11月15日，一汽豐田舉辦了“引光前行”全新皇冠品牌發(fā)布會。發(fā)布會圍繞全新皇冠“光”的三個篇章緩緩展開。分別為全新皇冠品牌logo煥新向“光”巡禮；全新皇冠SportCross車型亮相綻放新“光”；全新皇冠品牌戰(zhàn)略發(fā)布集“光”而來。

首先，全新皇冠品牌logo，去掉了頂部的經(jīng)典十字架，用一個倒梯形取而代之。其次，全新皇冠由混動車型取代上一代燃油車型。最后，在品牌戰(zhàn)略上注入了新的“革新與挑戰(zhàn)”。

早在今年7月15日，豐田宣布新車將在今年以進口車的身份引入國內(nèi)的時候，就已經(jīng)備受行業(yè)的期待。同時，這也意味著在闊別兩年后，全新皇冠終于將再次登陸中國市場。

事實上，近年來很多車企為迎合新消費群體，都開始煥新logo設計，皇冠也不例外。自1955年以來，皇冠已經(jīng)更換了15次設計。

從新舊logo對比來看，豐田皇冠原logo結合了陰影處理以及金屬質(zhì)感設計，整體立體感十足。而新logo沿用了時下非常流行的扁平化設計風格，在保留皇冠輪廓的基礎上，進行了抽象化的線條設計。同時，全新皇冠還加了一句slogan——“Discover your Crown”。

當然，全新的logo不僅代表了皇冠車的新品牌形象，還將應用在全新第16代車型上。

本次發(fā)布會現(xiàn)場，全新皇冠“首款中型豪華跨界車”——SportCross首發(fā)而來。外觀造型上，以簡約的設計和極具視覺沖擊的黑金雙色車身配色，重新詮釋了“未來豪華”；以全新島式結構設計理念，重新定義“駕乘空間”。在駕驅操控上，新車基于重新調(diào)校前后獨立懸架后的TNGA架構打造，在提升車體舒適性和靈活性的同時，為車主帶來了豪華品牌應有的操控體驗。

動力方面，新車搭載了豐田全新混合動力系統(tǒng)——Dual Boost Hybrid System。該系統(tǒng)擁有2.4T渦輪增壓發(fā)動機，以及加6速自動變速箱，峰值功率255kW，最大輸出扭矩高達551N·m，零百加速僅5.8秒，帶給人前所未有的澎湃駕駛感。

此外，除了全新皇冠SportCross的亮相發(fā)布，全新皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準、渠道網(wǎng)絡、服務體系、用戶權益五大維度進行“戰(zhàn)略煥新”。

關于產(chǎn)品矩陣，全新皇冠還在活動現(xiàn)場帶來了定位中大型MPV的皇冠威爾法和中型SUV皇冠陸放。

根據(jù)官方消息，未來，另一款皇冠轎車——全新皇冠Sedan也將發(fā)布。自此，全新皇冠將發(fā)布涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細分市場的全新產(chǎn)品矩陣，全方位滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。

在工藝精進上，依托TNGA架構，全新皇冠將從品控管理、制造工藝、用料材質(zhì)和靜謐設計等維度定義皇冠級制造標準，為用戶帶來極質(zhì)品格的用車享受。

網(wǎng)絡進階方面，2022年底，全新皇冠將打造12家“皇冠獨立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進現(xiàn)有4S店升級到第三代店鋪，為更多用戶帶去高品質(zhì)的專享、專屬服務。

針對服務體系升維，未來每一位皇冠用戶，都將由皇冠品牌建立的精英團隊，全程提供“皇冠級”服務。

在用戶權益進化方面，為了給皇冠用戶提供互動、分享、共創(chuàng)的社交平臺，皇冠品牌不僅為用戶圈層打造了專屬的皇冠俱樂部，還將通過高端品牌共創(chuàng)及異業(yè)合作，為用戶提供稀缺、獨有的權益及線下體驗。