9月29日，中央廣播電視總臺在北京舉辦2022“品牌強國工程”發(fā)布活動。創(chuàng)新設計、精心打磨的2022“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案首次面世，將為中國品牌的發(fā)展再添動力。中央廣播電視總臺編務會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明對“品牌強國工程”推出以來的運行情況以及明年的融媒體傳播服務方案作了介紹，以下為發(fā)言全文：

尊敬的慎部長、尊敬的各位嘉賓：?

今天的北京金秋送爽、艷陽高照，我們又迎來了中央廣播電視總臺2022“品牌強國工程”的發(fā)布大會，在這里首先請允許我感謝參與、幫助、支持“品牌強國工程”的每一位朋友、嘉賓，感謝大家這幾年以來給予我們的關懷和幫助。?

今天參會的都是和我們“品牌強國工程”相關聯(lián)的單位、部門、企業(yè)，大家一定很關心一個問題，近三年以來的“品牌強國工程”都取得了哪些影響，取得了哪些成就，我想簡單地概括一下中央廣播電視總臺近三年來為“品牌強國工程”所有參與企業(yè)所做的事情。

我想用“三個橋梁”來形容我們正在建設和打造的“品牌強國工程”。第一個橋梁，是我們?yōu)閰⑴c“品牌強國工程”的企業(yè)打造了企業(yè)和市場的橋梁，實現(xiàn)了企業(yè)在市場上的溢價價值。品牌的價值遠遠高于市場上商品的價值，這個橋梁就提供了這樣的一種可能性和實施辦法。第二個橋梁，是打造企業(yè)和國家之間的橋梁，實現(xiàn)的是企業(yè)和國家之間的共同體，也就是實現(xiàn)了將企業(yè)利益和國家利益結合為一個利益共同體。我在去年的會上曾經(jīng)提出，“品牌強國工程”是一個國家的工程，這個國家工程強化的是國家概念，參與這個工程的每一個企業(yè)都具有國家氣魄和國家內(nèi)涵。第三個橋梁，我們打造的是“品牌強國工程”入選企業(yè)和人民之間的橋梁，這個橋梁實現(xiàn)的是在人民心目中企業(yè)的美譽度，簡單的說就是實現(xiàn)了人民心中的口碑。這三個橋梁，是我們建設“品牌強國工程”高度的要求和標準。

近三年以來，中央廣播電視總臺通過大屏和小屏的聯(lián)動傳播，為企業(yè)量身打造了屹立中國、走向世界的良好形象?？梢哉f，中央廣播電視總臺的“品牌強國工程”做的不僅是廣告，提供的是具有全媒體資源的融合傳播服務方案。在今年的“品牌強國工程”實施方案中，我們樹立了融合傳播方式，在2022年“品牌強國工程”的實施方案中，我們將繼續(xù)維護好這種優(yōu)勢，提供好這種支撐。在2022年的全媒體融合傳播方案中，中央廣播電視總臺最大的特點是實現(xiàn)了全媒體融合品牌傳播，我們的傳播有電視大屏，有廣播，我們今年正在策劃擁有電影大屏，我們還擁有新媒體小屏，形象的說，我們是大屏和小屏聯(lián)動、互動的傳播方式。中央廣播電視總臺旗下中央電視臺這塊大屏，是國內(nèi)第一、世界一流的一塊大屏。

我們今年在慎海雄部長的親自指導下，新媒體建設突飛猛進，我舉兩個簡單的例子。第一，是我們的央視頻。央視頻在今年的東京奧運會直播轉(zhuǎn)播當中，日活用戶量突破兩千萬，整體用戶下載量突破三億，這個發(fā)展可以說是起點高、速度快。同時，我們將有2022年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，明年的春節(jié)季將迎來北京冬奧會，2022年，我們還將迎來亞運會和世界杯，可以說今明兩年是央視頻傳播發(fā)展優(yōu)勢非常有力的時期。再有一個例子，就是我們的央視新聞。今天在座的許多嘉賓都會在不同的媒介看到總臺的央視新聞IP，央視新聞在今年有一個引發(fā)網(wǎng)絡熱議的事件，就是在阿富汗形勢突變的環(huán)境下，在卡塔爾、塔利班發(fā)言人的發(fā)言桌上，全世界只有CGTN這個話筒屹立在上面，全世界都看到了中央廣播電視總臺CGTN的畫面。央視新聞對這個采訪進行了轉(zhuǎn)播，引發(fā)了業(yè)內(nèi)和受眾界的好評和歡迎。

我還要告訴大家，在2022年的“品牌強國工程”中，我們?yōu)槠髽I(yè)專門設計了央視頻冬奧會的優(yōu)惠資源，這也是我們要利用好大屏和小屏互動傳播的一個新方法?！捌放茝妵こ獭笔紫却蛟斓氖瞧放?。我認為，經(jīng)濟價值、社會價值、文化價值三種價值構成了品牌價值，“品牌強國工程”是國家品牌企業(yè)的總稱，參加這個工程的企業(yè)都是國家級的企業(yè)。經(jīng)過統(tǒng)計，近三年以來，“品牌強國工程”的參與企業(yè)共66家，這些企業(yè)到2020年的經(jīng)濟總產(chǎn)值是21.5萬億人民幣，3.3萬億美元。我想用這個數(shù)字說明“品牌強國工程”的國家概念特征。1978年改革開放的第一年，中國GDP的總產(chǎn)值是3600億人民幣，今天參與“品牌強國工程”的66家企業(yè)的總體量已經(jīng)是當年中國經(jīng)濟的將近60倍。這66家企業(yè)是中國最優(yōu)質(zhì)的、頭部的企業(yè)。法國2020年的GDP總產(chǎn)值是2.6萬億美元，“品牌強國工程”的企業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過了法國這樣一個西方的發(fā)達國家。這說明“品牌強國工程”的入選企業(yè)都是當下中國最優(yōu)質(zhì)、最具實力、最具發(fā)展性的企業(yè)。中央廣播電視總臺一定要為這樣的企業(yè)喝彩、宣傳、報道。中央廣播電視總臺正在用最真實的觀察、最真實的統(tǒng)計、最真實的傳播向中國和全世界傳達這些優(yōu)秀企業(yè)共同的一個聲音，那就是一個真正的奮斗者，一定會是一個偉大的奉獻者。

我在今年的9月，專程去了廣州、深圳等12家企業(yè)進行回訪和拜訪。我用一組數(shù)字告訴大家，我們正在宣傳和報道的“品牌強國工程”入選企業(yè)，格力今年的經(jīng)營總收入同比增長了30%多，廣藥集團今年率先進入世界500強，碧桂園上半年營收同比增長27%，華強方特上半年營收同比增長了51%，海天蟬聯(lián)“2021年中國品牌力指數(shù)”醬油、蠔油、醬料、食醋四項行業(yè)第一。還有今天專程來到北京參加我們盛會的娃哈哈創(chuàng)始人、董事長宗慶后先生，娃哈哈兩年以來，在“品牌強國工程”所取得的成就、指數(shù)、增長度都處于非常好的時期。這說明這些企業(yè)在疫情之下，依然保持著強大的經(jīng)濟活力和良好的持續(xù)力，這是非常不容易的一件事情。經(jīng)濟的發(fā)展，無論是波浪型的還是直線型的，都需要強大活力的支撐，這個活力的來源我覺得有兩點，第一是黨中央和政府正確的經(jīng)濟政策的指引和指導。第二是每一家企業(yè)拼搏、奮斗、努力的結果。所以在這里，我還要特別的感謝今天光臨我們盛會的每一位企業(yè)嘉賓，感謝每一位行業(yè)和部門的領導，幾年以來對中央廣播電視總臺的支持和幫助。?

各位嘉賓、各位朋友，疫情之下，天下一家，中央廣播電視總臺攜手各位，同心同行，共渡風雨，因為每一個人的堅守，因為每一個人的奮進，因為每一束光的聚集，我們才看到了前進的方向，不管前方是否有曲折，遠方的光芒告訴我們，信仰的終點一定是陽光照耀下的大地藍天。

最后，再一次感謝蒞臨活動的各位領導、各位嘉賓，我們共同感恩偉大的時代所給予我們的恩澤，祝愿大家共同創(chuàng)造、共同迎接我們的美好和未來，謝謝各位。