2022年的最后兩個月，世界級足球賽事點燃寒冬。意外、驚喜交織熱愛，人們相信希望之美，并為之全力以赴，體育的魅力就在于此。這其中有拼在當下的韌性，也有面對未來的勇氣。作為電子信息技術(shù)領(lǐng)域的觀察者，在筆者看來，半導體顯示產(chǎn)業(yè)在2022年正體現(xiàn)著這種韌性與勇氣。即將邁入30周年的鏈主京東方，是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的縮影。通過豐富終端形態(tài)、開拓應用場景、煥新用戶體驗，京東方不僅讓旗下半導體顯示業(yè)務在這一年精彩紛呈，更為未來開啟了新的價值增長通道。

從形態(tài)到場景，顯示應用深刻經(jīng)歷爆發(fā)之年

回看2022，需求的起伏與市場的震蕩，讓產(chǎn)業(yè)環(huán)境充滿意外。

面對外部環(huán)境的激蕩，半導體顯示產(chǎn)業(yè)并未中斷對價值躍遷的努力，不妄想躺贏，不滿足躺平，這讓顯示應用深刻經(jīng)歷了一個爆發(fā)之年。顯示應用爆發(fā)，掌握關(guān)鍵份額的頭部企業(yè)居功至偉，在那些將深刻影響未來的變化背后，有京東方的推動。

就筆者觀察，由京東方深度賦能的顯示應用爆發(fā)有三點表現(xiàn)：

形態(tài)的創(chuàng)新最為直觀，京東方也是在這里打響了2022價值探索的“第一槍”。形態(tài)創(chuàng)新，主要表現(xiàn)為柔性顯示的發(fā)展，特別是折疊屏的進一步應用。

1月6日，由京東方獨供17.3 英寸可折疊柔性O(shè)LED顯示屏的華碩Zenbook 17 Fold，在2022國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上重磅發(fā)布。京東方攜手華碩實現(xiàn)了OLED折疊屏在筆記本領(lǐng)域“零”的突破，開啟了筆記本電腦的柔性折疊新時代。

不久后，榮耀首款折疊旗艦Magic V系列手機推出，由京東方提供的柔性O(shè)LED顯示屏，以最優(yōu)折疊屏屏占比和彎折性能、超清畫質(zhì)、超長屏幕續(xù)航、超快觸控反應、健康護眼等多項行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)，打造了多形態(tài)智能手持設(shè)備顯示的新標桿。伴隨榮耀等品牌的努力，以及京東方在背后的助力，折疊屏手機市場化迅速展開。

折疊屏之外，新一代柔性四曲屏、超視網(wǎng)膜護眼屏等，先后強勢支撐了OPPO Find X5、榮耀Magic4系列、vivo X90系列等的量產(chǎn)上市與優(yōu)秀表現(xiàn)。可以說，在手機市場，京東方點亮了眾多閃光點。

2022年，恰逢SID60周年，京東方也克服疫情影響再度回歸線下，全面展示了ADS Pro、f-OLED、α-MLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)及產(chǎn)品，彰顯了其全球領(lǐng)先的技術(shù)實力和行業(yè)引領(lǐng)地位。

場景的拓展影響將更為深遠，并更深入展現(xiàn)了京東方技術(shù)創(chuàng)新的熱情。場景拓展，主要表現(xiàn)在顯示應用向智能座艙這類新空間的融入，以及對元宇宙、裸眼3D等新交互的探索。

智能座艙，表現(xiàn)了京東方“顯示無處不在”的題中之義。從創(chuàng)新智能座艙解決方案，到全面賦能飛凡、小鵬、理想等造車新勢力，京東方持續(xù)推進智慧車載顯示和交互領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新，攜手全球合作伙伴持續(xù)打造智慧出行新生態(tài)。

整體來看，通過柔性AMOLED顯示、Mini LED、AR等顯示技術(shù)賦能儀表盤、抬頭顯示、電子中控等產(chǎn)品，京東方已將TOP級顯示技術(shù)組合拳，應用于智能座艙領(lǐng)域，持續(xù)以全球領(lǐng)先的創(chuàng)新顯示技術(shù)和產(chǎn)品賦能汽車品牌，在汽車儀表、中控總成、娛樂系統(tǒng)顯示、后視鏡等多個車載顯示細分應用領(lǐng)域滿足大眾需求。

在京東方智能座艙中，顯示與交互，只是第一步，背后的綜合解決方案，以及隨之而來的安全、舒適、便捷的駕駛體驗才是關(guān)鍵。京東方加速布局DMS（駕駛員監(jiān)測系統(tǒng)）車載顯示解決方案 ，自主研發(fā)的疲勞檢測功能，通過計算機視覺技術(shù)，分析駕駛員眼部的睜閉眼狀態(tài)，從而識別駕駛員疲勞程度；安全帶檢測功能，通過圖像分割原理，準確識別駕駛員是否系好安全帶，精確率行業(yè)領(lǐng)先，已申請技術(shù)專利，有效降低道路安全隱患；京東方將汽車的智能化集中體現(xiàn)在智能座艙內(nèi)，現(xiàn)已有多款融合DMS的解決方案面向客戶端，為駕駛員安全、舒適、便捷的駕駛體驗保駕護航。

作為全新交互概念，元宇宙廣受關(guān)注。京東方意在通過多款令人振奮的VR/AR顯示產(chǎn)品，為元宇宙提供最佳入口。首發(fā)的動態(tài)幀頻VR頭顯設(shè)備可實現(xiàn)顯示幀率的自適應調(diào)節(jié)，大幅提升顯示流暢度；1500超高PPI的VR頭顯設(shè)備搭配全視場高清高光效光學系統(tǒng)，并結(jié)合瞳距屈光度雙調(diào)節(jié)功能，極大優(yōu)化了頭顯設(shè)備的視覺效果，帶來極具沉浸感的虛擬現(xiàn)實新體驗。

裸眼3D方面，京東方推出的目前全球最大尺寸8K裸眼3D顯示產(chǎn)品，采用領(lǐng)先的量子點背光技術(shù)，NTSC色域高達104%，通過柱透鏡陣列技術(shù)可實現(xiàn)寬視角多視點的視覺體驗，3D視效出屏距離可達1.6米，未來還將實現(xiàn)3-6米3D顯示，帶來如臨其境的獨特視覺享受。

體驗的升級作為常規(guī)操作，核心是不遺余力的長期堅持。攜手與合作伙伴持續(xù)推出創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，全球領(lǐng)先的科技創(chuàng)新實力，為人們帶來更加便捷美好的智慧顯示新體驗。

2022年，京東方攜手榮耀、OPPO、海信、創(chuàng)維、華碩、vivo、中興、紅魔、AOC、長虹、聯(lián)想、一加等諸多品牌客戶推出全新移動終端新品，得到全球用戶的高度好評。更值得一提的是，在平板領(lǐng)域，京東方全面突破了過去基于單一顯示屏供貨的合作模式，探索了以顯示器件為核心集成板卡、系統(tǒng)、軟件等一體化的ODM合作全新布局，并重磅推出榮耀8及V8 Pro平板電腦，實現(xiàn)從自主設(shè)計、自主研發(fā)及智能制造的全流程ODM解決方案，以領(lǐng)先的屏幕與整機協(xié)同開發(fā)實力，“屏”實力賦能合作伙伴產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新升維。

在這里，可以明確看到，“Powered by BOE”的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新生態(tài)，加速落地，京東方關(guān)于“屏之物聯(lián)”的創(chuàng)想，正逐步成為現(xiàn)實。

引領(lǐng)技術(shù)風向，京東方高能輸出產(chǎn)業(yè)煥新原力

京東方不是終端產(chǎn)品的市場推廣者，卻是產(chǎn)品體驗升級的核心源動力。從柔性折疊顯示到智慧座艙，從顯示應用的形態(tài)創(chuàng)新到場景拓展，都離不開京東方在技術(shù)創(chuàng)新方面的長期主義和價值主義精神。

京東方的技術(shù)創(chuàng)新，集中表現(xiàn)為三大技術(shù)品牌內(nèi)涵的持續(xù)豐富。

包括折疊屏在內(nèi)的柔性顯示，是f-OLED自我成長的重要成果。

以在華碩Zenbook 17 Fold上的應用為例，該款柔性O(shè)LED折疊屏，采用京東方新一代自主算法技術(shù)，使得低灰階畫面顯示更加精準，明暗對比狀態(tài)下，無損畫質(zhì)精準顯示，再加上京東方領(lǐng)先的廣色域技術(shù)，DCI-P3可達100%，同時該屏幕具有高動態(tài)范圍（HDR），顯示畫質(zhì)獲得全面升級，畫面清晰細膩，亮麗多彩。該屏幕還搭載京東方新一代多層復合蓋板，改善屏幕機械性能，屏幕抗沖擊力大幅提升，完成動態(tài)彎折10萬次測試，可折疊屏幕耐用性獲得突破升級。

這只是柔性折疊屏的一種具體應用。從顯示情況看，京東方的柔性折疊屏已經(jīng)應用在包括筆記本電腦、手機在內(nèi)的多種類型、各種尺寸的終端上，這代表了技術(shù)具備了良好的可遷移性和可推廣性，代表了相應的成熟技術(shù)方案的形成。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2021年BOE（京東方）柔性O(shè)LED智能手機面板出貨量同比增長近60%，柔性顯示屏出貨量位居國內(nèi)第一、全球第二。伴隨包括折疊屏在內(nèi)的新應用形態(tài)的推廣，京東方還將繼續(xù)刷新成績。

高刷顯示技術(shù)的全面升級，是ADS?Pro自我革新的集中展示。

基于首創(chuàng)的顯示技術(shù)品牌ADS Pro 高端LCD顯示解決方案，京東方在超高清、超高刷新率、廣色域等領(lǐng)域取得全新突破，率先在業(yè)內(nèi)首發(fā)576Hz刷新率75英寸4K顯示和288Hz刷新率75英寸 8K顯示產(chǎn)品，為用戶帶來更真實的畫質(zhì)感受及更流暢的視覺體驗。不僅如此，在電子競技顯示領(lǐng)域，京東方高刷顯示技術(shù)持續(xù)賦能 AOC、惠普、聯(lián)想、機械師、OPPO、雷神等一線終端品牌打造高端電競顯示產(chǎn)品，以精細畫質(zhì)、極速體驗、健康護眼等優(yōu)勢，獲得廣泛認可和高度評價，也成為電競愛好者所青睞的顯示技術(shù)。

此外，透過海信U8H超高清電視也可以看到，應用ADS Pro高端顯示技術(shù)解決方案，使U8H擁有了廣視角、高色域、低反射率、高對比度、高刷新率等領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，通過視覺感知體驗的全面升級，成功刷新高端電視的畫質(zhì)標準，將LCD的顯示性能提升到了全新高度。

而在8K超高清顯示方面，通過京東方8K+AI超高清畫質(zhì)增強技術(shù)，結(jié)合ADS Pro的超廣視角及高色域彩膜等創(chuàng)新特點，可以呈現(xiàn)更真實自然的顯示畫面。

Mini LED在全球產(chǎn)業(yè)盛會上的高光時刻，是α-MLED深度原創(chuàng)的必然結(jié)局。

α-MLED是京東方首創(chuàng)的玻璃基主動式新型LED顯示系統(tǒng)及解決方案，在實現(xiàn)極致細膩的畫質(zhì)表現(xiàn)的同時，呈現(xiàn)全場景的沉浸體驗。

全球首發(fā)的P0.9玻璃基主動式驅(qū)動MLED直顯產(chǎn)品可實現(xiàn)1000nits超高峰值亮度和百萬級超高對比度，采用主動式恒流驅(qū)動實現(xiàn)極低頻閃，最大程度保護用眼健康。值得關(guān)注的是，京東方近期還發(fā)布了行業(yè)首款LTPS P0.9玻璃基MLED顯示產(chǎn)品，并率先實現(xiàn)量產(chǎn)，其在MLED領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)導力和產(chǎn)業(yè)應用能力全面彰顯。近年來，京東方在MLED領(lǐng)域頻頻發(fā)力，針對電視、商顯、筆記本電腦、電競顯示器、Mini LED背光VR等領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品均實現(xiàn)與行業(yè)頭部客戶合作，持續(xù)拓展更廣闊的應用空間。

自2021年末亮相以來，京東方的ADS?Pro、f-OLED、α-MLED三大技術(shù)品牌，正通過高速成長和市場驗證，快速走向成熟，這為京東方帶來了2022年全年的良好表現(xiàn)，也讓京東方能夠在不久的將來實現(xiàn)可觀的收獲，醞釀更大的爆發(fā)。

市場動態(tài)向好，“屏之物聯(lián)”重塑價值增長模式

筆者判斷，進入2023年，半導體顯示行業(yè)將呈現(xiàn)出新的向好態(tài)勢：

首先，經(jīng)歷一年多下行周期，面板價格已逐漸于底部企穩(wěn)。從供需關(guān)系來看，2021年四季度以來，LCD TV 供過于求的狀況得到大幅緩解，面板廠、品牌廠的庫存情況基本恢復到健康水平。另外，隨著近年來 LCD 產(chǎn)線從大規(guī)模擴產(chǎn)的高速發(fā)展階段逐步進入成熟期，市場份額逐漸向京東方在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)集中，產(chǎn)品價格是產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)已逐漸成為共識。

其次，隨著Mini LED、折疊屏等新技術(shù)加速滲透，市場需求有望持續(xù)升高。Trend Force數(shù)據(jù)顯示，預估2023年Mini LED電視出貨量將同比增加13%至440萬臺。另據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏手機的出貨量預計為1400萬臺左右，而到2023年這一數(shù)字預計會翻倍增長，達到3000萬臺。新顯示技術(shù)加持的高端產(chǎn)品市場，2023年及以后將持續(xù)擴容。

最后，AR/VR、車載顯示等新的物聯(lián)網(wǎng)應用場景持續(xù)涌現(xiàn)，拓展了顯示行業(yè)增長空間。光大證券預測，3-4年內(nèi)，VR頭顯受新品刺激和性能體驗升級邏輯的驅(qū)動，預計2023和2026E出貨量相繼突破1500萬臺和4000萬臺。JW Insights預計，2022年全球車載前裝面板出貨量將突破2億片，同比增長6%，到2026年將達到2.6億片，年復合增長率為4%-5%。新的物聯(lián)網(wǎng)應用場景不斷豐富，為顯示行業(yè)注入了新發(fā)展動能。

京東方，在確定的“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略指引下，2023年的發(fā)展非常值得期待。一方面，ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技術(shù)品牌的推出讓京東方具備了“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動增長的新引擎，2023年無疑是這一新引擎釋放強大增長動能的時期；另一方面，京東方不斷加速“顯示技術(shù)+物聯(lián)網(wǎng)應用”深度融合，全面打造“Powered by BOE”產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新生態(tài)，有望讓智慧車載、智慧金融、智慧零售、智慧家庭等豐富的物聯(lián)網(wǎng)場景在2023年進一步深化與落地。

另外，京東方的創(chuàng)意品牌營銷活動也看點十足。過去兩年，京東方打造了“你好 BOE”系列品牌巡展活動，2022年還打造了首檔綜藝節(jié)目《BOE解憂實驗室》，以及業(yè)內(nèi)首款沉浸式電競體驗艙“BBBBox”，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和參與，讓更多的C端消費者體驗到大量黑科技的同時，也感受到了這家科技巨頭的品牌溫度。2023年，外界將依然期待能看到更多不一樣的多面京東方。

在撲面而來的物聯(lián)網(wǎng)時代，屏幕將無處不在，京東方也將無處不在。讓屏植入更多細分市場和應用場景，實現(xiàn)數(shù)字化時代“屏即終端”的用戶感知革命，構(gòu)建“屏即平臺、屏即系統(tǒng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，重塑價值增長模式，這是京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略的要義所在，也是中國顯示領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)業(yè)責任和重大機遇所在。