持續(xù)反彈的疫情讓家電業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，疫情最嚴(yán)峻時(shí)期，不少企業(yè)甚至面臨著虧損、裁員壓力。今年以來，國內(nèi)出臺多項(xiàng)刺激消費(fèi)政策扶持家電行業(yè)發(fā)展，在國家促消費(fèi)舉措下，家電行業(yè)加速回暖，根據(jù)wind金融終端，2022年上半年，A股家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6629.17億元，同比增長4.58%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤470.66億元，同比增長11.2%。

國家促消費(fèi)舉措助力 家電行業(yè)加速回暖

從近期數(shù)據(jù)來看，家電行業(yè)總體表現(xiàn)超市場預(yù)期，韌性強(qiáng)勁，跑贏經(jīng)濟(jì)整體表現(xiàn)。作為國內(nèi)家電零售頭部企業(yè)，蘇寧易購是眾多家電品牌產(chǎn)品面向終端消費(fèi)者的重要窗口，其數(shù)據(jù)具有代表意義。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 蘇寧易購線下家電3C家居生活專業(yè)店上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤盈利，公司綜合毛利率同比增加9.00%。經(jīng)營利潤盈利、毛利率改觀，是蘇寧易購經(jīng)營質(zhì)量得到明顯提升的直接體現(xiàn)。從行業(yè)觀察來看，這一年里蘇寧易購積極開展經(jīng)營，發(fā)展穩(wěn)步向好，保持持續(xù)的創(chuàng)收能力。

于蘇寧易購而言，成績來之不易，其中有成本端下降的原因，更關(guān)鍵是蘇寧易購與各合作供應(yīng)商之間相互加緊修煉內(nèi)功，創(chuàng)新渠道合作模式，根據(jù)消費(fèi)需求，產(chǎn)品升級迭代推出了更多個性化、高端化的產(chǎn)品，升級服務(wù)、優(yōu)化場景消費(fèi)體驗(yàn)。進(jìn)入10月后，蘇寧易購動作頻頻，接連與多家頭部家電3C品牌展開戰(zhàn)略合作，率先吹響雙11大促沖鋒號。

美的等品牌商攜手蘇寧易購吹響雙11沖鋒號

雙十一臨近，老板電器、美的、創(chuàng)維等品牌商先后深化與蘇寧易購戰(zhàn)略合作，同時(shí)眾多中小供應(yīng)商、代理商也在商家大會等場合表示將加強(qiáng)與蘇寧易購的合作，加大渠道投入力度。美的中國區(qū)總裁柏林表示，蘇寧易購是美的最頭部的合作伙伴，雙方將以雙十一大促、換新品牌日等四季度活動為契機(jī)繼續(xù)提升合作力度。2023年雙方將繼續(xù)增加產(chǎn)品和推廣投入，推動產(chǎn)品聚焦、渠道聚焦和活動聚焦，在更好地滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)提升市場份額。

如火如荼的合作背后是蘇寧易購渠道價(jià)值強(qiáng)吸引力的體現(xiàn)。實(shí)際上，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年蘇寧易購以全渠道22.1%的市場份額成為消費(fèi)者購買家電的首選平臺，蘇寧易購也因此成為眾多家電品牌首選的渠道合作商。而2022年蘇寧易購持續(xù)成為多個家電大牌的第一渠道選擇。據(jù)悉，雙11期間蘇寧易購將集中力量整合家電、家裝、手機(jī)、快消等全品類資源，帶領(lǐng)各大品牌商搶占雙11市場，打造“品牌商+零售商”共贏體。

而諸如老板、美的、創(chuàng)維等品牌商以及中小供應(yīng)商、代理商深化與蘇寧易購戰(zhàn)略合作背后的邏輯，除了出于對蘇寧易購獨(dú)特的渠道價(jià)值信任之外，也看重與蘇寧易購合作過程中的高效性及充裕資金鏈帶來的穩(wěn)健性。老板電器高級副總裁何亞東在此前的合作動員會上表示，過去一年，我們見證了蘇寧易購攻堅(jiān)克難，持續(xù)突破，雙方一年來合作有效率、資金有保障、業(yè)績有提升，共同探索出合作共贏的新模式、新路徑。蘇寧易購作為國內(nèi)線下最大的家電銷售平臺，不斷探索場景升級新路徑，對于家電、家居等品牌商有著重要價(jià)值，有利于行業(yè)共同提升效率，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

蘇寧易購最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司通過調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，聚焦家電，提升中高端產(chǎn)品的銷售推廣，毛利水平恢復(fù)較快，公司主營業(yè)務(wù)毛利率同比增加4.82%，其他業(yè)務(wù)毛利率同比增加4.18%，帶來公司綜合毛利率同比增加9.00%，綜合毛利率提升到20.31%，去年同期為11.31%?？梢哉f，充足的資金鏈給蘇寧易購的合作商們吃下了一顆“定心丸”。

加碼渠道革新 深化合作做大“家電市場”蛋糕

家電行業(yè)人士指出，當(dāng)前社會零售業(yè)已穩(wěn)步恢復(fù)，預(yù)計(jì)整體家電消費(fèi)環(huán)境將持續(xù)好轉(zhuǎn)，而隨著各項(xiàng)需求刺激、補(bǔ)貼政策落地，預(yù)期帶來積極影響。而在當(dāng)前在多變的市場環(huán)境下，各家電品牌商之間只有深化合作，才能讓各家電品牌的獨(dú)特優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成發(fā)展?jié)摿?，才能把握不同的市場變化和發(fā)展周期，實(shí)現(xiàn)共贏。

作為國內(nèi)家電零售頭部企業(yè)，蘇寧易購在加碼渠道革新的同時(shí)，也積極提升消費(fèi)服務(wù)，圍繞售前導(dǎo)購、送貨上門、送裝一體升級全鏈條優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提供線上線下全場景、全產(chǎn)品生命周期的保障。以端到端專業(yè)化、一體化的服務(wù)支撐，強(qiáng)化“家電、家居、家裝、家庭服務(wù)”四位一體全家桶式服務(wù)，滿足不斷升級的“家消費(fèi)”需求，為各家電品牌商及合作商提供更具競爭力的銷售渠道。

如今，隨著雙11及雙12等消費(fèi)旺季的到來，國內(nèi)家電消費(fèi)領(lǐng)域也進(jìn)入了新一輪備戰(zhàn)階段。相信，作為蘇寧易購定能憑借自身獨(dú)特的渠道價(jià)值持續(xù)助力頭部品牌商搶灘家電消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，再創(chuàng)家電熱銷新績，讓我們拭目以待吧！