《京劇貓》，這可能是新一代的國民級動畫IP，或許能成為國產(chǎn)的《精靈寶可夢》。

文/小趴

一

“剛開始也是覺得這是一部子供向作品，但后來我卻被它的劇情和角色形象塑造所折服。漸漸的，我也開始對京劇開始感興趣?！?/p>

在《京劇貓》百度貼吧里，有不少帖子，在討論自己第一次接觸這部動畫的契機(jī)?！吧习a”，“停不下來”成了許多人提起時的常用詞。

這個從2011年誕生至今的動畫番劇，在今年7月9日迎來了第三季的開播。通過前兩季故事的展開，《京劇貓》為觀眾鋪設(shè)了一個融合了京劇元素與諸多中華文化的貓土世界。在貓土世界中，四只性格鮮明的京劇貓——白糖、武崧、大飛、小青不斷冒險與成長，驅(qū)除邪惡、守護(hù)貓土家園。而在即將到來的第三季中，主角四人會來到小青的故鄉(xiāng)——身宗，展開新的冒險。

從2015年12月28日首播至今，《京劇貓》的全網(wǎng)累計播放量已經(jīng)接近25億。多次榮登“動漫收視榜單”榜首，全國超過120個頻道播出，海外發(fā)行則已經(jīng)覆蓋英國、馬來西亞、新加坡及非洲60多個國家及地區(qū)。并與著名的Splash Entertainment公司達(dá)成合作，未來會在美國發(fā)行。

為什么《京劇貓》這么受歡迎？ 

“京劇貓之父”杜剛陽告訴動畫學(xué)術(shù)趴，表達(dá)傳統(tǒng)文化，首要是淺顯易懂，而且一定要有娛樂化的內(nèi)容。“如果我們把動畫做得跟京劇一模一樣，那個東西別說小孩，成年人更不會看了?！薄毒﹦∝垺凡]有讓幾只貓唱京劇，也不是京劇的記錄片，而是把“唱”、“念”、“做”、“打”等演繹成貓土上的門派，把京劇的元素化作炫酷的技能，在“貓土”中展開正邪相斗的冒險故事。

“日本拍忍者，但真正的忍者也根本不像火影忍者那樣，真正的忍者不能出聲，也不能露面，只能在土里、地里、水里待著，所以火影忍者也做了技術(shù)的夸張，做了一些商業(yè)的結(jié)合，但是沒有違背忍者這門文化本身一些規(guī)定，一些道理。"

杜剛陽表示，《京劇貓》在好看的基礎(chǔ)上，同時確保里面的中國元素沒有錯誤。“它里面的動作，每個人物的技能，都與我們設(shè)置的京劇專業(yè)知識有聯(lián)系。我們不會讓唱宗它干很多念宗的事，我們不會告訴他這是一個花臉但是弄了一個小生臉譜，這些錯誤的誤導(dǎo)是不會在京劇貓出現(xiàn)的?！?/p>

這種“中國題材，國際表達(dá)”的創(chuàng)作方式，以及正能量的劇情，讓《京劇貓》入選了廣電總局的“絲路工程”項目，在內(nèi)容出海的大趨勢下，走到了潮流前頭。

杜剛陽表示，璀璨星空在內(nèi)容出海上已布局很久，有了相當(dāng)不錯的成績，而在最難啃的骨頭，動漫行業(yè)的歐美市場也獲得一定進(jìn)展。成立了海外事業(yè)部，現(xiàn)階段主攻海外發(fā)行，因發(fā)行是IP發(fā)展的第一步，第一步做不好，就沒有辦法進(jìn)行之后全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。另一方面，因文化等各種差異，《京劇貓》非常重視海外市場反饋的意見，這樣也會激勵我們的創(chuàng)作有更國際化的視角。

二

璀璨星空的三位聯(lián)合創(chuàng)始人都有資深動畫背景，杜剛陽畢業(yè)于北京電影學(xué)院動畫學(xué)院，與公司另一聯(lián)合創(chuàng)始人《京劇貓》、《中國唱詩班》系列動畫短片總導(dǎo)演彭擎政是同班同學(xué)。大學(xué)期間，因動漫之緣結(jié)識了當(dāng)時在日本工作、如今是璀璨星空聯(lián)合創(chuàng)始人、《京劇貓》制片人的景瑞波，他曾參與《火影忍者》、《海賊王》、《名偵探柯南》等日本知名動漫IP項目的制作。

2009年，幾個人成立了北京璀璨星空文化發(fā)展有限公司，《京劇貓》是公司的第一個項目，之后又孵化了《中國唱詩班》系列動畫短片等，這些項目的受眾都不徑相同。

杜剛陽把《京劇貓》類比做《寵物小精靈》，目標(biāo)受眾是5到16歲的年齡段，未來，還可能會做低幼版的京劇貓。璀璨最新孵化的新動漫IP《零號宿舍》目標(biāo)受眾則是16到30歲，偏高中大學(xué)，而未來還會孵化偏成人向的原創(chuàng)IP，《中國唱詩班》系列動畫短片是全年齡向的，而且具有非常獨(dú)特的中式風(fēng)格，不同年齡層次的受眾需要用不同的內(nèi)容去補(bǔ)全。在未來，杜剛陽對璀璨星空的定位是一家綜合性的娛樂公司。

為什么璀璨星空要先做《京劇貓》而不是更成人向的作品呢？ 

這和國產(chǎn)動畫的空白領(lǐng)域相關(guān)。在杜剛陽看來，國內(nèi)習(xí)慣把動畫分成低幼片和成人動畫，在這兩者之間相差的年齡段即是《京劇貓》的5-16歲人群青少年兒童年齡段。

在大學(xué)期間，杜剛陽曾多次到日本游學(xué)，并師從“皮卡丘之父”久保雅一，這段經(jīng)歷后來影響了《京劇貓》的創(chuàng)作。在杜剛陽看來，青少年兒童這個年齡段是一個閉環(huán)，這個年齡段的受眾首先有一定的自主消費(fèi)能力，更有伴隨片子成長的可能性。

就像《精靈寶可夢》一樣，觀眾會根據(jù)片子的劇情去成長，粉絲越來越廣，慢慢從現(xiàn)有的青少年年齡段，變成全年齡段。譬如《精靈寶可夢》動畫片的受眾，成年之后，即便不再看內(nèi)容，以依然會收集卡牌和玩相關(guān)游戲。

事實上，從動畫大電影，到衍生品再到主題樂園，《京劇貓》的產(chǎn)業(yè)矩陣已經(jīng)初步形成。

除了這一年齡段受眾帶來的好處，《京劇貓》的誕生，也要?dú)w功于另一種制度上的創(chuàng)新——“中國式制作委員會”模式。

在日本，制作委員會模式通常由出版方、影視劇制作公司、游戲公司、玩具廠商等共同組成，IP方只占其中很小的一部分，往往沒有過多主導(dǎo)權(quán)，商業(yè)訴求往往會干擾內(nèi)容創(chuàng)作。

而在《京劇貓》這個IP的“中國式制作委員會”當(dāng)中，璀璨星空作為IP方，對內(nèi)容享有絕對主導(dǎo)權(quán)。“你可以理解為多家公司成立了一個基金，但這個基金，不能干涉公司管理。尤其是從創(chuàng)作上來講，我們尊重和吸納各方的意見，但最終會以IP方的意見為重。”杜剛陽如此解釋。

璀璨星空正在孵化的全新原創(chuàng)IP也會延續(xù)“中國式制作委員會”模式，根據(jù)國內(nèi)動漫發(fā)展的現(xiàn)狀，與其他產(chǎn)業(yè)模塊共同深度挖掘合力開發(fā)。

三

未來的《京劇貓》會走向何方，是否會變成一個國民級的IP呢？ 

璀璨星空目前正在朝這個方向努力。在杜剛陽看來，《京劇貓》絕對是生命力長久，延展力超強(qiáng)的一個IP。動畫片核心的受眾是5-16歲的青少年兒童，從17歲往上，包括核心受眾的家長年齡段都是《京劇貓》的泛受眾人群。

針對這些不同的受眾，京劇貓采取了不同的觸達(dá)方式。

對于5-16歲的核心受眾，除了在電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺動畫番劇播放之外，璀璨星空還進(jìn)行了《京劇貓》進(jìn)校園的系列活動。目前已經(jīng)在北京的10余所重點(diǎn)小學(xué)進(jìn)行了“《京劇貓》京劇大講堂”試點(diǎn)，和競賽性質(zhì)的《京劇貓》嘉年華，通過動畫內(nèi)容普及京劇文化和傳統(tǒng)文化。除了北京，未來還將會在江蘇省、廣東省等地進(jìn)行推廣，讓《京劇貓》真正做到和全國的中小學(xué)生無縫連接。此外，國家大力支持這種傳統(tǒng)文化普及類課程，也將成為《京劇貓》IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要板塊。

通過教育板塊的逐漸完善，也能夠讓核心受眾的家長對《京劇貓》有更深刻、積極的認(rèn)識，進(jìn)而愿意為孩子購買《京劇貓》的圖書，讓孩子收聽《京劇貓》的睡前故事，給孩子購買《京劇貓》的相關(guān)衍生產(chǎn)品等等。

針對17歲以上《京劇貓》IP泛用戶受眾，《京劇貓》將主要通過IP衍生等形式去打通，完全不同于一般的玩具衍生產(chǎn)品，譬如，考慮和supreme等潮牌進(jìn)行跨界合作，擴(kuò)大知名度，實現(xiàn)IP營銷的新手段。同時會涉及一些綜藝節(jié)目、空間展示和體驗式展覽。

不是所有的動畫內(nèi)容都具備強(qiáng)大的衍生品變現(xiàn)能力，很多品牌方談授權(quán)合作，第一就問電視臺覆蓋率和收視率。《京劇貓》到目前為止，在優(yōu)酷少兒等多家網(wǎng)絡(luò)平臺播放量接近25億。全國已經(jīng)覆蓋120多個電視頻道，包括央視少兒和五大少兒衛(wèi)視。自從今年7月9日第三季開播以來，連續(xù)獲得全國收視冠軍。

杜剛陽表示，中國由于人口比較多，一線城市可能更愿意通過優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝這些視頻平臺觀看，但二三線城市，但越往下沉，通過電視觀看的受眾越多，整體來說，收視率在授權(quán)中，依然是一個非常重要的指標(biāo)。而在品牌授權(quán)中，越大的品牌方，對收視率越看重。

《京劇貓》之受歡迎，究其原因，還是要?dú)w結(jié)到這個內(nèi)容的無限延展性上。做為一個以青少年兒童為基礎(chǔ)核心受眾的動漫IP，《京劇貓》有龐大的世界觀和不斷增加的新鮮角色，整個系列將預(yù)計將有400-500個出場角色，未來《京劇貓》動畫也會有十季甚至二十季以上的故事內(nèi)容。“我們的目標(biāo)是要讓看過《京劇貓》的人愛上《京劇貓》，第一次看《京劇貓》的人也對內(nèi)容非常喜歡，《京劇貓》這個IP是沒有邊界的。 ”

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