不好看也不是那么重要，可如果是時(shí)尚行業(yè)，“好看”就有一定的重要性了。但根據(jù)我目前所看到的案例，依然存在很多痛點(diǎn)。

案例二：“石榴婆報(bào)告”頭像

石榴婆的頭像很有辨識(shí)度。但如果在不了解她的情況下，想尋找時(shí)尚類(lèi)信息的人可能會(huì)產(chǎn)生一定質(zhì)疑，可能也是跟“石榴婆報(bào)告”偏大眾化而非專(zhuān)業(yè)化的定位確定的頭像，但感覺(jué)還是有點(diǎn)隨意。當(dāng)然，如果內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，大家就不會(huì)太在意頭像和封面圖。

案例三：如涵上市路演PPT：

在媒體傳達(dá)時(shí)，內(nèi)容是最重要的。如果內(nèi)容足夠吸引，即便不具備足夠的美感也能凸顯其價(jià)值和意義。但如果內(nèi)容加入美感，會(huì)更有傳播力。當(dāng)大家競(jìng)爭(zhēng)差距大的時(shí)候，加分項(xiàng)意義不大，但在大家都很優(yōu)秀的時(shí)候，加分項(xiàng)的作用就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。

提高審美能力和設(shè)計(jì)力，最好的方法就是結(jié)合理論在實(shí)踐中學(xué)習(xí)。根據(jù)我自己的體驗(yàn)，一切都要靠自學(xué)確實(shí)很痛苦。但不是每個(gè)人都有好老師，而且自學(xué)成本低。模仿學(xué)習(xí)中，觀察和洞察也很重要。

我曾提到，在PPT或BP中盡量不要使用模板，因?yàn)槟０媸菓{空創(chuàng)造出來(lái)的，脫離了表達(dá)的內(nèi)容。模板的內(nèi)容邏輯關(guān)系，重點(diǎn)層次都是固定的，而每個(gè)內(nèi)容傳播者的文案都各有不同，是不可能和一個(gè)固定模板完全契合的。

蕓友豆子不圓問(wèn)：排版這一塊我覺(jué)得有點(diǎn)難，我有的時(shí)候自己做平面設(shè)計(jì)，就覺(jué)得有的時(shí)候排出來(lái)不是很好看。
莊主回答：排版原則基本是根據(jù)內(nèi)容重要性，字體由大到小。然后根據(jù)親密，對(duì)齊，重復(fù)，對(duì)比來(lái)安排內(nèi)容。

個(gè)人覺(jué)得，排版好看與否要看所處場(chǎng)景和受眾。

推薦一個(gè)網(wǎng)站：蟲(chóng)部落（http://magnet.chongbuluo.com/），搜索想要的關(guān)鍵詞，基本上可以出來(lái)想要的各種熱門(mén)資源（設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)習(xí)教程）。

或在“閑魚(yú)”以較低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)二手時(shí)尚類(lèi)的書(shū)籍和設(shè)計(jì)教程等等。設(shè)計(jì)美感類(lèi)的需求在工作和職場(chǎng)場(chǎng)景中受時(shí)間限制很大，所以基本不用PS或AI。PPT能適應(yīng)大部分場(chǎng)景。

平面的理論都是相通的，學(xué)會(huì)一些基礎(chǔ)，無(wú)論P(yáng)PT，公眾號(hào)排版或者視頻封面主圖，都能搞定，視頻會(huì)議的背景，也許現(xiàn)在使用的人很少，但個(gè)人覺(jué)得“視頻會(huì)議背景也是未來(lái)個(gè)人品牌輔助營(yíng)銷(xiāo)的一部分”。


工具和實(shí)現(xiàn)路徑方面：
Office PowerPoint(2019或365版本)是缺少設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的朋友應(yīng)對(duì)日常（設(shè)計(jì)）需求的很好的工具。

素材方面先從兩方面著手：
一是字體，二是圖片。特別是字體，最重要也最容易被忽視。建議第一步學(xué)習(xí)下載使用字體。

推薦插件：字由?；蛘咛詫氋?gòu)買(mǎi)字體包（需要注意版權(quán)問(wèn)題，提前了解字體授權(quán)情況）。

觀察和洞察也很重要。觀察國(guó)外的時(shí)尚報(bào)告或發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，看人家在真正的演示場(chǎng)合是怎么做的PPT，如何安排內(nèi)容和畫(huà)面，如何通過(guò)視覺(jué)引導(dǎo)聽(tīng)眾。

PPT制作盡量不要使用模板，模板的內(nèi)容邏輯關(guān)系，重點(diǎn)層次都是固定的，而每個(gè)內(nèi)容傳播者的文案都各有不同，是不可能和一個(gè)固定模板完全契合的。

推薦設(shè)計(jì)師：K先生
推薦書(shū)籍：《寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》

莊主總結(jié)

一．基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力的作用
1.時(shí)尚行業(yè)的審美需要
2.行業(yè)間可遷移
3.不易被AI替代
4.觸發(fā)情感
5.提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
6.作為個(gè)人形象的一部分

二．簡(jiǎn)易設(shè)計(jì)方法如何實(shí)現(xiàn)
1.字體
2.選圖
3.圖文搭配方式
4.審美

三．應(yīng)用場(chǎng)景+案例討論
1.商業(yè)計(jì)劃書(shū)
2.云路演
3.PPT排版
4.新媒體營(yíng)銷(xiāo)

四．學(xué)習(xí)方法和工具討論
1.方法：小型項(xiàng)目，“放棄”思維，分辨理論和現(xiàn)實(shí)
2.工具：網(wǎng)站，書(shū)籍，APP

文字整理：吳瑛蕾
審核：Cherika Chen
版式設(shè)計(jì)：Alex Li

End

冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！若想加入冷蕓時(shí)尚圈，請(qǐng)加微信woshilengyun（備注“姓名+冷蕓時(shí)尚圈”，否則加不上）。

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