?伴隨著今年雙11的來臨，“消費(fèi)”又變身成為一個(gè)社會(huì)熱詞。后疫情時(shí)代，當(dāng)出行變得不再那么容易，進(jìn)而刺激的是人們的消費(fèi)欲望。而提到消費(fèi)，就不能不提產(chǎn)品。新消費(fèi)市場(chǎng)中，當(dāng)大多數(shù)品牌還在只將注意力放到產(chǎn)品上的時(shí)候，一部分品牌已經(jīng)開始尋找更能切中用戶心智的營(yíng)銷方式了，IP與產(chǎn)品的聯(lián)合，就是其中一種。

泛娛樂時(shí)代，信息過剩本就使得消費(fèi)者注意力稀缺，如今消費(fèi)者關(guān)注的不僅僅只是一個(gè)產(chǎn)品的功能與品質(zhì)，還會(huì)關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品背后所承載的情感內(nèi)容。如何讓一個(gè)本身不存在生命力與傳播力的產(chǎn)品變得鮮活起來，IP授權(quán)的方式一定程度上賦予了產(chǎn)品內(nèi)涵與生命力。??

IP授權(quán)跨界聯(lián)合，文博藝術(shù)類IP成為“香餑餑”

借由政府對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的扶持，國(guó)內(nèi)眾多博物館開始積極挖掘文物背后的故事，紛紛打造自己的文博IP，除了自身出品文創(chuàng)產(chǎn)品外，還玩起了跨界合作。國(guó)外有大英博物館，與小米、完美日記各大科技、美妝品牌達(dá)成合作；國(guó)內(nèi)有老網(wǎng)紅故宮，跨界玩出新花樣。

文博IP授權(quán)市場(chǎng)的火熱，其背后特有的公信力、文化質(zhì)感以及藝術(shù)調(diào)性是許多品牌較為看中的因素。廣泛的社會(huì)知名度，強(qiáng)大的社會(huì)公信力是文博IP自身可以帶來的流量，加上品牌的流量，大有1＋1>2的效果。IP授權(quán)機(jī)構(gòu)-鮮活萬物作為敦煌博物館與貴州省博物館以及敦煌美術(shù)研究所的官方授權(quán)機(jī)構(gòu)，已經(jīng)助力眾多品牌完成跨界合作與營(yíng)銷，無論是聲量還是銷量上，都實(shí)現(xiàn)了雙收。

?以敦煌美術(shù)研究所×中信出版集團(tuán)出品的敦煌日歷為例，將敦煌文化中的意象與內(nèi)涵融入生活，打造出敦煌日歷2022，將敦煌文化的龐大與繁盛放進(jìn)一本日歷之中，一經(jīng)發(fā)售，好評(píng)如潮。而今年，敦煌日歷2023繼續(xù)煥新，將敦煌文化中的尊像、紋樣、樂器、民俗場(chǎng)景拆分出來，形成系列。淺觀有味，細(xì)品隨心。

跨界合作創(chuàng)意無限， IP對(duì)品牌的影響有多大？

?當(dāng)下，通過IP授權(quán)，牽手IP開展?fàn)I銷活動(dòng)，借由IP的廣泛粉絲基礎(chǔ)去吸引消費(fèi)者的注意，可以有效助力品牌銷量提升。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，有IP授權(quán)產(chǎn)品的銷售額要高于其他產(chǎn)品。那除此以外，品牌＋I(xiàn)P的聯(lián)合還能產(chǎn)生什么樣的神奇效果？

除了銷量上的上升，品牌牽手IP，還可以將IP價(jià)值一定程度上轉(zhuǎn)化形成品牌價(jià)值，加深用戶對(duì)于品牌的好感度。在內(nèi)容、設(shè)計(jì)以及情感上為品牌實(shí)現(xiàn)增值，通過IP創(chuàng)作新內(nèi)容，贏得粉絲集體與潛在用戶的喜歡，與同類品牌實(shí)現(xiàn)差異化，讓自己的品牌更有辨識(shí)度與親和力。

品牌與IP進(jìn)行合作，還可以最直接達(dá)成產(chǎn)品的落地，以定制產(chǎn)品配合IP熱度，達(dá)成IP熱度線上線下的營(yíng)銷閉環(huán)打通，將產(chǎn)品實(shí)體與營(yíng)銷推廣雙向綁定，拉近情感距離。以IP授權(quán)機(jī)構(gòu)-鮮活萬物促成的敦煌博物館與李寧的合作為例，李寧以敦煌文化中的“地貌”與“征途”為靈感，開發(fā)出了兼具功能與美學(xué)的敦煌主體文化系列產(chǎn)品，同時(shí)利用線上粉絲基地微博，發(fā)起話題的廣泛互動(dòng)與傳播，將“溯”與“拓”傳達(dá)出來的追溯與探索等情感價(jià)值附與產(chǎn)品之上，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值上的增值。

?IP的授權(quán)營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨，IP授權(quán)機(jī)構(gòu)—鮮活萬物也希望可以吸引到更多品牌跨界加入到IP授權(quán)市場(chǎng)中來，實(shí)現(xiàn)多方資源的互聯(lián)互通。

杭州鮮活萬物品牌管理有限公司/萬物辰新文化科技有限公司是一家專注于傳統(tǒng)文化煥新的跨界品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，作為IP商業(yè)轉(zhuǎn)化平臺(tái)，鮮活萬物?萬物辰新以IP運(yùn)營(yíng)為核心，積極跟隨國(guó)家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)戰(zhàn)略和經(jīng)典文化出海戰(zhàn)略，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，通過發(fā)掘傳統(tǒng)文化IP的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，以創(chuàng)新為導(dǎo)向全力建設(shè)傳統(tǒng)文化超級(jí)IP，構(gòu)建行業(yè)新生態(tài)。