品牌策劃，是一個(gè)新生企業(yè)品牌進(jìn)入并突破市場(chǎng)前的一個(gè)整體行動(dòng)策劃，包含了發(fā)行前的市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)標(biāo)分析、品牌調(diào)性的定位、目標(biāo)用戶的分析等。這些都是一個(gè)品牌在市場(chǎng)中鮮活起來(lái)的必經(jīng)階段，那么品牌策劃具體包括哪些內(nèi)容，以及一個(gè)正確的品牌策劃有哪些基本步驟？

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1、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析

企業(yè)在建立品牌，進(jìn)行全域調(diào)研的過(guò)程中，首先要展開(kāi)的是市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)標(biāo)競(jìng)品的現(xiàn)狀分析，市場(chǎng)調(diào)研完之后，充分并明確目標(biāo)用戶的畫(huà)像，洞察目標(biāo)用戶的特征、喜好和需求，做出數(shù)據(jù)整理和結(jié)果總結(jié)，充分了解自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，和整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)中走向之后，才能正確地開(kāi)展品牌策劃的第一步。

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2、根據(jù)之前做的市場(chǎng)分析對(duì)企業(yè)品牌做戰(zhàn)略定位

定位是指企業(yè)在某個(gè)行業(yè)中所占的領(lǐng)導(dǎo)地位，并從這一定位去完善品牌，不斷擴(kuò)展品牌根基，一旦企業(yè)獲得準(zhǔn)確的、有利的、對(duì)消費(fèi)者具有不可或缺性的定位之后，就可以在今后很多年里樂(lè)享其成，在正確方向取得巨大的進(jìn)步。

在進(jìn)行行業(yè)調(diào)研之中，找到公司意向品類的藍(lán)海市場(chǎng)，并找到自己的優(yōu)勢(shì)定位和亮點(diǎn)，確定自己對(duì)消費(fèi)者的不可取代性，并明確定位，不斷宣傳推廣。

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企業(yè)要知道，在我們創(chuàng)建屬于自己的品牌時(shí)，只有對(duì)行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境以及消費(fèi)者認(rèn)知等基礎(chǔ)問(wèn)題上爛熟于心，對(duì)行業(yè)和用戶做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆，才能獲得品牌在宣傳推廣中的大獲全勝。

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3、品牌形象的建設(shè)和打造

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企業(yè)需要在開(kāi)拓市場(chǎng)初期就要完成品牌名稱、品牌說(shuō)明、品牌口號(hào)、品牌圖案、品牌廣告形象、促銷形象等表述以及品牌故事的內(nèi)容設(shè)計(jì)；同時(shí)企業(yè)必須明白的是，品牌形象的打造不是一朝一夕的成果，是需要長(zhǎng)時(shí)間努力，堅(jiān)持不斷曝光，才可以見(jiàn)效的。

同時(shí)多查詢、積累、學(xué)習(xí)現(xiàn)有的成功品牌策劃經(jīng)驗(yàn)也很有必要，或者咨詢專業(yè)的品牌全案策劃團(tuán)隊(duì)，向更專業(yè)的人尋求幫助。

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總之我們要明確的是，爆款需要復(fù)制，按現(xiàn)有的邏輯跑通市場(chǎng)之后，再加上屬于自己品牌獨(dú)有的創(chuàng)新模式，進(jìn)而打造自己品牌的與眾不同。

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4、完成品牌定位，和品牌視覺(jué)系列設(shè)計(jì)之后就要選擇品牌入市之后的推廣方式

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在確定傳播方式之前，我們要知道完整的品牌的營(yíng)銷推廣方式和活動(dòng)方案策劃都有哪些，營(yíng)銷推廣方式包括：推廣策略、媒介策略、代言人策略、廣告策略及事件營(yíng)銷策略等；活動(dòng)方案包括：公關(guān)活動(dòng)方案、展會(huì)策劃、促銷方案和活動(dòng)執(zhí)行方案等。

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在品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)、口號(hào)、定位、價(jià)值觀等一系列準(zhǔn)備就緒之后，那么接下來(lái)企業(yè)就要構(gòu)思品牌入市的傳播方式和媒介了。

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比如線上活動(dòng)預(yù)熱、品牌造勢(shì)，線下促銷優(yōu)惠活動(dòng)等等為品牌積累第一波粉絲，另外還有建立終端網(wǎng)站、視頻營(yíng)銷和網(wǎng)上店鋪等各種營(yíng)銷推廣傳播方式，在傳播品牌產(chǎn)品的同時(shí)，要找到與消費(fèi)者合適的情感接觸點(diǎn)，來(lái)傳遞品牌理念、文化和價(jià)值觀等，這樣做的目的就是不斷滿足客戶的核心利益進(jìn)而不斷提高品牌在用戶心智中的地位。

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5、品牌的系列產(chǎn)品策劃

我們要明白，品牌除了要有主推產(chǎn)品，更要有品牌旗下的系列細(xì)分產(chǎn)品，要知道一系列細(xì)分軌道，也會(huì)占領(lǐng)多種品類的需求市場(chǎng)，而抓住這兩條軌道可以為品牌帶來(lái)更多的市場(chǎng)收益。

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6、品牌策劃的核心是“以人為本”

企業(yè)站在顧客的角度去考慮問(wèn)題，才能了解到品牌的目標(biāo)受眾的心理感受，將品牌和目標(biāo)用戶的需求結(jié)合，去做品牌迭代，才能為企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來(lái)價(jià)值。

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所以在我們創(chuàng)建品牌核心理念的時(shí)候，就要從消費(fèi)者出發(fā)，站在用戶一方，進(jìn)行準(zhǔn)確地消費(fèi)者心理分析，做出有溫度的品牌理念。

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要讓溫度不被交流的隔閡所限，勇敢地掙脫這些鎖鏈，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，才能最終獲得品牌營(yíng)銷策劃的巨大成功。

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詮案企劃，為客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值，讓企業(yè)少走營(yíng)銷彎路，期待與廣大有夢(mèng)想的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者攜手合作！

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