問：同一個廣告系列不同的廣告組，使用相同的關(guān)鍵字但標(biāo)題和描述不一樣，會有競爭么，會讓廣告系列表現(xiàn)變差么

答：一般來說，兩條有著不同文案的廣告，只要放在一個廣告組里就不會產(chǎn)生競爭。這樣做該廣告組能有更多廣告文案和素材可以去和其他廣告主競爭，同時可以幫自己找到高點擊率的素材文案。

但這個問題正好引出了什么情況下自家廣告會競爭的問題，可以展開來說：

一個廣告系列下的不同廣告組，他們會出現(xiàn)競爭，但競爭不一定會影響CPC，也就不一定會使廣告系列表現(xiàn)變差。

在廣告競價時，不同的廣告要爭奪更高的排名來贏得展示機會。排名更高的廣告會獲得更多的展示機會。廣告排名除了出價，還要受廣告質(zhì)量得分影響。在你這個情境中，系統(tǒng)的關(guān)鍵字相同但標(biāo)題和描述不同，就可能產(chǎn)生預(yù)期點擊率和廣告相關(guān)性的不同，造成兩個廣告組里廣告的廣告質(zhì)量得分不一樣。一旦質(zhì)量得分不一樣，質(zhì)量得分低的廣告就需要出更高的出價費用與高質(zhì)量得分的廣告組里廣告競爭，這里就可能導(dǎo)致某個廣告的出價費用上漲，如果假設(shè)這個時候轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化價值都持續(xù)不變，那么單次轉(zhuǎn)化費用就上漲了，廣告效果就“變差”了。

所以如果廣告放在兩個廣告組中，使用相同關(guān)鍵字但標(biāo)題描述不同，那么廣告效果可能會變差。

關(guān)注我們，每天學(xué)習(xí)海外廣告投放知識