在B站，二次元和游戲深度綁定，游戲也是時(shí)下年輕人的社交必需品。而對(duì)年輕人而言，游戲已經(jīng)不僅僅是游戲，它的存在更多是代表了社交、沉浸式、釋放自我的存在，所以大部分年輕人會(huì)選擇在電子游戲上投入了大量的空閑時(shí)間和金錢。

游戲品牌想要搶占年輕人的娛樂(lè)空間，深入人群、對(duì)話受眾是品牌需要掌握的必要課題。近日，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）發(fā)現(xiàn)，B站二次元品類游戲關(guān)注度正在明顯上升。

打造應(yīng)援專場(chǎng)

頭部聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散宣傳

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【游戲排行榜】顯示，游戲《蔚藍(lán)檔案》攀升至榜單第四的位置，僅次于熱門游戲《第五人格》。

早在2021年《蔚藍(lán)檔案》就在日本地區(qū)開服，在游戲類型上《蔚藍(lán)檔案》被定位為了“戰(zhàn)術(shù)RPG”，游戲整體風(fēng)格自帶“學(xué)園”“青春”“劇情”等二次元屬性關(guān)鍵詞。

抽卡類游戲并不少見，但是《蔚藍(lán)檔案》能在二次元品類游戲里脫穎而出的關(guān)鍵就在于“角色和獨(dú)特的畫面風(fēng)格”，這兩個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)吸引著玩家入坑，除此之外，《蔚藍(lán)檔案》還有著強(qiáng)大系統(tǒng)的故事線，讓入坑玩家沉浸在游戲打造的虛擬世界中，對(duì)此產(chǎn)生更強(qiáng)的用戶粘性。

由于對(duì)游戲中有豐富的洗腦旋律和個(gè)別出彩的角色，用戶自發(fā)性對(duì)《蔚藍(lán)檔案》進(jìn)行了大量的二次創(chuàng)作并向外傳播，用戶傳播讓《蔚藍(lán)檔案》的知名度沖出二次元圈層向更多維度的玩家圈層擴(kuò)散。

在這樣熱度前提下，《蔚藍(lán)檔案》國(guó)服在8月3日的正式上線，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，游戲《蔚藍(lán)檔案》在B站的品牌官方號(hào)在近30天內(nèi)出現(xiàn)了漲粉峰值，公測(cè)當(dāng)天官方發(fā)布PV作品吸粉13.4萬(wàn)，綜合漲粉65.4萬(wàn)，多次登上飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【漲粉榜】。

官方號(hào)發(fā)布的公測(cè)PV播放量高達(dá)389.1萬(wàn)，為游戲開服信息傳播推波助瀾。除了官方號(hào)自發(fā)內(nèi)容以外，《蔚藍(lán)檔案》還發(fā)起了創(chuàng)作激勵(lì)活動(dòng)，相關(guān)話題“#蔚藍(lán)檔案公測(cè)激勵(lì)計(jì)劃”自公測(cè)發(fā)起至今已經(jīng)累積7090.3萬(wàn)瀏覽、21.7萬(wàn)討論。

在活動(dòng)中，官方聯(lián)動(dòng)知名知識(shí)區(qū)UP主@小約翰可汗，共創(chuàng)作品《美國(guó)課堂能不能講進(jìn)化論？【神奇組織09】》，作品同樣獲得了近400萬(wàn)的播放次數(shù)。

除此之外，官方還同時(shí)激勵(lì)畫師征集、專區(qū)直播，為游戲開服進(jìn)一步造勢(shì)。飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）游戲詳情中【關(guān)聯(lián)直播】顯示，近30天內(nèi)有超過(guò)1600場(chǎng)《蔚藍(lán)檔案》游戲?qū)僦辈?，觀看人數(shù)超過(guò)487.9萬(wàn)，其中知名動(dòng)畫UP主@泛式前來(lái)開播應(yīng)援，還有游戲區(qū)UP主@棉花大哥哥、丸子等。

國(guó)服百萬(wàn)預(yù)約

“哈基米”科普竟成出圈神器

一周之內(nèi)漲粉58.4萬(wàn)，自8月3日創(chuàng)建官方藍(lán)V號(hào)至今，漲粉超80萬(wàn)，登頂飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【漲粉榜】，就是來(lái)自游戲《閃耀！優(yōu)俊少女》。

《閃耀！優(yōu)俊少女》國(guó)服由bilibili游戲獨(dú)家代理，在2021年《閃耀！優(yōu)俊少女》在海外首次發(fā)行，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截止2023年3月，《閃耀！優(yōu)俊少女》已在全球共計(jì)收獲約20億美元流水。并且《閃耀！優(yōu)俊少女》上線即拿下日本Google Play暢銷榜榜首，并持續(xù)霸榜三個(gè)月。

《閃耀！優(yōu)俊少女》是國(guó)服的官方譯名，而在此之前，它還有另一個(gè)名字叫做“賽馬娘”，并且在此前也推出過(guò)兩季同名動(dòng)畫番劇，在B站，番劇《賽馬娘》有著極高的評(píng)分，并且追番人數(shù)超過(guò)250萬(wàn)，可以說(shuō)是圈層關(guān)注度頗高。

如果非二次元圈層的人對(duì)動(dòng)畫番劇有點(diǎn)陌生，那么大家一定對(duì)近期在全網(wǎng)爆火的“哈基米哈基米”網(wǎng)絡(luò)詞匯不陌生，該詞匯在各大社媒軟件上被用作形容“可愛事物”，尤其是對(duì)萌寵高喊哈基米。據(jù)了解，“哈基米”一詞就是來(lái)自《閃耀！優(yōu)俊少女》同名動(dòng)畫番劇中角色所哼唱的“蜂蜜之歌”，而“哈基米”就是日語(yǔ)中蜂蜜的意思。

在“哈基米”一詞爆火之后，有不少用戶開始科普該詞的由來(lái)，并且希望能有更多的人正確使用“哈基米”，賽馬娘也就再一次被推上了熱度高峰，這大大提高了《閃耀！優(yōu)俊少女》在國(guó)內(nèi)的知名度，對(duì)游戲在國(guó)內(nèi)發(fā)行極為利好。

8月3日，《閃耀！優(yōu)俊少女》B站官方號(hào)發(fā)布預(yù)告PV《亞洲超人氣大作《閃耀！優(yōu)俊少女》預(yù)告PV公開》，一舉拿下343.9萬(wàn)的超高播放，并且用戶熱情回應(yīng)，互動(dòng)率高達(dá)10.43%。

游戲雖然尚未正式發(fā)行，但在B站已經(jīng)釋出公告，正式定檔為8月30日公測(cè)，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，游戲預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破102萬(wàn)。

查看游戲關(guān)聯(lián)視頻，近30天內(nèi)游戲關(guān)注度明顯上升，關(guān)聯(lián)投稿視頻接近1300支，視頻播放數(shù)高達(dá)2041.7萬(wàn)，互動(dòng)率11.54%。

《閃耀！優(yōu)俊少女》在國(guó)內(nèi)發(fā)行有著先天優(yōu)勢(shì)，不管是高度評(píng)價(jià)的同名番劇還是后來(lái)在圈內(nèi)外都火過(guò)一遍的“哈基米”，都是該游戲國(guó)服公測(cè)前最好的宣傳手冊(cè)，在目前極為利好的勢(shì)態(tài)下，用戶和眾多游戲品牌會(huì)更加關(guān)注游戲公測(cè)后的動(dòng)態(tài)。

總結(jié)

在ACG內(nèi)容中，“游戲”已經(jīng)是Z世代最受歡迎的消遣方式之一，游戲內(nèi)容自然成為B站社區(qū)內(nèi)受眾較為廣泛的存在。這一點(diǎn)讓眾多游戲品牌把B站當(dāng)做游戲營(yíng)銷的必選陣營(yíng)，而二次元品類的游戲在B站有著更垂直的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在眾多品牌都在爭(zhēng)奪Z世代人群的消費(fèi)空間，隨著Z世代人群的成長(zhǎng)，已經(jīng)誕生出Alpha世代（2010年之后出生的人），年輕一代的層次正在增加，對(duì)于游戲的選擇出現(xiàn)更分明的差異，如何持續(xù)性觸達(dá)興趣人群以及潛在興趣人群對(duì)游戲的深度關(guān)注，是游戲品牌繞不開的一個(gè)問(wèn)題。