今年是郁錦香酒店品牌誕生60周年?；厮萜鋰?guó)際發(fā)展歷程，郁錦香酒店始終在充滿(mǎn)變數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境中謀求機(jī)遇。面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，傳承突破傳統(tǒng)精神的郁錦香酒店背靠錦江國(guó)際集團(tuán)和法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)，在雙集團(tuán)戰(zhàn)略加持以及強(qiáng)大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)支持下，始終保持十足的活力以及強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，其背后的推動(dòng)力不僅來(lái)自于兩大酒店集團(tuán)的全球資源平臺(tái)，更多源于其品牌力的核心動(dòng)能。

郁錦香酒店憑借對(duì)當(dāng)下旅客消費(fèi)趨勢(shì)變革的敏銳洞察，以中產(chǎn)階層客戶(hù)群體為目標(biāo)受眾，憑借完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及具有探索城市、度假休閑、商務(wù)出行、美食品鑒等屬性的多元化新消費(fèi)場(chǎng)景，為優(yōu)雅有品味、喜愛(ài)個(gè)性體驗(yàn)的千禧族群，提供有趣且極具儀式感的全新生活體驗(yàn)，從而為國(guó)際品牌落地中國(guó)市場(chǎng)打造出典范產(chǎn)品。

國(guó)際化設(shè)計(jì)美學(xué)，釋放獨(dú)特品牌魅力

源自歐洲的郁錦香酒店是一家將荷蘭設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)核、“隨時(shí)趣感受”酒店基因與中國(guó)本土化特色進(jìn)行有機(jī)融合的代表性國(guó)際高端酒店品牌。自2015年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，郁錦香酒店始終將“舒適、充滿(mǎn)妙趣、具備情緒感染力的生活場(chǎng)景”作為酒店發(fā)展的目標(biāo)，為中國(guó)旅客帶來(lái)更加具有互動(dòng)感、度假感、生機(jī)感的妙趣旅居體驗(yàn)。

聚焦國(guó)內(nèi)的郁錦香酒店，完美傳承了郁錦香品牌“一店一設(shè)計(jì)、一店一故事”的核心理念。例如，上海外灘郁錦香新亞酒店坐落在優(yōu)秀歷史建筑內(nèi)，毗鄰上海著名的景點(diǎn)外灘，周?chē)椴急姸鄽v史建筑，同時(shí)這里也是上海的核心商務(wù)區(qū)。在目標(biāo)客群兼具度假和商務(wù)需求的背景之下，于1934年竣工開(kāi)業(yè)的新亞大酒店通過(guò)重新風(fēng)格定位和改造，將自身的文化底蘊(yùn)與源自歐洲的郁錦香品牌國(guó)際基因完美融合，以嶄新的面貌“上海外灘郁錦香新亞酒店”全新啟程，為往來(lái)賓客帶來(lái)與眾不同的品質(zhì)體驗(yàn)。除這家地理位置得天獨(dú)厚的郁錦香酒店之外，上海虹橋郁錦香賓館和遼寧錦州郁錦香酒店等其他多家國(guó)內(nèi)郁錦香酒店延續(xù)品牌個(gè)性的同時(shí)，也同樣致力于為賓客提供融合品牌氣息與地域文化的差異化服務(wù)。

在郁錦香酒店的空間場(chǎng)景中，激發(fā)“趣感受”、打造屬于每一個(gè)個(gè)體獨(dú)特生活旅程景象的元素?zé)o所不在。郁錦香酒店傳承歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)范，將荷蘭作為貿(mào)易之國(guó)博采眾長(zhǎng)、開(kāi)放包容、動(dòng)感十足的的經(jīng)典設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了有機(jī)的本地化融合，在設(shè)計(jì)中大量采用金屬、木材、皮革等不同材質(zhì)的創(chuàng)造性碰撞，同時(shí)十分注重在細(xì)節(jié)上自然呈現(xiàn)開(kāi)放、親和力強(qiáng)、溫潤(rùn)樂(lè)觀等人文情愫?？头吭O(shè)計(jì)布局汲取了荷蘭阿姆斯特丹運(yùn)河沿線(xiàn)建設(shè)的設(shè)計(jì)靈感，采用17世紀(jì)運(yùn)河式布局，靈活的功能區(qū)分隔方式擴(kuò)大了客房?jī)?nèi)的空間感，同時(shí)盡可能將自然光線(xiàn)引入室內(nèi)，增加空間的采光度和通透性。而在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，以衛(wèi)浴區(qū)為例，運(yùn)用了荷蘭特色設(shè)計(jì)風(fēng)格元素的赤褐色磚塊高墻，與拼花地板、金屬裝飾燈、玻璃構(gòu)件等巧妙融合，營(yíng)造出高級(jí)、優(yōu)雅的通透空間，質(zhì)感沖擊力十足，打造“質(zhì)趣”之感。

屬地文化新體驗(yàn)，突破傳統(tǒng)加速發(fā)展

每一家郁錦香酒店都獨(dú)具風(fēng)格，但核心體驗(yàn)始終保持一致。高辨識(shí)度的品牌標(biāo)志性元素、高品質(zhì)的服務(wù)和驚喜入住體驗(yàn)，無(wú)時(shí)不刻傳遞著郁錦香酒店“突破傳統(tǒng)、與眾不同”的品牌理念。自1962年創(chuàng)立以來(lái)，郁錦香酒店便以富有個(gè)性和濃郁的歐洲風(fēng)格著稱(chēng)，在酒店的打造中秉承“妙趣”理念，將趣味元素貫穿到酒店的每個(gè)細(xì)節(jié)中，迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化、趣味性、體驗(yàn)式的酒旅住宿需求。郁錦香酒店將國(guó)際范與當(dāng)?shù)匚幕诤希谖飿I(yè)條件和核心物資標(biāo)準(zhǔn)把控之下，植入品牌獨(dú)有的產(chǎn)品、服務(wù)和亮點(diǎn)，打造出創(chuàng)新活力的大堂、共享咖啡吧等諸多特色“妙趣”項(xiàng)目，讓每一家郁錦香酒店兼具國(guó)際化與屬地特色文化，形成一套在品牌標(biāo)準(zhǔn)之下保持“一店一設(shè)計(jì)、一店一故事”的個(gè)性密碼。

郁錦香酒店傳承品牌鮮明的差異化特質(zhì)，形成了獨(dú)具特色的四大品牌標(biāo)志：妙趣雙人車(chē)、趣享護(hù)理吧、妙趣游戲、妙趣餐車(chē)，以此滿(mǎn)足消費(fèi)者社交、休閑、辦公、美食等多元化妙趣旅居生活的體驗(yàn)追求。在郁錦香酒店，不僅可以品嘗到來(lái)自全世界各地的高檔特色美食，還可以在酒店里通過(guò)打破傳統(tǒng)的妙趣會(huì)議室（The Playful Meetings）隨時(shí)隨地進(jìn)行共享辦公、社交、推介、頭腦風(fēng)暴、設(shè)計(jì)等工作。除此之外，還有源自于自行車(chē)王國(guó)的妙趣雙人車(chē)（The Tandems）、以當(dāng)?shù)爻鞘刑厣珵榛A(chǔ)制定的個(gè)性化健身路線(xiàn)、高度匹配每位旅客美容護(hù)膚習(xí)慣的趣享護(hù)理吧（The Body Care Bar）等，全方位、多維度構(gòu)筑起郁錦香酒店在體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)層面的“護(hù)城河”，充分釋放旅客的個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)化旅居需求。

在中國(guó)酒店行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整大潮背景下，以郁錦香酒店為代表的高端酒店品牌正在悄然重塑旅居空間，在品牌全球化戰(zhàn)略和本地化消費(fèi)文化迭代之間找到了契合點(diǎn)，將全服務(wù)價(jià)值和穩(wěn)健的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系充分融合，為品牌良性發(fā)展開(kāi)啟了快車(chē)道。截至目前，郁錦香酒店已進(jìn)駐了全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超225家門(mén)店，在國(guó)內(nèi)項(xiàng)目30余個(gè)，國(guó)內(nèi)在營(yíng)酒店12家。在始終立足“妙趣”品牌理念的基礎(chǔ)上，郁錦香酒店將持續(xù)發(fā)揮品牌創(chuàng)新力，加速推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)優(yōu)化以及定制化場(chǎng)景構(gòu)建，為旅客創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的非凡體驗(yàn)的同時(shí)，攜投資人共創(chuàng)雙贏，在具有無(wú)限潛力的中國(guó)酒店市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量、有效益、有規(guī)模的良性發(fā)展。