米哈游、騰訊和任天堂三者的共通之處是什么？當(dāng)然不會(huì)是三者都是做游戲的這么淺白的答案，也不會(huì)是三者都莫名其妙的招人記恨這種答案，算了我就說(shuō)了吧。

答：都擴(kuò)展了游戲受眾，讓很多原來(lái)不玩游戲的人都來(lái)玩游戲了。

一句話能說(shuō)明白的事，我絕對(duì)不會(huì)放在后面才和你說(shuō)，這點(diǎn)你大可以相信文先生。但是具體怎么擴(kuò)展的還是值得詳細(xì)說(shuō)說(shuō)的，那么先從三者之中最偉大的任天堂開(kāi)始詳細(xì)說(shuō)吧。

我們拼命地想要開(kāi)發(fā)出堪稱(chēng)完美的游戲，但是對(duì)于那些平時(shí)就不會(huì)在游戲上花費(fèi)時(shí)間和精力的人來(lái)說(shuō)， 無(wú)論什么樣的游戲都沒(méi)有任何區(qū)別，換來(lái)的只是他們默默地轉(zhuǎn)身離去。我們?cè)绞撬伎季驮侥芨惺艿竭@個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?——任天堂四代社長(zhǎng)，巖田聰，《任天堂哲學(xué)》

老任很早就明白了一個(gè)道理，那就是游戲的盤(pán)子太小了（這是因?yàn)樗麄冏龅脑绮⑶易龅暮?，所以早早的就觸及到了天花板），事實(shí)上，2022年全球游戲市場(chǎng)的總規(guī)模也只有大概1548.9億美元（數(shù)據(jù)來(lái)自《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》）而2022年全球零售業(yè)務(wù)的總規(guī)模高達(dá)273400億美元，相差了176倍左右。

道理很簡(jiǎn)單，你可以不玩游戲，但是你不能不逛超市、不網(wǎng)購(gòu)、不上市場(chǎng)買(mǎi)菜。

雖然游戲的盤(pán)子依舊很小，但是相較于以前已經(jīng)擴(kuò)大了很多倍，這其中就有任天堂的功勞。在整個(gè)第三世代到第四世代，任天堂就是游戲界唯一的暴君，達(dá)到了幾乎壟斷的地步，這使得他們?cè)缭绲木陀|及到了這一領(lǐng)域的天花板。但是之后的日子里，任天堂犯了很多錯(cuò)誤，這里不多贅述，也導(dǎo)致了很多日后的對(duì)手快速崛起，包括現(xiàn)在的御三家之一索尼。當(dāng)巖田聰上臺(tái)之后，他發(fā)現(xiàn)，雖然任天堂的主機(jī)銷(xiāo)量依舊不錯(cuò)，但是游戲賣(mài)的卻不好。這只能說(shuō)明一件事——大家不再玩游戲了（很有可能是因?yàn)闆](méi)有時(shí)間）。這也令他有了一種深深的危機(jī)感。為了解決危機(jī)，他做了兩件事，第一是降低出品游戲的難度，令游戲更加休閑易上手；第二就是要擴(kuò)展玩家群體。

所以我們看到，任天堂推出了一代神機(jī)，家庭主婦之友——wii。這款機(jī)器在各個(gè)方面的設(shè)計(jì)都向非核心玩家做了極大的妥協(xié)，手柄一樣的遙控器、像是電視一樣的UI，想盡辦法往傳統(tǒng)家電上靠攏而非是游戲機(jī)。在軟件陣容上，也推出了針對(duì)家庭主婦的《wii塑身》等游戲。像是《wii塑身》或者《腦鍛煉》這種核心玩家嗤之以鼻的游戲你可以看不起，但是人家的銷(xiāo)量是實(shí)打?qū)嵉目植溃罢?267萬(wàn)銷(xiāo)量，后者3000萬(wàn)銷(xiāo)量，如果你覺(jué)得這個(gè)數(shù)字不夠恐怖那只能說(shuō)你對(duì)于主機(jī)游戲沒(méi)有一個(gè)基本的認(rèn)知。任天堂的這一理念也被后續(xù)機(jī)型NS繼承下來(lái)，NS上出過(guò)很多奇怪的游戲都是為了拓展游戲群體，最出名的應(yīng)該屬于《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，這部作品也是1538萬(wàn)的銷(xiāo)售量，實(shí)在是太恐怖啦！只要你要玩這款游戲，那你必須買(mǎi)一臺(tái)NS，而你都買(mǎi)了NS，我還怕你不玩別的游戲嗎？就這樣任天堂的主機(jī)披著健身的外衣進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)，很多之前都不玩游戲的家庭都買(mǎi)了他們的游戲機(jī)。

好了我知道大家不愛(ài)聽(tīng)任天堂的歷史，我也不愛(ài)講這些老掉牙的東西，接下來(lái)說(shuō)點(diǎn)大家感興趣的——騰訊。

我知道，說(shuō)騰訊在B站那必然是人人喊打的存在，啊什么臭資本家、天天就會(huì)抄襲巴拉巴拉的。我也不喜歡鵝子，但是就事論事，咱們冷靜來(lái)看看鵝子的游戲之路。

騰訊的發(fā)家起源于即時(shí)通訊軟件，但是即時(shí)通訊軟件雖然用戶(hù)多，但是變現(xiàn)難。換句話說(shuō)就是有渠道，有流量，但是沒(méi)法直接變成錢(qián)。而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)一共就三條路：游戲、廣告、直播打賞。因此騰訊走上游戲之路是必然的，有了QQ這一超級(jí)渠道，騰訊推廣游戲可以說(shuō)是手到擒來(lái)，CF、DNF、LOL，大家可以看到騰訊在端游時(shí)代的王牌們沒(méi)有一個(gè)是自研的，怎么回事呢？且不論這個(gè)，騰訊推廣游戲固然有自己的打算，但是也無(wú)意間擴(kuò)大了游戲的受眾，這件事無(wú)可否認(rèn)。然后是手游時(shí)代來(lái)臨，騰訊憑借著蠱王爭(zhēng)霸和手上的渠道，創(chuàng)造出了游戲歷史上的奇跡，《王者榮耀》。關(guān)于這款游戲不用我多說(shuō)，大家心里都有數(shù)，乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，騰訊第二次擴(kuò)寬了游戲受眾。至此，增長(zhǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂，差不多全國(guó)的人都用上了智能手機(jī)，都玩上了《王者榮耀》，就算你不玩《王者榮耀》，還有《和平精英》等著你嘛，鵝氏寫(xiě)輪眼那是一等一的牛逼。

然后就是現(xiàn)在，游戲增量市場(chǎng)已經(jīng)到了頂，變成存量市場(chǎng)，那邊網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》還在瘋狂挖墻角。我放假回家看到家里的小孩都不玩《王者榮耀》改玩《蛋仔派對(duì)》時(shí)，我就能想象到丁老板無(wú)比自傲的表情了，畢竟《蛋仔派對(duì)》是他手操逆天改命給救活的，而且這不是第一次了。我要是丁老板我估計(jì)都在想：媽的，難道我真的是天才游戲策劃？我太牛逼了，我都佩服我自己。反之小馬哥表情就不會(huì)太好看了，路都給你們指出來(lái)了都能掉坑里，我《糖豆人》白買(mǎi)了？反正騰訊內(nèi)部的問(wèn)題不是我們今天要講的，說(shuō)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》都扯遠(yuǎn)了，總之就是在大DAU市場(chǎng)，騰訊的份額正在被慢慢侵蝕，你指望《瓦羅蘭特》？做夢(mèng)呢吧，老老實(shí)實(shí)地做你的投資公司去吧，你擴(kuò)展游戲玩家群體的歷史使命已經(jīng)完成了朋友。

說(shuō)實(shí)話，騰訊也沒(méi)啥好講的，罵就完事了，這是政治正確，全網(wǎng)應(yīng)該沒(méi)有幾個(gè)騰訊粉吧？有嗎 ？舉手我看看？所以這一段也沒(méi)什么意思，接下來(lái)這段才有意思。

因?yàn)榻酉聛?lái)我們要講的是二次元之王、宜山路維爾福、國(guó)產(chǎn)3A的締造者、游戲工業(yè)化的踐行者、中國(guó)第一游戲獨(dú)角獸、無(wú)情的文化輸出機(jī)器、凡人之軀比肩豬鵝、徐匯區(qū)納稅大戶(hù)...

等會(huì)等會(huì)，這篇文章太短，寫(xiě)不下這么多公司。

好了不開(kāi)玩笑了，米哈游這家公司，那可太爆了，我估計(jì)現(xiàn)在如果有彈幕的話，應(yīng)該滿屏刷的都是“爆！爆！爆！”畢竟無(wú)數(shù)人愛(ài)它，恨它的人更多。

但是這和我們這篇文章有什么關(guān)系呢？因?yàn)殡m然國(guó)內(nèi)游戲玩家人數(shù)雖然已經(jīng)見(jiàn)頂，但是二次元玩家沒(méi)有，米哈游正是踏在了這個(gè)風(fēng)口，將二次元這個(gè)新鮮玩意加以本土化改造之后推廣了出去，擴(kuò)大了二次元玩家群體的同時(shí)，錢(qián)也大把的賺。

什么，你不看動(dòng)畫(huà)？沒(méi)關(guān)系，這是一款回合制箱庭探索手游，來(lái)玩玩吧，很好玩的。

事實(shí)上，人們一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)就是米哈游是巨鯨，吸了太多二游玩家，剩點(diǎn)渣滓給別人吃。但是這只是一方面，從另一方面看，米桑也確實(shí)擴(kuò)大了二次元游戲的受眾群體，把市場(chǎng)做大才是關(guān)鍵。

但是大家要記住

1、米哈游的游戲是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的。

2、二次元群體雖然當(dāng)時(shí)還有增長(zhǎng)空間，但是現(xiàn)在恐怕也已經(jīng)見(jiàn)底了。

3、資本永遠(yuǎn)要擴(kuò)張，就像是癌癥一樣，不增長(zhǎng)，只有死（停下也是死?。?。

那么就算是米哈游，也需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是放眼望去，這世面上的用戶(hù)啊，哪還有增長(zhǎng)點(diǎn)呢？

你別說(shuō)，還真有。

誰(shuí)？

女人。

“她經(jīng)濟(jì)”的錢(qián)確實(shí)好賺，但又不那么好賺。

舉個(gè)例子，男性角色可以漏奶子，但是女性角色不行。那我瘋狂出大奶男人好不好，軟色情是二次元不可分割的一部分，那不是賺爆。而且女性消費(fèi)能力確實(shí)強(qiáng)，唯一的缺點(diǎn)就是輿論有點(diǎn)難頂。不要緊，反正原來(lái)的那群事兒逼玩家節(jié)奏也不少，大風(fēng)大浪我見(jiàn)得多了，等到米游社徹底閉環(huán)的那一天，一切都會(huì)好起來(lái)的。

我們的目標(biāo)是廣大女性用戶(hù)，這就是新藍(lán)海！沖?。?/p>

這就是大家所面臨的現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)說(shuō)回來(lái)。騰訊是打不倒米哈游的，但是性別議題是可以的，特別是當(dāng)你屁股真的不干凈的時(shí)候，ME TOO可是會(huì)殺人的。

打住打住，我們是討論游戲的，不是討論女權(quán)男權(quán)平權(quán)的問(wèn)題的，這些玩應(yīng)就留給上面的大人物去思考吧。

好了，日常的思考題時(shí)間，今天的問(wèn)題是這樣的。都是面臨著用戶(hù)增長(zhǎng)到頂?shù)膯?wèn)題，為什么任天堂可以把毒手伸向小孩、家庭主婦、老年人等等弱勢(shì)群體，而米哈游卻只能找版本T0火中取栗呢？